成都【微信營銷知識】微信公眾平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分享

無論是騰訊的競爭對手，還是第三方人士，不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，騰訊是一家膽敢強(qiáng)奸中國幾乎任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司的企業(yè)，也就是說騰訊對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品巨大的復(fù)制能力。比如QQ輸入法，騰訊電腦管家,QQ音樂等等。原因眾所周知，就是因?yàn)轵v訊QQ龐大的用戶基數(shù)和用戶粘性。?

但是，說起微信這個(gè)產(chǎn)品，不得不對騰訊旗下的騰訊廣州研發(fā)中心的創(chuàng)新能力豎起大拇指。廣研由Foxmail創(chuàng)始人、現(xiàn)騰訊張小龍領(lǐng)導(dǎo)，他們成功打造了QQ郵箱。后來鼓搗出微信也是通過qq郵箱大力宣傳推廣的。現(xiàn)在無可置疑，微信已經(jīng)在騰訊集團(tuán)已經(jīng)上升到和qq幾乎一樣的高級地位了。騰訊更把它當(dāng)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拼殺搶奪市場的利器。所以，我和各位一樣，要學(xué)習(xí)微信!

剛剛分析了微信的大背景、發(fā)展歷程和趨勢，接下來落地思考。企業(yè)如何做好微信的強(qiáng)勢產(chǎn)品，微信公眾平臺(tái)。

微信公眾平臺(tái)推送的一條消息，格式自上而下就是，標(biāo)題，日期，圖片，摘要或首段話!標(biāo)題單行只能容納18個(gè)字符，所以我們擬定的標(biāo)題要盡量控制在18個(gè)字，不然就拐第二行了。

圖片，700像素x300像素，上傳的圖片要和這個(gè)像素等比例，比如350像素x150像素.這樣圖片在展現(xiàn)的時(shí)候就不會(huì)拉伸扭曲，從而對用戶體驗(yàn)產(chǎn)生影響。

接下來，圖片下面就是摘要，或者文章內(nèi)容的首短話。此處填寫一段問候性的話，或者文章的中心思想即可。

接下來就是用戶該閱讀你的微信內(nèi)容的主題部分了!

一定要把大標(biāo)題、小標(biāo)題和內(nèi)容區(qū)分開來，可以通過數(shù)字排列、顏色或者符號。

關(guān)于微信內(nèi)容選定，我的建議是，長篇大論的文章就不要通過微信公眾平臺(tái)發(fā)布，怎么說呢?用戶使用微信接受消息的習(xí)慣，還是類似于手機(jī)短信的，用來代替短信的。短而精悍往往更容易博得用戶的喜愛!

舉例來說，假如用戶正在忙，嘟-嘟的提示，某微信公眾平臺(tái)推送的消息來了，一般你都會(huì)打開看看，但是用戶一看發(fā)現(xiàn)長篇大論或者特別深?yuàn)W，需要花心思、時(shí)間來閱讀，就會(huì)放棄閱讀繼續(xù)忙剛才的事情。當(dāng)然，我們比較理想狀態(tài)都是，用戶抽出時(shí)間專門來閱讀我們的所發(fā)送的消息。

消息最下方有個(gè)閱讀原文的鏈接，這個(gè)可以讓用戶自由選擇，我們一定要把信息一次性展現(xiàn)出來。如果用戶對你的網(wǎng)站感興趣，自然會(huì)通過超鏈接進(jìn)入你的網(wǎng)站，不太建議那種，消息展現(xiàn)一部分，用戶想看更多的話必須點(diǎn)擊閱讀全文。

綜上所述，其實(shí)剛才我說的總結(jié)起來 都是站在用戶的角度，給用戶省流量，消息做到簡單直達(dá)!

說過媒體賬號微信內(nèi)容如何編輯，接下來就是媒體賬號微信消息每天發(fā)布的時(shí)間、數(shù)量等等細(xì)節(jié)層面的操作把控。之前和同事也商量過這個(gè)話題，我們列出早上，中午，晚上。三個(gè)時(shí)間段，來選擇發(fā)布。

如果你的公眾賬號一天可以發(fā)三條，那你就可以這樣發(fā)布。

如果只能一條的話，建議晚上發(fā)布。目前，趙宏民關(guān)注的一些微信賬號幾乎在晚上都會(huì)發(fā)，與此對應(yīng)的呢，用戶也會(huì)形成這樣一個(gè)習(xí)慣，就是晚上專門抽出時(shí)間看微信消息。

至于發(fā)布的數(shù)量，目前我讀某一新聞，消息，很少是通過微信消息第一次讀到，也就說，一條新聞你公眾平臺(tái)能發(fā)布，說明在網(wǎng)上已經(jīng)流行了一會(huì)兒了。因此數(shù)量要專一，使用單圖文消息和多圖文消息，1到3條可以根據(jù)自己的情況和每天發(fā)生新聞的數(shù)量和質(zhì)量來具體把握。

作為補(bǔ)充，我建議大家多發(fā)一些評論性的文章。中規(guī)中矩的那種新聞你的及時(shí)性跟不上騰訊科技等專業(yè)新聞平臺(tái)。

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