分享整站優(yōu)化項目在操作過程中的心得體會

很多網(wǎng)站的人都認為SEO優(yōu)化只是SEOer的任務(wù)，這是一種誤解，需要讀完整個專題以后能得到一個全面的認識。本文是整個專題的目錄。

一. SEO整站優(yōu)化目標

SEO整站優(yōu)化，是根據(jù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀進行整體的優(yōu)化，但是，目前的SEO行業(yè)比較混亂，各種網(wǎng)站對SEO的預(yù)期也不盡相同，有的只是為了提升特定關(guān)鍵字排名獲取流量，有的是為了提升權(quán)重導(dǎo)入流量，但是，為了網(wǎng)站的易用性而進行優(yōu)化的相對就比較少了。

SEO優(yōu)化目標有：

流量：提升網(wǎng)站的搜索引擎權(quán)重，得到更多的收錄及更加良好的排名;

轉(zhuǎn)化：提升網(wǎng)站易用性，減少用戶流失，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率;

提升：收集數(shù)據(jù)，進行分析，使優(yōu)化的效果得到持續(xù)性的提升，使網(wǎng)站進入良性的循環(huán)。

這三個目標，也是三個層次，下面將根據(jù)這三個目標來說明整個優(yōu)化過程。

二. SEO整站優(yōu)化步驟

2.1 SEO優(yōu)化分析階段

SEO整站優(yōu)化的第一步，就是進行分析，需要進行如下的分析：

競爭對手分析：包括對網(wǎng)站所處行業(yè)的分析，知己知彼，才能將網(wǎng)站做出自己的風格;

內(nèi)容分析：SEO有句話叫內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)容是一個網(wǎng)站的核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶，但是網(wǎng)站的內(nèi)容，是否滿足用戶的需求，是否與網(wǎng)站的方向一致?這些問題，都需要對內(nèi)容進行分析才能了解。切忌不要為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。

網(wǎng)站技術(shù)分析：技術(shù)指標的分析，可以讓網(wǎng)站對搜索引擎友好，也能讓用戶體驗得以提升，技術(shù)分析需要從多個方面進行，這是做好整站優(yōu)化的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵字分析：這里的關(guān)鍵字，不光是指頁面中meta標簽里定義的關(guān)鍵字，而是整個網(wǎng)站的所有關(guān)鍵字，關(guān)鍵字就是網(wǎng)站的方向，做好關(guān)鍵字的分析，才能定義好網(wǎng)站的方向，內(nèi)容的方向，我們建議，根據(jù)行業(yè)的大小，進行5萬-20萬的關(guān)鍵字分析。

2.2 制定SEO優(yōu)化執(zhí)行計劃

經(jīng)過第一階段的分析期，可以擬定一棵關(guān)鍵字樹，用來指導(dǎo)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方向，然后可以進行執(zhí)行計劃的制定。

SEO整站優(yōu)化，需要進行有計劃有步驟的實施，所以，計劃的制定尤為重要，在制定計劃的時候，要考慮到人員、時間、穩(wěn)定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面：

內(nèi)部技術(shù)優(yōu)化計劃

內(nèi)部內(nèi)容優(yōu)化計劃

新內(nèi)容生成計劃

外鏈建設(shè)計劃

下圖是執(zhí)行計劃的一種模板，當然，您也可以采取任意工具來制定執(zhí)行計劃：

執(zhí)行計劃需要定義好參與的人員，細化到每個周，同時，擬定每一個階段的輸出產(chǎn)品列表，用來跟蹤計劃的執(zhí)行。

2.3 執(zhí)行內(nèi)部優(yōu)化

整個優(yōu)化過程，70%的工作量集中在內(nèi)部，內(nèi)部優(yōu)化的執(zhí)行，是重中之重，好了內(nèi)部優(yōu)化，才能讓外部優(yōu)化的工作出效果。內(nèi)部優(yōu)化可以從以下幾個方面來進行：

技術(shù)優(yōu)化

根據(jù)分析階段的技術(shù)分析，進行整站的技術(shù)優(yōu)化，這里的優(yōu)化，是針對網(wǎng)站的統(tǒng)一優(yōu)化，比如html代碼的優(yōu)化，meta標記的優(yōu)化，頁面標題的優(yōu)化等等。

完成統(tǒng)一的優(yōu)化以后，對于重要的承載流量的頁面，需要進行每個頁面的獨立優(yōu)化，每個頁面都需要撰寫一個優(yōu)化文檔，用于指導(dǎo)網(wǎng)站開發(fā)、維護人員進行逐個修改。優(yōu)化文檔往往比頁面本身大很多倍。

內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站有很多歷史內(nèi)容，這些內(nèi)容，需要根據(jù)關(guān)鍵字樹進行優(yōu)化，比如重新定義關(guān)鍵字，重新組織內(nèi)容等。內(nèi)容的優(yōu)化，可以讓已有的內(nèi)容再將來發(fā)揮大的效果，畢竟內(nèi)容的產(chǎn)出是一個漫長而艱苦的過程，已有的投入必須得以保護才好。

內(nèi)容的優(yōu)化，是為了讓內(nèi)容能符合網(wǎng)站定義的方向，并且能滿足用戶搜索的需求。

新內(nèi)容規(guī)劃

根據(jù)分析的結(jié)果，我們會發(fā)現(xiàn)很多需要產(chǎn)出的新內(nèi)容，這些新內(nèi)容需要進行規(guī)劃，并且逐個進行制作，這里新內(nèi)容的制作方法，我推薦以下三種方式：

原創(chuàng)文章：針對高價值的新內(nèi)容，如果相關(guān)的內(nèi)容不是很豐富，就進行文章的原創(chuàng)，而且這時候的原創(chuàng)應(yīng)該是為了用戶而寫，這些文章將在后面的外鏈推廣階段進行外鏈建設(shè);

專題：如果相關(guān)內(nèi)容比較豐富，可以整理成專題來承載內(nèi)容，這樣可以為專題頁面提供足夠的內(nèi)部權(quán)重支撐，從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權(quán)重。專題的撰寫，也是為用戶提供一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合;

欄目或分站：如果相關(guān)內(nèi)容非常多，涉及到的類型也非常多，那么可以考慮建立欄目，甚至是分站來承載，更有利于提升用戶的友好度，從而提升轉(zhuǎn)化率。

2.4 外鏈建設(shè)

外鏈是為了提升網(wǎng)頁的權(quán)重，好的外鏈建設(shè)方式，就是讓用戶自發(fā)的為網(wǎng)頁做外鏈，這就需要網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量非常高，用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友，這也是搜索引擎把外鏈作為權(quán)重評判的重要指標的原因。

外鏈，我們可以分為三大類，每個類型有不同的處理方式：

友情鏈接

目標詞外鏈

長尾詞外鏈

為了建立的外鏈更加有效，我們總結(jié)了以下的高質(zhì)量外鏈標準：

目標網(wǎng)站屬于行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站;

外鏈廣泛性，越廣泛的外鏈價值越高，100個網(wǎng)站說你好，與1個網(wǎng)站說你1萬次好，哪個更有價值?

外鏈穩(wěn)定性，對于目標詞，外鏈越穩(wěn)定越好，建立的外鏈要保證永久存在;

目標網(wǎng)站權(quán)重越高越好，這個標準可以不算標準，每個網(wǎng)站都會努力在最高權(quán)重的網(wǎng)站上建立外鏈;

2.5 項目管理

項目的執(zhí)行，需要很好的管理，再SEO整站優(yōu)化的執(zhí)行過程中，報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進行一次報告和會議，否則，執(zhí)行很難順利進行。