成都網(wǎng)站建設_SEO小知識之關鍵詞的分類

成都網(wǎng)站建設按照搜索目的的不同，關鍵詞大致可以分為三種類型：導航類，交易類和信息類。

1、導航類關鍵詞

導航類關鍵詞指的是用戶在尋找特定網(wǎng)站，他知道自己想去哪個網(wǎng)站，只是不記得域名或懶得自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關的詞，通常這類關鍵詞排在一的就應該是用戶想訪問的官網(wǎng)網(wǎng)站。

有的導航類關鍵詞非常明確，比如QQ郵箱登錄、京東商城官方網(wǎng)站。這種關鍵詞最符合用戶意圖的結果通常只有一個，沒有其他解釋。有的導航類搜索稍微有些模糊。比如搜索京東商城、淘寶，用戶既有可能是想訪問京東商城或淘寶網(wǎng)站，也有可能是想看新聞或評價等。

用戶心里明知道想訪問哪個網(wǎng)站，卻在搜索引擎搜索，通常是因為現(xiàn)在的用戶把搜索引擎哪書簽使用，懶得把網(wǎng)站放入收藏夾，也懶得自己輸入網(wǎng)址，干脆到搜索引擎搜索，然后直接點擊一個結果。

自己的品牌名稱被搜索時，網(wǎng)站排在一是必需的。好在只要網(wǎng)站做的不是太爛，這相對容易做到。

競爭對手或其他相關品牌被當作導航型關鍵詞搜索時對自己是個機會，在搜索廣告領域，使用他人注冊商標、品牌名稱有一些爭議。現(xiàn)在通常認為，用戶搜索任何品牌、商標，任何人都可以對這個關鍵詞競價，但是廣告方案中不允許出現(xiàn)其他公司注冊商標和品牌名稱。

在自然搜索方面則沒有什么限制，用戶搜索競爭對手品牌時，你的網(wǎng)站排到前端并沒有法律道義方面的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁面上暗示與原商標、品牌有關系（其他沒關系）、售賣劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品，搜索導航類關鍵詞，你的網(wǎng)站排在前面從直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量，是一個可以接受而且目標精準的方法。

當然，在自己的頁面中出現(xiàn)和突出競爭對手品牌名稱一般不太適合，要想在競爭對手的導航型關鍵詞中排包靠前，增強外部鏈接和錨文字，或者創(chuàng)建專題是比較主要的方法。

2、交易類關鍵詞

交易類關鍵詞指的是用戶明顯帶有購買意圖的搜索。比如“電視機網(wǎng)上購買”、“小米手機價格”等。交易型關鍵詞占全部搜索的10%左右。

顯然交易類關鍵詞的商業(yè)價值大，用戶已經(jīng)完成商品研究比較過程，在尋找合適的商家，離網(wǎng)上交易只有一步之遙。吸引到這樣的搜索用戶，轉(zhuǎn)化率是高的。所以在進行關鍵詞研究時，發(fā)現(xiàn)這類交易意圖比較明顯的關鍵詞，優(yōu)先度應該放在高，可以考慮特殊頁面專門優(yōu)化。交易類關鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常精確，把用戶直接導向最能頁面，而不是分類或者幫助等無關頁面。

3、信息類關鍵詞

信息類關鍵詞指的是沒有明顯購買意圖，也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索。如“手機圖片”、“減肥方法”等。這類關鍵詞占總搜索數(shù)量的其他80%。

信息類搜索數(shù)量最多，變化形式也最多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。雖然這類關鍵詞關不一定立即導致購買，但是在用戶進行商品研究時進入用戶視野也是非常重要的。好的網(wǎng)站設計、出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或者品牌名稱，經(jīng)常會導致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱，也就是導航類關鍵詞，進而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關鍵詞結果的幾率越大。

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