站內(nèi)鏈接的優(yōu)化

和外部鏈接相比, 內(nèi)部鏈接完全在網(wǎng)站自己的控制之下, 優(yōu)化站內(nèi)鏈接的方法有:

一是建立網(wǎng)站地圖。有可能的話, 最好建立一個完整的網(wǎng)站地圖——sitemap。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上, 使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。二是網(wǎng)頁離首頁最多4次點擊。對于一個中小型網(wǎng)站來說, 要確保從首頁出發(fā)4次點擊之內(nèi)就要達到任何一個網(wǎng)頁。當然如果在3次或2次之內(nèi)更好, 配合網(wǎng)站地圖的使用, 實現(xiàn)這一點應該不難。三是盡量使用文字導航。網(wǎng)站的導航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。有的網(wǎng)站喜歡用圖片或者js下拉菜單, 但SEO效果最好的還是文字鏈接, 既使搜索引擎可以順利抓取, 也可以通過鏈接文字突出欄目頁的具體內(nèi)容。如果網(wǎng)站中為了美觀不得不使用圖片或者js腳本導航, 至少在網(wǎng)站底部或者網(wǎng)站地圖中應該有所有欄目的文字鏈接。四是鏈接文字。首先, 網(wǎng)站導航中的鏈接文字應該準確描述欄目的內(nèi)容, 這樣自然而然在鏈接文字中就會有關(guān)鍵詞, 但是也不要在這里堆砌關(guān)鍵詞。其次, 在網(wǎng)頁正文中提到其他網(wǎng)頁內(nèi)容的時候, 可以自然而然地使用關(guān)鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁。五是網(wǎng)頁的相互鏈接。樹型結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站不應該各個欄目下的文章頁之間沒有鏈接, 在網(wǎng)頁正文中引用其他文章時應該鏈接向其他相關(guān)網(wǎng)頁, 即有利于用戶點擊參考, 也有利于搜索引擎抓取和排名。整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來很像蜘蛛網(wǎng), 既有由欄目組成的主脈, 也有網(wǎng)頁之間的適當鏈接。六是UEO與SEO。UEO (User Experience Optimization) 即用戶體驗優(yōu)化。UEO是基于SEO的, UEO和SEO 有效結(jié)合, 才是網(wǎng)站優(yōu)化的高境界。顧客已經(jīng)通過網(wǎng)絡登門, 但能不能真正發(fā)生購買產(chǎn)生效益, 就需要UEO來實現(xiàn), UEO是建立在以用戶體驗為中心的基礎上, 實現(xiàn)站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。比如摩托羅拉在推出“MOTO玩轉(zhuǎn)音樂大賽·搞怪音樂·玩轉(zhuǎn)MOTO”的“口型我秀”的營銷策劃中, 就將后舍男生與MOTO緊密聯(lián)系起來。后舍男生通過網(wǎng)絡出道, 并且在青少年中頗有知名度。搜索后舍男生的用戶必然是對后舍男生感興趣或者是有相同的愛好的群體, 而隨之鏈接到MOTO的此次營銷活動, 就很容易在目標群體中擴大MOTO的宣傳力度, 促使他們增強活動效應。從用戶立場來看, 達到了用戶能更輕松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的;從企業(yè)的立場來看, 達到了搜索引擎的優(yōu)化, 獲得更好的排名的目的, 最重要的是與用戶建立起了良好的合作關(guān)系, 從而在大限度上獲得理想的收益。

SEO是個動態(tài)的過程。生活中的熱點問題每天都在更新, 網(wǎng)民的愛好也在隨著時代而變化;新的網(wǎng)站每天都會出現(xiàn), 而且很有可能會成為你的競爭對手;搜索引擎每天都在調(diào)整算法。總之, 沒有一勞永逸的搜索排名。因此, SEO人員應該更多地去分析用戶的行為模式與網(wǎng)站的互動, 為用戶提供有用的、與網(wǎng)站主題相關(guān)的、獨創(chuàng)的大量內(nèi)容。

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