淺析中小型企業(yè)網(wǎng)站總是被降權(quán)的五大原因

外鏈企業(yè)站來說，企業(yè)網(wǎng)站如同企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的另一形象，企業(yè)可以通過企業(yè)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳企業(yè)的形象、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，所以企業(yè)網(wǎng)站備受企業(yè)的關(guān)注。目前，很多企業(yè)站長(zhǎng)都在反映這樣的一個(gè)問題，企業(yè)網(wǎng)站總是被莫名其妙的的被百度懲罰然后降權(quán)或K站，企業(yè)站長(zhǎng)面對(duì)這樣的一種現(xiàn)象總是懊惱，明明已經(jīng)好好優(yōu)化網(wǎng)站了，也應(yīng)對(duì)了百度的各種算法，但還是遭受降權(quán)，而且每次降權(quán)恢復(fù)后過不了多久又被降權(quán)了，總之企業(yè)站是周而復(fù)始的被降權(quán)。

近期，筆者一直在與一些企業(yè)站長(zhǎng)交流，在交流的時(shí)候得知百分之八十左右的企業(yè)網(wǎng)站都被降權(quán)，每次降權(quán)都是在百度大更新后，而且每次恢復(fù)了權(quán)重下個(gè)月月初又被降權(quán)，這讓企業(yè)站長(zhǎng)非?？鄲?，而且筆者還了解到，很多企業(yè)站長(zhǎng)都屬于新手站長(zhǎng)，對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站也只懂得寫寫軟文、發(fā)發(fā)做網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)，對(duì)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面等優(yōu)化也只懂一點(diǎn)點(diǎn)，所以網(wǎng)站降權(quán)之后沒辦法找到原因，也因此網(wǎng)站被循環(huán)著降權(quán)，長(zhǎng)時(shí)間下來企業(yè)網(wǎng)站不僅沒了權(quán)重還沒了排名和流量，讓企業(yè)網(wǎng)站損失很多，當(dāng)然了筆者還希望企業(yè)站長(zhǎng)外包做網(wǎng)站診斷來找出網(wǎng)站被降權(quán)的問題。筆者認(rèn)為，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站幾乎都是一樣的，被降權(quán)的原因其實(shí)大部分都是相同的，筆者大概看了下一些總是被降權(quán)的企業(yè)網(wǎng)站，不是內(nèi)鏈出了問題就是外鏈出了問題，所以筆者就這個(gè)問題與企業(yè)站長(zhǎng)一起分析一下，筆者簡(jiǎn)單的看了一下部分企業(yè)網(wǎng)站常見的原因，下面一起看一下吧，希望對(duì)企業(yè)站長(zhǎng)有所幫助。

原因一：首頁對(duì)用戶和蜘蛛不夠友好

第一個(gè)原因，企業(yè)網(wǎng)站的首頁對(duì)用戶和蜘蛛都不夠友好，而且一點(diǎn)都沒有用戶體驗(yàn)和搜索體驗(yàn)?，F(xiàn)象廣大企業(yè)站在也都應(yīng)該知道，大部分的企業(yè)網(wǎng)站首頁都非常華麗，首頁都是各種各樣的大圖或flash，打開網(wǎng)站首頁一看幾乎是找不到對(duì)用戶有幫助的內(nèi)容，而且蜘蛛爬到的東西也非常少，這樣的網(wǎng)站最容易被降權(quán)了，而且首頁獲得排名的機(jī)會(huì)非常少。為什么很多企業(yè)網(wǎng)站都出現(xiàn)了這樣的情況?因?yàn)槠髽I(yè)老總只顧著企業(yè)的形象卻沒有估計(jì)到用戶和蜘蛛的體驗(yàn)，筆者曾經(jīng)也在企業(yè)工作過，也面對(duì)過這樣的情況，但經(jīng)過交流之后不僅只有我一人還有很多人的企業(yè)網(wǎng)站都是這樣，結(jié)構(gòu)造成網(wǎng)站被降權(quán)或者權(quán)重上不去再或者排名忽上忽下的現(xiàn)象，所以筆者認(rèn)為這是第一個(gè)原因。

解決辦法：要想讓企業(yè)網(wǎng)站首頁有用戶體驗(yàn)和蜘蛛體驗(yàn)，筆者的建議是，將企業(yè)的產(chǎn)品、新聞、產(chǎn)品知識(shí)、企業(yè)簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式、案例展示、友情鏈接等部署在首頁頁面上，其實(shí)說白了就是首頁上所展示的內(nèi)容都是用戶想要看的，對(duì)于大圖、flash、JS等全部去掉，圖片的大小最少是用戶所能接受的范圍，如果太大的話可能對(duì)用戶造成一些視覺的影響。筆者曾經(jīng)負(fù)責(zé)的一個(gè)網(wǎng)站首頁就是這樣，后來改善了首頁不僅權(quán)重達(dá)到了3排名也在百度首頁。

