[微博營銷的推廣技巧]-情感營銷

微博營銷的推廣技巧之情感營銷，創(chuàng)新互聯(lián)給您一一到來：

不論是長安福特仍是Vancl，在談到微博推廣的時分都不謀而合地提到了“推廣效果”，這是否過于急于求成?在《網站策劃九步走》的作者、互聯(lián)網專家黃亮新看來，微博推廣是需求一點“明修棧道，暗度陳倉”的心機和耐性的。比方一家賣胃藥的公司，你別急著說自個的胃藥怎樣怎樣好，而是多發(fā)布一些怎么維護腸胃的健康小貼士，那么一朝一夕，在你周圍天然就會聚集起許多的方針客戶。

有一家名為Pfizer的藥品公司，即是自動在twitter上查找“郁悶”、“郁悶”等關鍵字，來找到潛在的郁悶癥病人。然后不斷向他們提供關于郁悶癥方面的信息，在協(xié)助他們的一起，也推廣了自個的抗郁悶藥。

如果說這種推銷還有一些相似“賣穩(wěn)妥般的假惺惺的關懷”，那么“CEO情感推廣”則是更高明和隱晦得多。在國外，這現(xiàn)已是一種非常盛行的推廣方法，許多公司的領導人也經常以普通人的身份在twitter上與粉絲進行溝通，讓公司顧客覺得這家公司的CEO并不是一位居高臨下、莫測高深的公司高管，而更像是身邊的兄弟或街坊。比方維珍集團的CEO理查德。布蘭森和NBA小牛隊的老板馬克。庫班等。

聞名的Zappos的CEO謝家華更是深諳微博溝通之道，他在twitter上很少議論Zappos本身，反而大談自個的喜怒哀樂。謝家華的和藹可親得到了許多粉絲的喜歡，這種喜歡也經過潤物細無聲的方法為Zappos的出售帶來了價值。

在我國也有一位很會“玩”微博的公司老總，他即是潘石屹。許多發(fā)生在潘石屹身上的微博事件都被人津津樂道，比方他用微博給兒子的數學題搜集答案。近來的建外SOHO事件中，微博更變成潘石屹隨時向大眾傳遞信息的主要工具。

本年11月初，因為物業(yè)糾紛，建外SOHO被傳將“停電停暖”。作為SOHO我國的掌門人，潘石屹在11月10日宣布了名為《建外SOHO雪天斷電停暖，居民急迫等候政府救援》的求救信，在信中潘石屹提出了一個過渡辦法——由潘所屬的北京丹石出資辦理公司署理收繳物業(yè)費。

恰是這封信將潘石屹推到了風口浪尖，CCTV的報導稱建外SOHO很正常，停電停暖是潘石屹一手策劃的流言，更有人揣度潘石屹此舉是為了讓自個的物業(yè)公司來接收建外SOHO.在面對如此無窮的公關危機的時分，潘石屹所做的僅僅是額定多寫了幾篇微博。他的遣詞中肯、隱忍、真摯，立刻在情感上贏得了網友的支撐?！妒澜缃鹑趫蟆穼⑦@一事件描繪為“潘石屹演出悲情反擊”，從幾篇有代表性的微博中可以看到潘石屹的微博個性。

11月22日黑夜8點46分：建外SOHO呈現(xiàn)危機的幾個月來，有不少兄弟勸我，你不要管建外SOHO的事了，小區(qū)交出去現(xiàn)已五年多了，與開發(fā)商沒有任何聯(lián)系了，建外SOHO如今水很深，你惹不起。我知道，我在建外SOHO僅僅一名業(yè)主。但我看到建外SOHO被浪費成這個姿態(tài)，我很疼愛。

11月22日黑夜8點58分：在建外SOHO的危機中，有功德的旁觀者，有憐惜和憐惜者。但在這條方舟上真實風雨同舟的主人是整體業(yè)主。黑永遠變不了白，本相一定會大白于天下。了解本相后，你們就會知道這些危機絕不是像有些人說的是潘石屹一手偽造出來的!

到了11月25日的時分，這起風云現(xiàn)已逐漸停息，潘石屹在微博上又寫道：“謝謝微博，謝謝微博上兄弟們。這幾天我深有體會，小小微博照樣可以糾正大電視臺不實的報導。”而此刻一位名叫“峰起云涌”的粉絲現(xiàn)已開端和潘石屹打起趣來：“老潘啊，房價什么時分開端跌啊?”這場風云讓潘石屹的微博粉絲劇增至近30萬，這些人對潘石屹的好感無疑將會轉化成SOHO我國的口碑，并以無法預算的方法向更多的人進行傳達。

“傳統(tǒng)的廣告等傳達方法是推向他人，他人是被迫的，逃避的。而微博是要用你的才智、美來招引他人重視你，是自動招引的力氣?！迸耸僬f：“所以就不能把它當成一個發(fā)廣告的當地，如果成天在上面做廣告，重視者就都跑了，你的廣告也就無效了。

微博的呈現(xiàn)，讓公司和消費者有了直接對話的快捷渠道，而且不是那種像郵件往來的有板有眼的對話，而是那種真實的互動——包含公司的情緒、遣詞和口氣都接受著公司粉絲的的評判。在微博上，公司和客戶之間不再是單純的生意聯(lián)系，微博用好了，就可以在公司用戶中培養(yǎng)出逾越生意的情感聯(lián)系，那么用壞了呢?當然也就連生意都沒得做了。

因為微博的即時信息傳達更為迅速，由此而引起的公關危機情況也會愈加的惡劣?，斒瞎酒煜碌牟屎缣堑奈⒉那耙欢仁Э囟尸F(xiàn)了許多的暴力黃色內容，還有許多競爭對手搶注品牌賬號來發(fā)布狠毒信息的先例，關于微博推廣剛剛起步的我國公司來說，許多噩夢般的閱歷都還沒有開端。

微博營銷的推廣技巧之情感營銷，你學會了么？

當前名稱：[微博營銷的推廣技巧]-情感營銷
文章源于：http://www.bm7419.com/news20/163220.html

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