分心時(shí)代如何設(shè)計(jì)專(zhuān)注型網(wǎng)站？

不妨自我測(cè)驗(yàn)一下：你大概間隔幾分鐘會(huì)拿起手機(jī)？你又有多長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有持續(xù)看完一本書(shū)？
這是一個(gè)分心的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的特征就是——不斷被打擾、無(wú)法持續(xù)在一件事情上投入時(shí)間和精力。
包括網(wǎng)站的用戶(hù)、小程序的使用者，也存在這樣的特點(diǎn)。

分心時(shí)代的網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念
面對(duì)分心的時(shí)代和容易分心的用戶(hù)，在我們看來(lái)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念其實(shí)出現(xiàn)了分野。
一種設(shè)計(jì)理念是迎合“分心時(shí)代”。這種理念認(rèn)為：既然用戶(hù)容易分心，那么，就承認(rèn)這一點(diǎn)，在用戶(hù)分心之前，將信息傳遞給用戶(hù)。在這一中理念下，以企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就具有了如下特點(diǎn)——網(wǎng)站的信息更少、更單薄，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加扁平化，不鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)入更深層級(jí)；網(wǎng)站的加載速度要求更快；網(wǎng)站的色彩更加艷麗和吸引眼球。
在如上理念下，導(dǎo)致了這樣一種結(jié)果——用戶(hù)駐留網(wǎng)站平均時(shí)間在不斷縮短，網(wǎng)站對(duì)銷(xiāo)售起到的作用在減弱。因?yàn)?a href="http://www.bm7419.com/" target="_blank">網(wǎng)站設(shè)計(jì)有這樣一個(gè)規(guī)律——用戶(hù)停留時(shí)間越長(zhǎng)，成交的概率越大。而迎合分心，會(huì)縮短用戶(hù)停留網(wǎng)站的時(shí)間。
于是，還有一種網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)了——讓用戶(hù)更加專(zhuān)注，也被命名為“沉浸式設(shè)計(jì)”。
在這種設(shè)計(jì)理念下，是如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站的呢？
如何設(shè)計(jì)專(zhuān)注型網(wǎng)站？
我們將從構(gòu)架、配色、內(nèi)容、UI等方面，為專(zhuān)注型網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供一些建議。
樹(shù)狀構(gòu)架變?yōu)樾畔⒘鳂?gòu)架。
樹(shù)狀構(gòu)架下，需要用戶(hù)主動(dòng)去尋找信息。
以企業(yè)為例，如果用戶(hù)想要找到某產(chǎn)品價(jià)格和參數(shù)信息，流程是這樣的——進(jìn)入首頁(yè)-進(jìn)入導(dǎo)航-產(chǎn)品中心-具體產(chǎn)品頁(yè)面。而用戶(hù)往往不會(huì)走完全部的流程，因?yàn)槿菀追中?，從中途離開(kāi)。但是在信息流構(gòu)架下，網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)將產(chǎn)品相關(guān)信息推動(dòng)到用戶(hù)眼前，用戶(hù)會(huì)獲得自己想要的信息后離開(kāi)或者跳轉(zhuǎn)。當(dāng)然，信息流構(gòu)架需要網(wǎng)站設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)一套合理的、個(gè)性化的推薦算法。
網(wǎng)站配色方面，從吸引眼球到安撫情緒。
吸引眼球?yàn)槟康?，?huì)傾向于使用艷麗的顏色和深色，以及對(duì)比較為強(qiáng)烈的配色。這樣的配色方案，可以迅速抓住用戶(hù)，但是也容易導(dǎo)致用戶(hù)和訪客情緒的起伏、焦慮，這又會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致分心和離開(kāi)。而要讓用戶(hù)保持專(zhuān)注，需要對(duì)用戶(hù)的情緒進(jìn)行安撫，讓用戶(hù)平靜下來(lái)。為了這一目的，網(wǎng)站的配色應(yīng)該是偏冷的、平緩的、和諧的。
內(nèi)容方面，從信息告知到引發(fā)思考。
迎合分心的時(shí)候，應(yīng)該第一時(shí)間將信息告知用戶(hù)。但是，想要用戶(hù)保持專(zhuān)注，需要引導(dǎo)用戶(hù)思考。
所以，在廣告文案設(shè)計(jì)的時(shí)候，文案應(yīng)該傾向于提出問(wèn)題，而不是告知信息，應(yīng)該傾向于使用“疑問(wèn)和反問(wèn)”語(yǔ)句，較少使用敘述、說(shuō)明、祈使。

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