原因二：三大標(biāo)簽的部署嚴(yán)重堆砌

第二個(gè)原因，三大標(biāo)簽的部署嚴(yán)重堆砌。很多企業(yè)網(wǎng)站的三大標(biāo)簽在部署的時(shí)候嚴(yán)重堆砌關(guān)鍵詞，一些企業(yè)恨不得將產(chǎn)品關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、地區(qū)關(guān)鍵詞全部寫在標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽和描述標(biāo)簽上，各位站長(zhǎng)們要知道一點(diǎn)，現(xiàn)在的百度只喜歡有用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站，而且優(yōu)先給予排名。根據(jù)不完整數(shù)據(jù)，很多企業(yè)的老總都希望讓企業(yè)站長(zhǎng)將關(guān)鍵詞快速的優(yōu)化到百度首頁，但很多優(yōu)化技術(shù)不好的站長(zhǎng)是為了優(yōu)化而優(yōu)化，將關(guān)鍵詞堆砌在三大標(biāo)簽上，希望快點(diǎn)優(yōu)化排名，其實(shí)已經(jīng)是個(gè)錯(cuò)誤的優(yōu)化方法，長(zhǎng)時(shí)間下來網(wǎng)站就會(huì)遭到懲罰，而懲罰的原因就是網(wǎng)站首頁嚴(yán)重堆砌關(guān)鍵詞，筆者截圖舉個(gè)經(jīng)典的案例。

2013-10-17 10:03 上傳 下載附件(11.83 KB)

解決辦法：先來說下標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題標(biāo)簽的設(shè)置最常見的分為兩種形式，第一種是“關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3 - 公司名稱”，第二種是“將關(guān)鍵詞自然的揉進(jìn)到一段話中”這兩種是最常見的，如果有企業(yè)站長(zhǎng)經(jīng)常關(guān)注站長(zhǎng)網(wǎng)的都應(yīng)該知道他們的標(biāo)題都是將關(guān)鍵詞自然的揉進(jìn)一句話里，可能有企業(yè)站長(zhǎng)會(huì)問為什么會(huì)這樣寫標(biāo)題?其實(shí)這都是為了用戶體驗(yàn)，所以筆者的建議也是這么寫標(biāo)題。第一種也可以去寫，但要注意的是關(guān)鍵詞控制在2-3個(gè)左右。再來說下關(guān)鍵詞標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽以前不是搜索引擎所考慮的范圍之內(nèi)了，筆者的建議是不寫，或者寫了之后不要和標(biāo)題重復(fù)，推薦2-3個(gè)有指數(shù)能帶來流量的目標(biāo)關(guān)鍵詞。最后是描述標(biāo)簽，描述標(biāo)簽也不是搜索引擎所考慮的范圍了，但描述標(biāo)簽對(duì)用戶體驗(yàn)是有幫助的，因?yàn)槿齻€(gè)標(biāo)簽只有標(biāo)題和描述是顯示在瀏覽器上的，那么在寫描述的時(shí)候可以將企業(yè)介紹和產(chǎn)品介紹寫成一段話即可，文筆要好一點(diǎn)那就更好了。

原因三：網(wǎng)站內(nèi)鏈的部署不完善

第三個(gè)原因，網(wǎng)站的內(nèi)鏈部署沒有或不完善。俗話說，小站靠外鏈、大站靠?jī)?nèi)鏈，其實(shí)小站不僅要靠外鏈，內(nèi)鏈也需要有的，但沒有大站內(nèi)鏈那么夸張，從目前很多企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，企業(yè)網(wǎng)站沒有部署內(nèi)鏈或者部署不完整，首先企業(yè)站在要知道內(nèi)鏈的作用是什么，內(nèi)鏈主要提供收錄通道和傳遞錨文字的，說白了就是蜘蛛在爬行的時(shí)候可以通過這個(gè)頁面爬到另外一個(gè)頁面，如果內(nèi)鏈部署好了，網(wǎng)站就像一個(gè)網(wǎng)狀然后讓蜘蛛更迅速的爬行，這樣以來可以將收錄不好的頁面快速收錄。說個(gè)最實(shí)在的內(nèi)鏈把，亞馬遜很多人都去過吧，在某產(chǎn)品頁面的最下面會(huì)看到“購(gòu)買此產(chǎn)品的用戶還購(gòu)買了這些產(chǎn)品”，這些產(chǎn)品和此產(chǎn)品不是同類的，對(duì)于蜘蛛來說可以快速的爬行到其他頁面并索引，筆者截了圖?？赡芎芏嗳藭?huì)說錨文本的內(nèi)鏈想也非常好，但不容易控制，很多網(wǎng)站因?yàn)殄^文本過度堆砌導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，盡量不實(shí)用站內(nèi)錨文本，如果使用的話可以鏈接到每個(gè)產(chǎn)品的頁面，一個(gè)頁面一個(gè)錨文本即可。

解決辦法：最常見的內(nèi)鏈有網(wǎng)站地圖、導(dǎo)航系統(tǒng)、錨文字、內(nèi)頁推薦閱讀、相關(guān)閱讀、隨機(jī)閱讀、上一頁或下一頁等，這些是最常見的內(nèi)鏈形式，一般企業(yè)網(wǎng)站是開源程序二次開發(fā)的是最好部署這些了，只需要在前臺(tái)設(shè)計(jì)一下即可，筆者推薦在內(nèi)頁使用相關(guān)閱讀、隨機(jī)閱讀和推薦閱讀，這樣蜘蛛可以爬行的更多，特別是隨機(jī)閱讀可以爬行到各種不同的頁面并加大索引，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站部署的內(nèi)鏈不是很完整，如果企業(yè)站長(zhǎng)要部署的話可以找網(wǎng)站開發(fā)的相關(guān)技術(shù)員。

