移動端APP渠道變火爆，戰(zhàn)略前景可期

2015年大數(shù)據(jù)話題受到了極大的關(guān)注，各種行業(yè)分析和預(yù)測層出不窮，在2016年，這場風(fēng)暴似乎刮的更猛了，移動端如今已經(jīng)成為企業(yè)和廣大商戶新盈利渠道，它不僅擺脫了單一渠道的限制，更將企業(yè)推向更大的舞臺，而且，各行各業(yè)的公司都在依賴于移動渠道提升現(xiàn)有收入來源，同時開拓新的創(chuàng)收渠道。

這一年，亞洲的商業(yè)應(yīng)用以及O2O應(yīng)用掀起了合并風(fēng)潮，其中最引人矚目的頭條新聞，莫過于滴滴收購優(yōu)步。2017 年將成為應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的又一里程碑。除了主要平臺創(chuàng)新和移動優(yōu)先型企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更多傳統(tǒng)行業(yè)的公司也意識到投資移動端的重要性。

移動應(yīng)用商店總消費(fèi)額將達(dá)到650億美元。游戲類應(yīng)用仍是此項(xiàng)收入的主力軍，但交友和流媒體應(yīng)用訂閱收入將迅速增長。應(yīng)用內(nèi)廣告總消費(fèi)額將達(dá)到1010億美元。社交媒體、視頻平臺和游戲仍是此項(xiàng)收入的主要來源。在以上類別中，移動視頻廣告形式帶來的收入增長最快。此外，品牌廣告也是重要的收入增長來源之一，在移動應(yīng)用內(nèi)廣告消費(fèi)總額中所占份額將上升至12.5%。

移動App市場存在明顯長尾效應(yīng)。根據(jù)雅虎通過Aviate智能平臺得到的數(shù)據(jù)顯 示，平均每名 Android 用戶在手機(jī)上安裝 95 款應(yīng)用程序，每天使用的應(yīng)用僅有 35 款，其余 60 款則為“長尾應(yīng)用”——平時很少用到，某些時刻又需要它， 所以一般情況下用戶也不會卸載這些 App。然而手機(jī)存儲容量的限制和用戶精 力的有限又決定了用戶不可能大規(guī)模安裝這些小眾需求的 App，如何實(shí)現(xiàn)對這 些“長尾應(yīng)用”進(jìn)行集成，成為了重要的問題。

其中，2016年最新技術(shù)AR/VR,報(bào)告顯示，VR和AR相關(guān)技術(shù)正在起步，相應(yīng)的開發(fā)平臺、應(yīng)用套件以及硬件設(shè)備等逐漸得到完善和普及，未來VR和AR將在影視、游戲、廣告、教育等領(lǐng)域獲得更多應(yīng)用。就拿2016年AR/VR的手機(jī)APP榜單來說，這些手機(jī)APP成功的進(jìn)入了大家的眼球，并且獲得不錯的成績。

截止2016年11月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近10億。在2016年的增長速度最快，在前三個季度中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就增加了超過7千萬人，同比增長百分之八。

而且，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量還在不斷增加，幾乎有完全覆蓋全國之勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的基本入口的手機(jī)APP來說，手機(jī)APP軟件開發(fā)市場也會迅速發(fā)展。如今的智能手機(jī)用戶，幾乎是每個人的手機(jī)里都裝著各類APP軟件。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)APP開發(fā)需求定會越來越大。因此在2017年，手機(jī)APP應(yīng)用的前景還是十分廣闊。

對一些企業(yè)來說，APP就是業(yè)務(wù)渠道的延伸，能帶來實(shí)實(shí)在在的商業(yè)收入。像交通銀行和渣打銀行就把基礎(chǔ)的金融功能都搬到APP上，打造出一個隨身的電子銀行。你也許想不到，在交通銀行的APP上，平均一天能賣出700多張電影票。更有甚者，中國國際航空公司用手機(jī)APP創(chuàng)造出一條全公司利潤率高的銷售渠道。

也有人并不將APP看作直接的“商機(jī)”。像屈臣氏這樣的零售企業(yè)，就沒在APP上植入購買的功能。因?yàn)樗圪u的女性用品更需要視覺效果和實(shí)地體驗(yàn)的刺激，而在手機(jī)APP上復(fù)雜的操作反倒會影響顧客的購買體驗(yàn)，于是屈臣氏選擇通過APP來與消費(fèi)者溝通。因此，APP的價值絕不僅僅是看得見的商業(yè)利益那么簡單。

開發(fā)企業(yè)自己的APP，讓企業(yè)不再受限于渠道的限制，企業(yè)的消費(fèi)群體不再依賴于單一的渠道，讓企業(yè)的生存命脈不再掌控在單一渠道之上。APP讓企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)自由，并且邁向更大的平臺!

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