百度推廣基本知識(shí)解析

百度推廣后臺(tái)，是絕大多數(shù)SEMer相當(dāng)熟悉的一個(gè)環(huán)境，甚至很多SEMer閉著眼都知道某個(gè)功能在哪里。

然而鳳巢在不斷更新迭代中，也添加了不少新功能，或者有一些平時(shí)較少用到的小角落被大家忽視。

本文作者總結(jié)了一些容易被忽視的百度推廣冷知識(shí)，有的較淺顯，適合一些新手對(duì)照學(xué)習(xí);有的隱藏較深，連老司機(jī)都沒注意過。

大家不妨來看看，這18條冷知識(shí)里，有幾條是你沒注意到的?

1、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移

關(guān)鍵詞可以很方便地轉(zhuǎn)移到其它推廣單元，前提是你想轉(zhuǎn)移的推廣單元不包含相同的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)移后的關(guān)鍵詞，原有的設(shè)置如匹配方式、出價(jià)、訪問URL都會(huì)保持不變。

就是說，如果關(guān)鍵詞設(shè)置的是單元出價(jià)，那么轉(zhuǎn)移后的出價(jià)會(huì)跟隨新的單元。所以，轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞后，有必要檢查下出價(jià)。

2、網(wǎng)頁(yè)回呼

網(wǎng)民在網(wǎng)頁(yè)輸入電話號(hào)碼之后，離線寶將向網(wǎng)民和企業(yè)分別發(fā)出電話邀請(qǐng)，網(wǎng)民看到的是企業(yè)在離線寶設(shè)置的電話號(hào)碼，而企業(yè)看到的是網(wǎng)民在輸入框提交的電話號(hào)碼。

為了給網(wǎng)民留下良好的形象，我們應(yīng)該盡量使用400電話作為離線寶的接聽電話。

3、關(guān)鍵詞規(guī)劃師

該工具顯示的搜索量，指的是在你的推廣地域內(nèi)，關(guān)鍵詞最近7天的日均搜索次數(shù)。而百度指數(shù)分為搜索指數(shù)和媒體指數(shù)，搜索指數(shù)是關(guān)鍵詞每天的搜索頻次加權(quán)和，主要反映的是用戶關(guān)注度的趨勢(shì)變化。

如果查詢搜索量，建議參考關(guān)鍵詞規(guī)劃師的數(shù)據(jù)，但網(wǎng)民的搜索行為受節(jié)假日、行業(yè)熱點(diǎn)、其它因素影響，因此得到的數(shù)據(jù)也是僅供參考而已。

4、否定關(guān)鍵詞

某個(gè)關(guān)鍵詞被設(shè)為否定關(guān)鍵詞后，就不能再添加到推廣單元。但是，包含否定詞的關(guān)鍵詞，是可以添加的。如果添加了，會(huì)發(fā)生什么結(jié)果呢?就是僅當(dāng)搜索詞與賬戶的這個(gè)關(guān)鍵詞全一致，或者等同于這個(gè)關(guān)鍵詞的插入、顛倒形態(tài)時(shí)，創(chuàng)意才會(huì)展現(xiàn)。

舉個(gè)例子，當(dāng)你添加“免費(fèi)”作為你的否定關(guān)鍵詞，而你又不想錯(cuò)過“英語培訓(xùn)課程免費(fèi)試聽”等流量，這時(shí)你購(gòu)買“英語免費(fèi)試聽課程”這個(gè)關(guān)鍵詞，就有機(jī)會(huì)匹配到這種流量了。

5、帶空格的關(guān)鍵詞

如果網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞前后帶有空格，那么這種空格相當(dāng)于沒添加。精確匹配情況下，當(dāng)搜索詞中間帶有空格，那么推廣賬戶中與該搜索詞字面全相同的關(guān)鍵詞，都有可能展現(xiàn)。當(dāng)搜索詞不帶空格時(shí)，那么就只能觸發(fā)賬戶中不帶空格的關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，精確匹配下，“鮮花 快遞”能匹配到賬戶的“鮮花快遞”和“鮮花 快遞”，但“鮮花快遞”只能匹配到“鮮花快遞”，而不能匹配到“鮮花 快遞”。

其它匹配方式，就另當(dāng)別論了。

6、創(chuàng)意的地名飄紅

如果某創(chuàng)意包含的國(guó)內(nèi)地域名稱(省級(jí)或市級(jí))，與搜索引擎判定的網(wǎng)民所處地域一致(以系統(tǒng)識(shí)別的IP地址為準(zhǔn))，那么即便網(wǎng)民的搜索詞不包含地名，該創(chuàng)意的地域名稱也會(huì)出現(xiàn)飄紅的情況。