原因四：主站內(nèi)容質(zhì)量差非原創(chuàng)

第四個(gè)原因，主站內(nèi)容的質(zhì)量非常差而且很多內(nèi)容都是復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。很多企業(yè)網(wǎng)站都是這樣的，要么是親自動(dòng)手寫文章，要么是把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章原模原樣的復(fù)制過來，而且不做任何的改動(dòng)，只把公司的名稱改成自己企業(yè)的。先來說下親自動(dòng)手也的文章，從交流中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)網(wǎng)站的文章內(nèi)容都嚴(yán)重堆砌關(guān)鍵詞，而且寫的文章沒有用戶體驗(yàn)，說白了都是為優(yōu)化而優(yōu)化，質(zhì)量真的很差。再來說下復(fù)制過來的文章，你復(fù)制就復(fù)制了還不改內(nèi)容，這就是你的不對(duì)了，至少要改一點(diǎn)。

解決辦法：發(fā)現(xiàn)這樣的一種情況，企業(yè)站長(zhǎng)沒法寫原創(chuàng)內(nèi)容，不知道寫原創(chuàng)的思路從哪里來，筆者的建議是，要從先了解產(chǎn)品和這個(gè)行業(yè)，然后從產(chǎn)品的原材料和廠家找到思路，筆者就是這樣的，每天都可以寫出大了的原創(chuàng)文章。另外就是在寫文章的時(shí)候不要堆砌關(guān)鍵詞，要把文章自然的寫出來，文章標(biāo)題采用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，內(nèi)容圍著長(zhǎng)尾詞去寫，相信企業(yè)站長(zhǎng)有寫過作文吧，那個(gè)時(shí)候還不知道軟文，可以像寫作文一樣寫出軟文，這樣的效果會(huì)事半功倍。如果是復(fù)制的文章建議將指紋替換一下，但不建議去復(fù)制，盡可能的去偽原創(chuàng)或翻譯，翻譯也是一種高質(zhì)量的原創(chuàng)。

原因五：外鏈質(zhì)量差而且沒針對(duì)性

第五個(gè)原因，外鏈質(zhì)量差而且沒有針對(duì)性。常見的外鏈形式分為友鏈和去其他網(wǎng)站發(fā)布外鏈，根據(jù)不完整數(shù)據(jù)顯示，但部分企業(yè)站長(zhǎng)在做外鏈的時(shí)候都喜歡去站長(zhǎng)論壇回帖留下企業(yè)網(wǎng)站的首頁鏈接，可能你現(xiàn)在正在做這樣的外鏈，你認(rèn)為這樣的外鏈和企業(yè)網(wǎng)站有針對(duì)性嗎?還有就是去發(fā)一些垃圾外鏈，比如大量的去博客、論壇、分類、B2B等網(wǎng)站發(fā)布垃圾外鏈，這樣做外鏈只會(huì)讓網(wǎng)站增加大量的垃圾外鏈，一點(diǎn)高質(zhì)量的外鏈都沒有，而且長(zhǎng)時(shí)間積累下來就會(huì)被百度懲罰然后降權(quán)。來說一下友鏈，友鏈被稱為高質(zhì)量的外鏈，可以快速提升關(guān)鍵詞排名，但是有一種現(xiàn)象是企業(yè)網(wǎng)站最經(jīng)常看到的，很多企業(yè)老板有錢啊，大量購(gòu)買權(quán)重高的友鏈，不購(gòu)買友鏈的網(wǎng)站都把友鏈看成寶，大量的給網(wǎng)站增加友鏈，一般企業(yè)網(wǎng)站友鏈只需要30個(gè)就可以，你干嘛增加這么多?

解決辦法：雖然小站靠外鏈去支撐，但也不要大量的給網(wǎng)站做外鏈，筆者的建議，做外鏈的時(shí)候要找針對(duì)性網(wǎng)站做外鏈，比如筆者的網(wǎng)站是專門給企業(yè)做網(wǎng)站診斷和SEO顧問的，筆者的公司是網(wǎng)絡(luò)公司，那么筆者選擇針對(duì)性的平臺(tái)則是站長(zhǎng)論壇或門戶，那如果你的企業(yè)是做建材的，可以去建材類的網(wǎng)站做外鏈，但數(shù)量不要過多，根據(jù)收錄的數(shù)量去做外鏈，循循漸進(jìn)就可以，另外去站長(zhǎng)門戶投稿和自身網(wǎng)站有相關(guān)性的文章，比如結(jié)合網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)去寫文章，這樣的文章可以獲取很多人轉(zhuǎn)載，是高質(zhì)量的自然外鏈，可以快速提高關(guān)鍵詞排名和傳遞權(quán)重以及投票。

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