AI助力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)進(jìn)入新階段

閱文集團(tuán)宣布攜手微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院開啟AI賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP喚醒計劃”?；陂單募瘓F(tuán)旗下100部小說原著和主人公I(xiàn)P，微軟小冰Avatar Framework經(jīng)過框架性的整合學(xué)習(xí)后，重建小說所描述的虛擬世界觀和知識體系，賦予四個大類共100個男主人設(shè)全新的可交互“生命”。目前，上述小說主人公均已在閱文集團(tuán)旗下紅袖讀書APP上線，用戶可開啟與他們的專屬劇情和自由對話，體驗與私人定制版IP的親密互動。

作為閱文集團(tuán)旗下女性閱讀旗艦品牌，紅袖讀書強(qiáng)調(diào)以科技賦能情感，上線伊始就曾創(chuàng)新性地推出角色互動功能，包括為喜愛的角色打榜應(yīng)援，為作品中的角色搭配個性化配音等。此次通過“24小時智能陪伴”等功能的打造，紅袖讀書不僅開啟了AI賦生IP角色的新征程，更使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生開發(fā)打破了故事和現(xiàn)實之間的“第四面墻”，從而實現(xiàn)了從單向輸出到雙向交互的飛躍，進(jìn)一步夯實了IP角色與讀者的情感聯(lián)結(jié)。

開啟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP喚醒計劃”

能與用戶進(jìn)行互動的虛擬形象，已逐漸成為繼小說、影視、動畫、漫畫之外的第五種內(nèi)容輸出形式。此次閱文集團(tuán)聯(lián)手微軟小冰共同合作啟動“IP喚醒計劃”，旨在強(qiáng)化IP角色與用戶的雙向互動與情感聯(lián)結(jié)。據(jù)透露，閱文集團(tuán)將以平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為開發(fā)基礎(chǔ)，持續(xù)以最新的信息技術(shù)形式展開深度的跨界合作，如人工智能、AR、VR等技術(shù)，通過“喚醒”作品中的IP角色，深度挖掘IP的真正價值，引領(lǐng)虛擬IP“活化”大趨勢。

在此次合作中，閱文集團(tuán)精選了旗下具有代表性的100本優(yōu)質(zhì)人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，微軟小冰Avatar Framework在對小說原著的閱讀和學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，重建了100部小說中虛擬世界的架構(gòu)和知識體系，并對其進(jìn)行擴(kuò)展和補(bǔ)充，由此建立了含有大量人物、實體及各種知識相關(guān)聯(lián)的知識圖譜?；诮⒌闹R圖譜，微軟小冰Avatar Framework把100部小說主人公I(xiàn)P帶入了現(xiàn)實世界，并為虛擬人物帶去基于他們獨特性格的對話、聲音、技能，以及文學(xué)、音樂、繪畫等作品的創(chuàng)作能力，以及相應(yīng)的知識體系。

目前，這一合作在閱文集團(tuán)旗下紅袖讀書APP內(nèi)已實現(xiàn)落地，100位男主IP被劃分為精英、校草、電競大神以及仙君4種人格設(shè)定，平臺用戶可在紅袖的“我的”頁面中進(jìn)入“紅袖男友”，領(lǐng)養(yǎng)心儀的角色，收獲專屬新男神。同時，用戶還能在閱讀間隙與專屬男神進(jìn)入特定劇情，或自由交流，還能收獲“24小時的智能陪伴”。

此外，通過完成小任務(wù)積攢好感度，還能解鎖劇情線和特殊技能，如“仙君為你占卜”、“精英為你推書”等。雙方表示，未來每個角色將會在初始人格的基礎(chǔ)上，讓表現(xiàn)的區(qū)分度更加獨立，使之更符合原文中主角的語言習(xí)慣、性格特征、知識體系以及劇情背景，后續(xù)也將嘗試更多的技能，包括語音功能的接入。

值得關(guān)注的是，本次合作還實現(xiàn)了IP角色的個性化定制。用戶可通過自身對主人公I(xiàn)P性格特征的理解，對其進(jìn)行個性設(shè)置與養(yǎng)成，使其展現(xiàn)出的性格和行為更符合自己的預(yù)期。在互動和交流的過程中，專屬男神的IP角色也會加深對讀者喜好的了解，通過閱文集團(tuán)自建的用戶畫像和內(nèi)容大腦，實現(xiàn)用戶意圖和內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)行小說智能推薦。用戶互動反哺的方式，不僅豐富了虛擬人物IP底層的知識圖譜，也使IP私人定制化成為可能。

人工智能技術(shù)的迭代升級使得虛擬IP的智能交互得到了飛速的發(fā)展，在填補(bǔ)用戶社交空虛感的同時，通過滿足用戶對于IP角色在原著劇情發(fā)展基礎(chǔ)上的個性化需求，以角色涵蓋范圍更廣的情感交互為紐帶，真正提高了虛擬IP與讀者之間的高強(qiáng)度粘性?？梢哉f，“AI+IP”的深度合作，不僅增強(qiáng)了虛擬IP與用戶的雙向交互，也揭開了全球IP衍生開發(fā)的新面容、新方向。

