豎屏視頻，短視頻的新趨勢？

用手機看視頻時，是橫屏看？還是豎屏看？

一般而言，“橫屏觀看”已成為一個基本常共識。過去幾年，人們都是豎著拿手機，但是每到看視頻時，一定又會把屏幕橫過來，16:9被認(rèn)為是最符合用戶觀看習(xí)慣的鐵律，這是經(jīng)過科學(xué)計算的人眼最舒服的數(shù)據(jù)。

然而，隨著短視頻在社交平臺的流行，“用豎屏看”的用戶與日俱增。不管你多么想要去否定它，或者就是無法適應(yīng)它，但豎視頻的的確確已經(jīng)成為一種潮流。

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豎視頻成為移動端短視頻寵兒

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無論是用戶的體驗反饋，還是廣告主的投放傾向，諸多數(shù)據(jù)都指向了：短視頻就該豎著看。

近年來，75%的短視頻在移動端播放，而52%的手機用戶習(xí)慣把屏幕方向鎖定，微信朋友圈一年內(nèi)豎屏廣告投放比例增加了46%。

快手科技合伙人曾光明稱，快手的人工智能系統(tǒng)對每天6000萬用戶的每一個行為進行判斷歸納，在當(dāng)前的用戶行為、技術(shù)和市場下，“豎屏、57秒”的短視頻可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

國外的數(shù)據(jù)，也反映了相似的結(jié)論。Unruly（英國社會化視頻營銷機構(gòu)）的一項調(diào)查顯示，53%調(diào)查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人，同時又34%的調(diào)查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態(tài)。

新聞英國（News UK）的首席商務(wù)官Dominic Carter指出：“最終，我們?nèi)匀灰脩舻男枨笞?，做他們想要的產(chǎn)品，就現(xiàn)在而言他們特別喜歡豎式視頻?！?/p>

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豎視頻大潮：從社交平臺蔓延至電視電影

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那么，豎視頻到底是如何流行起來的？Snapchat媒體平臺上，可以看到大量媒體內(nèi)容整合了適宜于年輕人消費的視頻和動態(tài)圖，眾多是不超過10秒的短視頻，最具創(chuàng)新的一點，這些視頻大部分是豎版視頻。

Snapchat在最開始的時候經(jīng)常遭到批評，說它單一的豎視頻播放方式，對習(xí)慣寬屏的電視和電影受眾形成了挑戰(zhàn)。但從Snapchat的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，人們反而比較喜歡看豎視頻。

Snapchat和Facebook等社交巨頭，率先開啟豎視頻風(fēng)潮，并且這種模式正滲透到整個移動應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中，包括新聞、游戲、直播等領(lǐng)域。到現(xiàn)在，好像在任何地方都可以看到豎視頻，這種勢頭還在蔓延。

電影也開始運用豎視頻講故事，甚至成立了豎視頻電影節(jié)（Vertical Film Festival）。美國MTV電視網(wǎng)、全球大的娛樂體育網(wǎng)ESPN以及NatGeo（國家地理頻道），也都開始用豎視頻與觀眾建立聯(lián)系。

國內(nèi)來看，手機淘寶網(wǎng)官方微博“淘寶二樓官微”，定期更新介紹各種商品的“好物故事”短視頻，均為豎視頻的形式。

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廣告商們?yōu)槭裁词菚r候認(rèn)真對待豎視頻了？

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廣告主們也已經(jīng)開始認(rèn)真對待豎視頻的力量了。Snapchat、Facebook以及新聞集團等，均已開始銷售豎直視頻廣告位。豎視頻的身影，只會越來越多。

一、移動勢不可擋&用戶就是很懶

早在2016年，中國手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就達(dá)到49987萬人，短視頻需求暴增。90%以上的移動設(shè)備使用者，習(xí)慣豎屏的手持方式，豎持手機擁有較好的握持感。

前紐約時報的視頻制作人Zena Barakat花了一年研究豎屏視頻，她發(fā)現(xiàn)用戶就是很懶，很多人不再愿意旋轉(zhuǎn)手機去觀看橫屏視頻。

二、上下滑動手指的流暢體驗

當(dāng)用戶通過移動設(shè)備瀏覽社交媒體、直播以及短視頻平臺時，沒有多少人會耐心把他們的手機旋轉(zhuǎn)90度，點擊展開到全屏。

目前，大多數(shù)移動端APP都是采用豎式信息流的方式呈現(xiàn)布局，用戶只需上下滑動手指即可，豎視頻糅合在信息流中，能給用戶更流暢的閱讀體驗。

三、更親密的交互方式&更高的廣告轉(zhuǎn)化率

比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受，并通過重塑敘事方式來打動受眾，不僅能更加突顯視頻人物，還能拉近與觀眾之間的距離，給人一種親密感。

Snapchat報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，公司的內(nèi)部研究還表明，與同類平臺相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。

總而言之，智能手機已經(jīng)成為了年輕人形影不離的工具，品牌如果想用視頻吸引他們，那么最好還是順應(yīng)他們的使用習(xí)慣。

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