什么是重復內容？重復內容對搜索排名有什么影響？

內容出現在多個在線位置并不罕見，例如網站和社交媒體。一篇精心制作的博客文章、公司故事或產品描述有時很難創(chuàng)建，以至于當您遇到一個時，很想在任何地方使用它。

這里有一些好消息：重復的內容是可以的。但為了不對您的 SEO 產生負面影響，您必須采取適當的方法來處理內容重復。否則，它可能會降低您網站訪問者的價值。

本文將解釋重復內容如何影響網站。我們將從重復內容的實際定義開始，回顧關于該主題的一些常見誤解，深入研究內部和外部內容重復，最后給出一些管理重復內容的建議。

• 什么是重復內容？
• 關于重復內容的迷思
• 內部和外部重復內容問題
• 重復內容最佳實踐
• 管理您的內部重復內容并監(jiān)控您的外部重復內容

什么是重復內容？

重復內容包括多個在線位置的相同內容的兩個或多個副本。

存在重復內容的三個主要原因：

• 它是故意創(chuàng)建的
• 這是抄襲的結果
• 這是網站管理不善的副作用

當您有意在網站和社交媒體的多個位置重復使用文本時，您就是在創(chuàng)建重復內容。在剽竊的情況下，網站所有者通常會發(fā)現競爭網站發(fā)布了復制的內容。

這些是外部重復內容的示例。這是一個網站從另一個網站發(fā)布內容的精確副本。

內部內容復制涉及出現在您網站上的內容副本。在某些情況下，這可能是有意的——網站所有者可以在網站的多個地方重復使用精心編寫的價值主張。

在其他情況下，內部內容重復是由于使用樣板文本而發(fā)生的。以在線商店為例。模板或自動化流程可能會在每個頁面上放置樣板副本，以在一百個產品頁面上播種文本。

當每個頁面上的內容沒有得到充分編輯時，就會出現問題，導致許多頁面除了獨特的產品簡介外，還包含精確的文本。

這種冗余可以擴展到站點的元數據標簽和 URL，這可能會混淆搜索引擎并導致在搜索結果中返回錯誤的頁面。

關于重復內容的迷思

長期以來，重復內容一直是讓網站所有者感到困惑的話題。這主要是因為重復的內容可以有多種形式，只有一些是故意的。

在本節(jié)中，我們將嘗試消除重復內容對 SEO 有直接負面影響的普遍誤解。我們還將指出內容復制的某些方面具有真正的缺點。

重復內容對您的搜索排名不利嗎？

許多網站所有者擔心重復的內容會違反 Google 的準則，如果他們的內容被重復，他們的網站將受到處罰。

事實上，沒有什么好害怕的。例如，Google 公開聲明它不會對您的搜索排名產生負面影響。

您可以出于積極的目的使用重復內容，例如在電子商務產品列表、討論論壇的固定帖子或網頁的打印友好版本中。此類內容重復和結構問題以及樣板文本的過度使用不會有效影響 SEO。

在極端情況下，如果谷歌發(fā)現操縱排名和欺騙用戶的重復內容，他們將做出回應。搜索引擎將降低相關網站的排名。

關于外部內容復制，Google 關心哪個網站先發(fā)布了內容。搜索引擎每天都會抓取大多數網站，因此如果您的內容的某個版本在最初發(fā)布后出現在其他地方，您的 SEO 將保持不變。與具有內容副本的網站相比，Google 將在搜索結果中對具有規(guī)范版本的網站進行排名。內部內容重復也不會受到懲罰，但它會顯著妨礙您控制哪些頁面出現在搜索結果中的能力，我們將在下一節(jié)中看到。

重復內容對搜索排名有什么影響？

惡意內容復制（如剽竊）不會受到真正的 SEO 懲罰。但是，在許多情況下，不道德地發(fā)布您的內容的網站將違反與內容復制無關的更重要的搜索引擎指南。

一種看待它的方法是，重復的內容雖然有缺陷，但甚至沒有列在 Google 懲罰無價值網站的原因列表中。想象一個彈出式亞馬遜附屬網站，無恥地從您的網站和您的利基市場中的其他幾個網站復制內容。將這樣的網站推到搜索排名底部的原因是它的權限為零，對用戶沒有任何價值。

奇怪的是，內部重復內容會顯著影響您的網站在搜索結果中的顯示方式。它不會影響它的排名，但它可以使搜索引擎鏈接到給定關鍵字搜索的錯誤頁面。

來自 Google 等流行搜索引擎的爬蟲如果在許多頁面上找到準確的文本副本，可能會感到困惑。重復的元數據標簽、每個頁面上的樣板文本以及跨越多個類別的冗余 URL 結構可能導致 Google 選擇錯誤的頁面返回搜索結果。

歸根結底，將訪問者發(fā)送到您網站的錯誤頁面可能是管理不當的重復內容的大缺點。

重復內容會造成什么危害？

外部重復內容（如果是有意創(chuàng)建的）不會造成任何傷害。不過，您必須確定您的內容的哪個版本是原始版本，因為該版本將被編入索引。

內部內容重復可能會導致 Google 鏈接到您網站上的錯誤頁面。

搜索引擎使用復雜的算法來確定要索引哪些頁面以及為給定關鍵字返回哪些頁面。如果網站包含許多具有相同元數據和樣板文本的頁面，或者如果網站結構復雜、重復，則網頁可能會錯誤地出現在搜索結果中。