打破IP衍生開發(fā)“第四面墻”

作為知名正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，閱文集團(tuán)已擁有《全職高手》《鬼吹燈》《瑯琊榜》等海量優(yōu)質(zhì)IP，并就IP衍生開發(fā)的形式進(jìn)行了多輪探索。此前，閱文集團(tuán)曾與微軟小冰以《全職高手》為樣本展開合作，微軟小冰通過對《全職高手》小說原著的閱讀學(xué)習(xí)，實現(xiàn)了符合作品中葉修、黃少天、周澤楷、王杰希、喻文州五個國民優(yōu)質(zhì)IP角色的三觀補(bǔ)全和性格與語言習(xí)慣的擬合。

微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院副院長李笛表示：“以往主流認(rèn)知中的‘無所不知’或‘無所不能’的人工智能并不足以成為數(shù)字化人物的基礎(chǔ)，行業(yè)逐漸意識到更加底層的情感計算框架才能成為演變基礎(chǔ)。微軟小冰Avatar Framework能讓各類AI都擁有類似小冰的完整框架，并賦予虛擬IP高并發(fā)、豐富交互和可批量定制養(yǎng)成等新特性，進(jìn)一步加強(qiáng)了虛擬人物與人類用戶之間的情感紐帶?！?/p>

而“IP喚醒計劃”正是閱文集團(tuán)推動IP衍生開發(fā)從單向輸出到雙向互動的關(guān)鍵性邁步。

目前，市場上盛行的IP開發(fā)實現(xiàn)了從影視開發(fā)，到影音漫游周邊聯(lián)動的多元化形式，從作家端、平臺端放大了作品的社會價值和商業(yè)價值。但這些IP衍生開發(fā)傾向于單向的輸出，即“我制作，你接受”，而單向的信息與內(nèi)容傳遞使用戶的反饋無法及時傳遞，造成IP角色的衍生開發(fā)無法滿足用戶“一千個哈姆雷特”的期望。

此次閱文集團(tuán)及旗下紅袖讀書與微軟合作的落地，直接從AI的學(xué)習(xí)量級上強(qiáng)化了IP角色的可塑性，拓寬了IP擬人化的邊界，從而滿足了用戶樂于社交分享、深度代入情感的閱讀偏好，進(jìn)一步拉近了作品IP、角色I(xiàn)P與用戶的心理距離。人工智能的介入使得小說中的男主角通過類似養(yǎng)成的形式，為用戶提供了自由開放的反饋空間，用戶可以輸入自己想說的話、想問的問題，參與個性化定制的IP開發(fā)。在AI的賦能下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生開發(fā)打破了“用戶與IP角色”之間的壁壘，打破了橫亙在故事和現(xiàn)實之間的“第四面墻”。

作為一種全新的IP衍生方式，IP角色在被AI賦予“生命力”的同時，也成為了智能互動玩法的“開創(chuàng)者”。通過結(jié)合用戶的反饋與養(yǎng)成，智能IP角色能夠跳脫原著的人物限制，實現(xiàn)真正自主的擬人化與自我更新，進(jìn)一步促進(jìn)IP個性化定制成為可能。同時，作為人工智能技術(shù)攜手網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以來大規(guī)模的AI賦生IP角色，此次合作也意味著虛擬IP量產(chǎn)化加速。

“IP的真正價值還沒有被完全挖掘。”閱文集團(tuán)高級副總裁羅立表示，閱文將結(jié)合不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，推動一維到二維再到三維的角色“活化”，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生開發(fā)打破故事和現(xiàn)實之間的“第四面墻”，實現(xiàn)從單向輸出到雙向交互的飛躍，加強(qiáng)IP角色與讀者的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步實現(xiàn)閱文集團(tuán)在IP培育上的領(lǐng)軍地位。

目前，閱文集團(tuán)已經(jīng)實現(xiàn)了通過AI技術(shù)賦能IP培育生產(chǎn)的整個周期。在內(nèi)容端利用自然語言技術(shù)，協(xié)助內(nèi)容審核，加快高質(zhì)量內(nèi)容流轉(zhuǎn)效率；在分發(fā)端，閱文集團(tuán)基于豐富的智能推薦技術(shù)，進(jìn)行個性化分發(fā)和潛力IP作品的高效培育；在IP開發(fā)端，基于IP商業(yè)化的需求，AI技術(shù)能夠進(jìn)行智能分析，識別出滿足市場需求的優(yōu)質(zhì)IP。

對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP喚醒計劃”的未來，閱文集團(tuán)表示，“AI沉浸式閱讀”“AI評論互動”“AI朗讀”都可能是IP智能開發(fā)的下一個目的地。在技術(shù)與創(chuàng)造力的驅(qū)動下，IP將不斷演進(jìn)并適應(yīng)時代發(fā)展，完善自我升級，充分展現(xiàn)“海平面下的真正價值”。

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