Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合,提高網(wǎng)站Banner廣告效率

一旦定向傳播實(shí)現(xiàn)，那么跨國家的網(wǎng)絡(luò)廣告交易就成為現(xiàn)實(shí)，中國企業(yè)完全有可能在國際性站點(diǎn)投放廣告，由于根據(jù)不同用戶的IP地址所屬的網(wǎng)段可以判別訪問者的棲身國家從而實(shí)現(xiàn)選擇性投放。相對(duì)來說，除廣告以外的站點(diǎn)正常信息和正文字體一般使用比較平淡的風(fēng)格，廣告卻不顧忌這些，而應(yīng)該盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。而更有一些廣告主可以把廣告預(yù)算施展到大效能，好比網(wǎng)景瀏覽器廣告可以根據(jù)用戶瀏覽器類型來定向給現(xiàn)行使用微軟瀏覽器的用戶。

當(dāng)然這也不是一成不變的定律，根據(jù)Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合，顏色運(yùn)用的原則應(yīng)該比較游移。

和其他媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)Banner廣告也是傳播給越準(zhǔn)確的受眾越值錢，現(xiàn)有的Web技術(shù)使得特定的Banner廣告可以按照受眾所屬行業(yè)、棲身地點(diǎn)、用戶愛好和消費(fèi)習(xí)慣、操縱系統(tǒng)和瀏覽器類型來進(jìn)行選擇性投放，也可以控制統(tǒng)一條Banner暴露給統(tǒng)一個(gè)受眾的次數(shù)，由于，根占有關(guān)的調(diào)查表明，統(tǒng)一個(gè) Banner在向統(tǒng)一受眾暴露4次以上之后，效能就開始下降?！　×硗?，因?yàn)椴倏v系統(tǒng)對(duì)顏色的治理特點(diǎn)，使用超過16色或不是使用系統(tǒng)調(diào)色板的GIF圖形可能會(huì)使一部門初級(jí)圖形卡用戶無法正確看到Banner色彩。問句是最有效的廣告誘導(dǎo)工具，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫的Banner案牘使Banner的點(diǎn)擊率上升16%。

醒目的東西老是更輕易被人發(fā)現(xiàn)。
不要過于直率地在Banner中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在訪問者的角度去設(shè)問，好比“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”“你看到了沒有？”“覺得下載速度太慢嗎？”等。

　　根據(jù)一些調(diào)查，泛起在頁面最上方的Banner最可能被點(diǎn)擊。而且，根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在Banner的右側(cè)部門為宜，由于這符合大多數(shù)人的視覺游動(dòng)順序。因?yàn)閯?dòng)畫的過程本身消耗一段時(shí)間，而且一般情況下，訪問者停留在一頁的時(shí)間長度是足以等待一個(gè)大小約15K的動(dòng)畫圖形傳送過來。

　　動(dòng)畫比靜態(tài)圖形更輕易吸引訪問者，尤其是能夠表現(xiàn)一種產(chǎn)品利益和誘惑的動(dòng)畫。使用簡樸JAVA或動(dòng)畫GIF天生的圖形點(diǎn)擊率會(huì)上升25%。盡管這種方法可能讓用戶習(xí)認(rèn)為常，甚至不認(rèn)為然，但實(shí)踐表明，含有號(hào)召性字句的Banner點(diǎn)擊率會(huì)上升15%。所以廣告主在決定廣告投放時(shí)應(yīng)該盡量選擇放在頁面的最上方，而好的解決方案是在不增加頁面容量的前提下在頁面的最上方和最下方泛起統(tǒng)一個(gè)Banner廣告。一般來說，包含懸疑信息的Banner會(huì)使點(diǎn)擊率上升18%。而另一些站點(diǎn)把內(nèi)部頁面的廣告價(jià)格進(jìn)步后卻發(fā)現(xiàn)訪問量太低，以至假如按月統(tǒng)收廣告費(fèi)則客戶無法信任，按Impressions收費(fèi)則收不到多少錢，這是目前網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展的一個(gè)重大障礙。

　　但海內(nèi)有一部門站點(diǎn)在廣告經(jīng)營上卻輕易犯這樣的初級(jí)錯(cuò)誤，把主頁的價(jià)格提得很高，誤導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏熟悉的廣告主。

　　假如你確定訪問者對(duì)你提出的題目感愛好，而且確定他們很可能點(diǎn)擊這個(gè)廣告去獲得謎底，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。

　　良多廣告主青睞站點(diǎn)的主頁，因此造成良多中文站點(diǎn)主頁布滿小型的Banner廣告，制作粗劣，文字恍惚，效能低下，而實(shí)際上，良多站點(diǎn)的非主頁面被很好地分類，訪問者已經(jīng)被不同的內(nèi)容取向很好地定向，好比某綜合站點(diǎn)的流行信息頁面臨于時(shí)裝商來說，是比主頁好得多的媒體。不外，假如樹立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。

　　點(diǎn)擊率并非評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這取決于廣告戰(zhàn)役的主要任務(wù)。如果你只是為了吸引訪問者到你的網(wǎng)站，那么提升點(diǎn)擊率是你的主要任務(wù)，如果你還需要用戶點(diǎn)擊后再填寫一些在線表單，那么點(diǎn)擊率可能還不夠，而提高在線表單的填寫率也是Banner的主要任務(wù)之一。如果廣告主在一些消費(fèi)品行業(yè)，只是為了傳播品牌，那么Banner暴露的本身已經(jīng)完成一部分的廣告任務(wù)。有很多日用消費(fèi)品品牌甚至根本不制作復(fù)雜的Banner，而只是把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色盡可能全面和準(zhǔn)確地表現(xiàn)。

文章名稱：Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合,提高網(wǎng)站Banner廣告效率
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