開發(fā)者談APPStore應(yīng)用優(yōu)化的五個普遍錯誤方式

在近幾年，app替代了臺式電腦和手機瀏覽器，成為連接互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。我們現(xiàn)在可以與世界上十億的智能手機互通有無;這意味著app已經(jīng)成為了用戶數(shù)字化體驗至關(guān)重要的途徑。不論是智能手機、平板電腦、智能手表亦或是其他可佩帶高科技產(chǎn)品都可以讓人們下 載、購買以及使用app。你可以想象你的日常，你要用App來：

查看天氣預(yù)報;

記錄估測你的晨起運動量;

從日歷上查看會議行程安排;

查看郵箱;

導航去工作的最短路徑;

查看打折促銷活動，購買最喜歡的產(chǎn)品;

預(yù)定餐廳并對體驗進行評價;

搭某人的順風車回家;

曬曬心情和照片到你的社交網(wǎng)站上;

和朋友聊天

用戶肯定更希望app是免費的，不過如果有什么app是可以讓他們提高生活工作效率或者讓用戶耳目一新的，用戶還是很樂意為這些app買單的。不過也許你手頭上有一款全世界最棒的app,但是如果你不知道怎么賣，你照樣得不到認同。

所以這里你就需要有應(yīng)用內(nèi)購買內(nèi)容和廣告——事實上移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)不再是一個封閉式的領(lǐng)域了，它已經(jīng)成長為能夠帶來巨額投資和收益的更廣闊市場了(這對于游戲開發(fā)者和其他相關(guān)行業(yè)來說都是如此)。

在IOS、安卓以及Windows這幾個主流手機操作系統(tǒng)上和超過300萬的手機app競爭——到底該如何做才能超越其他競爭者獲得用戶的青睞呢?要想賺錢，就得讓你的app提高曝光度——這里便是app sotre應(yīng)用優(yōu)化(ASO)發(fā)揮作用之處了。

盡管在衡量一個手機app運營策略的成功與否時，下 載量毫無參照性可言，不過它仍舊是管理者最看重的一項數(shù)據(jù)。因此，能無代價地使下 載量激增對于開發(fā)者而言還是相當誘惑的。

盡管ASO還是會被忽略，要知道這可是個重要的大機遇。就像調(diào)查引擎優(yōu)化一樣，ASO也屬于一種市場科學，它需要我們付出時間和精力。這里有特定的規(guī)則、訣竅、還有風險。簡單說來，就是你要明白你目前在做什么。

是發(fā)現(xiàn)app的最普遍方式仍舊搜索：粗略估計有65%的APP購買者是通過瀏覽app store來搜索發(fā)現(xiàn)并購買的app的。所以如果沒有好方法，你的app就會淹沒在app之海里。而要找到好方法就需要有部署好實踐方案的能力以及有意識地避免進入常見誤區(qū)。

我們幾個禮拜之前還聊過有關(guān)app store應(yīng)用優(yōu)化的好實踐方案以及如何利用app store讓其成為用戶數(shù)字化體驗中不可分割的一部分。此處我們將踢開在移動市場上阻礙開發(fā)者通往成功之路的絆腳石，解開那些錯誤的觀念。

誤區(qū)1：經(jīng)常性地改改標題

正如Google Play 調(diào)查部負責人Ankit Jain所說，app標題在ASO中是最重要的meta數(shù)據(jù)。雖然說是這么說，但是你真沒必要不時地改標題來提高自己的排名。添加關(guān)鍵詞、混合關(guān)鍵亦或者甚至修改產(chǎn)品名字并不會給你帶來任何好處。相反地，這可能對你的運營策略不利。

選好一個標題就不要動搖。這個標題是你在ASO中最有利的工具，所以你要確保它足夠簡潔、獨特還有難忘;最終要保證包含所有相關(guān)關(guān)鍵詞，不要那些濫竽充數(shù)。

誤區(qū)2：關(guān)鍵詞就是一切

我們不否認關(guān)鍵詞確實很重要，始終是手機互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化的基礎(chǔ)元素。我們想要指出來的是光靠關(guān)鍵詞是沒辦法讓你上“最熱下 載”榜單第一名的。如果你剛開發(fā)了一個游戲app,然后把“游戲”作為關(guān)鍵字到處掛——這可不叫優(yōu)化啊。

App store跟傳統(tǒng)搜索引擎有著相同的動態(tài)變化，所以你要時刻關(guān)注關(guān)鍵詞的動態(tài)——不過要注意的是絕對不要強加一些無關(guān)關(guān)鍵詞上去。多關(guān)注用戶體驗，確保關(guān)鍵詞都是跟app內(nèi)容相關(guān)且有意義的。

誤區(qū)3：下 載量和評分就是一切

根據(jù)很多廣告和媒體發(fā)表內(nèi)容來看，你可能會被誤導覺得評級和下 載量是兩個用來衡量成功的兩個關(guān)鍵表現(xiàn)指標。評分——當然了，這是很好地標志了用戶對你辛勤付出成果的想法; 下 載量——這只標志著短期成功。不過，那接下來呢?

接下來你需要一個長期的數(shù)字化運營策略——它要含括app發(fā)行和經(jīng)銷的方方面面的一切內(nèi)容。確實評分是可以影響用戶對app的看法，卻對app sotre的排名沒有任何影響。五星是給人印象不錯，不過你的app store排名跟你被評幾顆星沒關(guān)系。

誤區(qū)4：產(chǎn)品描述沒那么重要

當你想要賣些什么的時候，首先你得描述一下你產(chǎn)品的價值所在和獨特之處。很簡單不是嗎?確實，很多開發(fā)者仍舊堅定地認為“產(chǎn)品描述”就是個附屬物，并非app store所強制要求的內(nèi)容。這個誤區(qū)很危險，這幾乎能讓你的努力付之東流，讓你的app被永遠遺忘。

產(chǎn)品描述可以說是ASO中僅次于標題的第二重要的內(nèi)容。盡管跟排名沒有直接聯(lián)系，不過它卻對store排名的算法有很大的影響。所以別讓你的產(chǎn)品描述變成純粹關(guān)鍵詞的堆積，要這些關(guān)鍵詞自然地結(jié)合到你所要描述的內(nèi)容里面。而且要記得——現(xiàn)在app也會出現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果頁面了。

誤區(qū)5：把app放上app sotre就不用管了

這是最愚鈍的誤區(qū)：反正你現(xiàn)在已經(jīng)把app放到app store了，可能被藏到哪里了，你就不需要做別的事了——所有一切都會奇跡一般的發(fā)生，你就那么呆著下 載量也會隨之增長起來。有的人還會相信：只要app還在那里，總會有人找到它的。你不需要什么廣告、甚至不需要什么更新。

然而真相是——為了跟數(shù)以百萬計的app競爭，你要后繼付出很大的努力來避免被出局。ASO僅僅不過是問題的一小部分而已，在如此激烈的競爭里，你會需要很多“傳統(tǒng)”營銷手段來叫賣你的app(從社交媒體營銷到內(nèi)容營銷、廣告以及PR)。

還有最后一點：真的別放任你的app在那里就不管了。如果你不管它，那你的用戶也會跟你一樣不再理它了——然后就沒有然后了。

網(wǎng)站題目：開發(fā)者談APPStore應(yīng)用優(yōu)化的五個普遍錯誤方式
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