企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何規(guī)劃網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站制作的核心是網(wǎng)站內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷是網(wǎng)站能否取得成功的關(guān)鍵，所以如何合理設(shè)置網(wǎng)站欄目板塊是體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站核心內(nèi)容的關(guān)鍵，就和我們寫論文一樣下筆前需要先擬定提綱，有了提綱才能組織內(nèi)容。網(wǎng)站欄目如何設(shè)置，怎么樣才能讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生價(jià)值，一般要遵循如下原則：

1、考慮企業(yè)的實(shí)際狀況

比如網(wǎng)站里面的自助維護(hù)部分設(shè)置過(guò)多但是公司里面的人員配置不夠，往往網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率和文章的原創(chuàng)性就跟不上，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站里面的新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品知識(shí)和幫助中心往往幾個(gè)月甚至半年不進(jìn)行更新，即使添加往往也是復(fù)制粘貼的，沒有多少實(shí)際意義。

2、結(jié)合整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r

我們要認(rèn)真分析調(diào)研整個(gè)行業(yè)和其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和水平，如果想取得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，那就必須有比他們更好的營(yíng)銷策略和投入。即使同一個(gè)企業(yè)在不同發(fā)展階段所采取的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略也不一樣，網(wǎng)站的內(nèi)容也是不一樣的，都要結(jié)合企業(yè)自身的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品線和整體營(yíng)銷策略，所以企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容3年左右往往進(jìn)行新的大幅度調(diào)整，平時(shí)也需要經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容。

3、必須深入研究訪問(wèn)者

網(wǎng)站的質(zhì)量高低歸根結(jié)底是由訪問(wèn)者評(píng)判的，不是企業(yè)網(wǎng)站擁有者或者搜索引擎決定的。所以我們規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站欄目和內(nèi)容的時(shí)候要從訪問(wèn)者的角度思考，思考網(wǎng)站中哪些是對(duì)客戶有價(jià)值的信息，哪些信息能提高他們?cè)L問(wèn)的粘性，能留住訪客。

網(wǎng)站訪客主要有產(chǎn)品或服務(wù)的直接使用者、代理商、供應(yīng)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另外還有少量的其他有興趣的訪問(wèn)者，我們需要重點(diǎn)研究的是終端用戶的消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)操作習(xí)慣，研究他們?cè)谄髽I(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)了解的信息有哪些。比如一消費(fèi)者去某產(chǎn)品的網(wǎng)站，主要目的可能一是瀏覽其最新產(chǎn)品型號(hào)、參數(shù)、外觀、價(jià)位和其他同類產(chǎn)品的比較；二是老客戶網(wǎng)上尋求技術(shù)支持，比如下載整機(jī)驅(qū)動(dòng)或者網(wǎng)上報(bào)修；三是網(wǎng)上購(gòu)買，需要了解網(wǎng)購(gòu)的支付方式、配送方式、退換貨政策等等。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們做適當(dāng)防范即可，他們來(lái)主要目的瀏覽一下企業(yè)的最新動(dòng)向和網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平，至于產(chǎn)品或者需要保密的技術(shù)資料我們采取必要的措施即可。

只要我們站到用戶的角度規(guī)劃網(wǎng)站欄目和內(nèi)容，提供用戶關(guān)心和需要的信息，就一定能夠策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)出一個(gè)專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，就能夠?yàn)槠髽I(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起到關(guān)鍵的作用。

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