舉個(gè)例子：在北京的網(wǎng)民，搜索“鮮花速遞”，展現(xiàn)的創(chuàng)意“北京”2字就會(huì)飄紅。

7、多個(gè)可能展現(xiàn)的關(guān)鍵詞

如果賬戶多個(gè)關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)先展現(xiàn)的將是讓媒體收益高的那個(gè)詞……理論上，應(yīng)該優(yōu)先展現(xiàn)與搜索詞匹配高的詞，這也是長(zhǎng)尾理論的基礎(chǔ)，然而實(shí)際上似乎并不是這樣……

舉個(gè)例子：網(wǎng)民搜索“鮮花速遞”，如果賬戶關(guān)鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)化展現(xiàn)的將是實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格高的那個(gè)詞。

8、創(chuàng)意出現(xiàn)大括號(hào){ }

如何在創(chuàng)意中展現(xiàn)大括號(hào)而又不被當(dāng)成通配符?{ }前增加英文狀態(tài)的“:”即可。

9、粗體的關(guān)鍵詞出價(jià)

如果關(guān)鍵詞使用的是推廣單元的出價(jià)，那么關(guān)鍵詞出價(jià)的一列，字體用的是普通字體，如果某個(gè)關(guān)鍵詞是單獨(dú)出價(jià)，將以粗體顯示。(這一點(diǎn)據(jù)了解，有些賬戶全部都是普通字體，因賬戶而異)

10、推廣計(jì)劃的地域

如果計(jì)劃層級(jí)和賬戶層級(jí)都有設(shè)置推廣地域，那么計(jì)劃層級(jí)將優(yōu)先。如果賬戶層級(jí)設(shè)置了推廣地域，而計(jì)劃層級(jí)并沒有設(shè)置，那么系統(tǒng)將認(rèn)為該推廣計(jì)劃以賬戶設(shè)置的地域?yàn)闇?zhǔn)，即此時(shí)賬戶的推廣地域會(huì)更優(yōu)先。

11、廣告不展現(xiàn)

當(dāng)網(wǎng)民反復(fù)搜索關(guān)鍵詞卻沒有點(diǎn)擊廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為網(wǎng)民不需要廣告或者對(duì)廣告不滿意，從而不再展現(xiàn)搜索引擎廣告或大大降低展現(xiàn)概率。不過，合約廣告像品牌專區(qū)這種，會(huì)一直都出現(xiàn)了，它的優(yōu)先級(jí)也是高的。

12、設(shè)備優(yōu)先

由于移動(dòng)流量越來越大，所以目前新建的計(jì)劃，默認(rèn)都是移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，即以移動(dòng)設(shè)備為基礎(chǔ)出價(jià)，再設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備出價(jià)比例。所以大家新建推廣計(jì)劃的時(shí)候，要注意選好哪個(gè)設(shè)備優(yōu)先，再設(shè)置另一個(gè)設(shè)備的出價(jià)比例。

13、統(tǒng)計(jì)報(bào)告日期

如果遇到統(tǒng)計(jì)報(bào)告日期變灰色，無法選擇的情況，說明可能這段時(shí)間賬戶沒有生效或者沒有產(chǎn)生數(shù)據(jù)，也有可能是電腦時(shí)間設(shè)置錯(cuò)誤。

舉個(gè)例子：你想選定報(bào)告的日期比電腦本地時(shí)間更晚，就會(huì)出現(xiàn)日期無法選擇的情況。

14、關(guān)鍵詞添加字符

關(guān)鍵詞也是可以添加字符的，像空格、短橫線(-)、點(diǎn)(.)，都能被添加到賬戶。不過，含有特殊符號(hào)、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞，是不能添加的。

15、新關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

新提交的關(guān)鍵詞，并沒有準(zhǔn)確的質(zhì)量度分值。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)各種因素，賦予新提交的關(guān)鍵詞“臨時(shí)質(zhì)量度”，等一段時(shí)間后數(shù)據(jù)充分積累，才更新為正式質(zhì)量度。如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)點(diǎn)擊達(dá)到了一定值卻還是臨時(shí)質(zhì)量度，建議刪除重提。

16、數(shù)值誤差

你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，平均點(diǎn)擊價(jià)格x點(diǎn)擊次數(shù)并不等于賬戶的消費(fèi)總額。這是因?yàn)槠骄c(diǎn)擊價(jià)格采用了四舍五入，保留了2位小數(shù)點(diǎn)，因此造成了微小的誤差。

17、最低展現(xiàn)價(jià)格

最低展現(xiàn)價(jià)格由質(zhì)量度和關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值(行業(yè)、市場(chǎng))決定，因此同一賬戶不同計(jì)劃的相同關(guān)鍵詞，可能最低展現(xiàn)價(jià)格不一樣。出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格的關(guān)鍵詞可以添加，但會(huì)導(dǎo)致“搜索無效”狀態(tài)。

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