如何辨別你的網(wǎng)站是否具備營(yíng)銷力

隨著傳統(tǒng)企業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，越來越多中小企業(yè)的老板青睞一種叫做“營(yíng)銷型”的網(wǎng)站。他們認(rèn)為營(yíng)銷性越強(qiáng)的網(wǎng)站，他們的產(chǎn)品才能在網(wǎng)絡(luò)大賣。其實(shí)這個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站就跟王婆賣瓜一樣，許多附加的功能都是網(wǎng)絡(luò)公司在自賣自夸。明明是一個(gè)普通大而全的企業(yè)形象網(wǎng)站，他說是營(yíng)銷型網(wǎng)站，連個(gè)明星產(chǎn)品都沒放首頁，你讓客戶進(jìn)站還要翻幾頁，這不自斷財(cái)路？詳情可以看我們官網(wǎng)上的專題文章。

今天創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設(shè)歸納了幾種不具備營(yíng)銷力網(wǎng)站類型：

1、墓碑網(wǎng)站

此類網(wǎng)站建好上線以后，就少人問津甚至無人問津。有的甚至連企業(yè)自身都忘記了網(wǎng)站的存在。一個(gè)沒有人流量的網(wǎng)站就像一個(gè)沒有人流量的集市 ，根本沒法帶來任何價(jià)值。這類網(wǎng)站的特點(diǎn)是無人打理，低訪問量，低詢盤成交或無詢盤成交。

2、花瓶網(wǎng)站

此類網(wǎng)站做的很唯美，很漂亮，但不實(shí)用。信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，信息的查找也很麻煩甚至根本找不到有價(jià)值的信息，沒有實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。有很多的網(wǎng)站在打開網(wǎng)址之后會(huì)播放一段動(dòng)畫，動(dòng)畫做得很漂亮，動(dòng)感很強(qiáng)，其意在表達(dá)企業(yè)的輝煌歷史或者宏大規(guī)模。

此類網(wǎng)站的好處是顯示企業(yè)很大氣，但不足之處有3點(diǎn)：

1）網(wǎng)頁上要實(shí)現(xiàn)這種絢麗的動(dòng)畫效果，成本較高，比做一個(gè)網(wǎng)頁的成本要高出許多倍。

2）打開速度很慢，導(dǎo)致訪客沒有耐心等待動(dòng)畫下載完畢，就會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)頁終止訪問。

3）訪客在剛接觸網(wǎng)站的時(shí)候，最希望了解的是企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

3、名片網(wǎng)站

此類網(wǎng)站，是指在網(wǎng)站上所看到的信息跟企業(yè)的名片一樣簡(jiǎn)單，僅僅只排列簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式。其他價(jià)值塑造、營(yíng)銷力設(shè)置都不存在。訪客獲取不到其他的內(nèi)容，既看不到這家公司做過哪些客戶，也看不到其產(chǎn)品有何優(yōu)勢(shì)，自然訪客會(huì)沒有詳細(xì)了解這個(gè)小網(wǎng)站的欲望，更別說會(huì)拿起電話與這家公司聯(lián)絡(luò)了。

4、模板網(wǎng)站

此類網(wǎng)站的原理，跟工廠的模具規(guī)模化生產(chǎn)一樣，用同樣的一個(gè)網(wǎng)站模板，可以生產(chǎn)出無數(shù)個(gè)網(wǎng)站來，只是每個(gè)網(wǎng)站上表述的文字內(nèi)容和產(chǎn)品照片不同，但網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大致相同，網(wǎng)站的代碼結(jié)構(gòu)也一樣。

好處是成本低、速度快，但缺陷很明顯：

1）同樣的模版無法準(zhǔn)確表達(dá)出每個(gè)企業(yè)的獨(dú)特性。

2）對(duì)于搜索引擎爬蟲的友好度不夠，非常不利于網(wǎng)絡(luò)的推廣和宣傳。

3）在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此日新月異的時(shí)代，很難提升企業(yè)的形象。

5、過時(shí)網(wǎng)站

此類網(wǎng)站是指太長(zhǎng)時(shí)間不更新，無論從界面感受，還是網(wǎng)站的信息量，都與企業(yè)現(xiàn)有狀況不吻合，不能真實(shí)反映企業(yè)的目前經(jīng)營(yíng)狀況。訪客上網(wǎng)站瀏覽，當(dāng)看到過時(shí)的資訊，會(huì)懷疑網(wǎng)站所對(duì)應(yīng)的企業(yè)是否還真實(shí)存在，是否還在有序經(jīng)營(yíng)。

判別自己網(wǎng)站是否能跟得上行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從兩個(gè)角度來衡量：

1）看通過網(wǎng)站所開展的線上營(yíng)銷推廣是否有效果，如果通過網(wǎng)站能帶來效果，并且效果是自身滿意的，那么說明自身是滿意的。

2）拿自己的網(wǎng)站與同行競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站對(duì)比，以訪客的角度來審視自己的網(wǎng)站，看自己的網(wǎng)站是否能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)秀，是否能在眾多競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站中取得優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)站的根本用戶是建立互聯(lián)網(wǎng)與用戶信息交互以及溝通的橋梁，對(duì)用戶而言，網(wǎng)站自身內(nèi)容能夠解決自己當(dāng)前所面臨的問題，而對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)站就是非常不錯(cuò)的營(yíng)銷平臺(tái)。企業(yè)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的好壞以及所具備的價(jià)值程度，最根本還是需要評(píng)估網(wǎng)站是否具有營(yíng)銷力，以及營(yíng)銷力程度大小。即通過流量變現(xiàn)為企業(yè)帶來了多少價(jià)值，最終轉(zhuǎn)化率是多少。

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