當 Google 遇到包含重復內容的頁面時，它會選擇一個進行索引，但它可能不是您想要的那個。

內部和外部重復內容問題

讓我們更深入地探討您在內容復制方面可能遇到的一些問題。

內部內容重復

某些內容重復可能是由網站管理因素造成的，例如網站的多個版本、網站的網頁組織以及樣板文本導致的不必要的重復。

不管它為什么存在，最好盡可能地消除內部重復的內容。

您的運輸政策或保修聲明出現在每個產品頁面上。您應該將這些文本片段替換為指向相應詳細信息頁面的鏈接。對于大多數內部內容重復問題，有類似的簡單解決方案。

還有另一種內部內容重復，與管理大量頁面的挑戰(zhàn)無關。重復來自于在您網站上的太多地方重新調整您的消息。

重復的內容對用戶來說是不愉快的。它沒有增加任何價值。即使您不會因為將它放在您的網站上而受到搜索引擎的懲罰，它也會降低用戶的體驗。這足以避免以錯誤的方式重復使用您的內容。

外部內容復制

當您的內容的多個版本出現在網絡上時，這是因為您希望這樣，或者因為有人竊取了您的內容。對于前者，您應該牢記一些準則。如果發(fā)生后者，您可能必須采取法律行動來糾正問題。

讓我們仔細看看這兩種情況。

故意重復內容

故意重復內容

您的網站是您內容的中心，但該內容必須走向世界。客座博文、Medium 和您的社交媒體帳戶都是您內容的高知名度渠道，因此利用每個社交渠道都是聰明的營銷。

向廣泛的人群傳達您的價值主張的機會是寶貴的，值得您最精心調整的消息傳遞，即使該文本已經存在于您的網站上。

如果您可以使每種外展形式都有些獨特，那么您重復使用的消息就不會顯得多余。訪問您網站的鏈接后，用戶會發(fā)現您的交流方式一致，令人安心。

抄襲和如何應對

發(fā)現您的內容已被盜并不好玩。您正愉快地使用 Google 搜索控制臺進行關鍵字研究，并且發(fā)現了指向您最新博客文章的陌生鏈接。你點擊進去，果然——這是一個逐字復制，沒有注明原作者姓名。

您可以通過兩種方式對剽竊做出反應：采取法律行動或放手。

違規(guī)的嚴重程度應決定您的選擇。

例如，如果您的整個網站被復制，您將希望采取法律行動。同樣，如果一個勢均力敵的競爭對手發(fā)布了您的內容的幾乎沒有編輯的版本，您將希望阻止這種情況在未來發(fā)生。

但是，如果一個 SEO 排名較低的新網站搶走了您的部分內容，您可能會選擇忽略它。該網站的排名將低于您的網站，原因可能有多種，但最主要的原因是您的網站是內容的規(guī)范版本。

重復內容最佳實踐

您可以通過多種方式管理重復內容問題，例如：

• 不索引某些頁面
• 使用 301 重定向
• 應用規(guī)范的 URL 標簽

然而，在許多情況下，刪除重復內容是更好、更簡單的解決方案。例如，當使用 301 重定向時，該頁面將變得對搜索引擎不可見，在這種情況下，您應該問問自己該頁面是否需要上線。

規(guī)范標簽是保留有價值的重復內容的更好方法，但不會影響搜索結果的準確性。當您識別內容的原始版本時，搜索引擎將始終知道要索引哪個版本。

防止搜索引擎對重復內容感到困惑的最好方法是通過為每個網頁編寫唯一文本來消除它。您可能會想要創(chuàng)建僅稍作修改的內容版本，但這還不夠。Google 會將重新排列的內容視為重復內容。

外部內容復制的最佳做法很簡單——如果您不是故意在互聯(lián)網上傳播重復內容，那您應該做得很好。

使用多個營銷平臺是建立知名度的行之有效的方法，沒有理由為每個渠道創(chuàng)建定制內容。然而，這種方法有一些缺陷。

例如，將您的一篇博客文章發(fā)布在另一個網站上可能會增加您網站的訪問量，但也有可能內容的客座文章版本的排名將開始高于您網站上的版本。這是外部內容復制的意外結果，但可以使用規(guī)范標簽來識別原始版本來解決這個問題。

說到在社交媒體上復制內容，別想了！您可以在所有社交媒體渠道上發(fā)布您最好的內容，通過更多渠道接觸更多人，所有這些都不會損害您的 SEO。

搜索引擎對社交媒體內容的索引與 Web 內容不同，因此即使良性重復內容有缺點，使用 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 上的內容的精確副本也不會被視為對您的網站不利。

管理您的內部重復內容并監(jiān)控您的外部重復內容

重復的內容可能是一個令人困惑的問題。簡而言之，我們可以這樣總結：

內部重復內容應該被包含和最小化，盡管外部重復內容是好的，只要它是有意的。

但最重要的是，它們都不會對您的 SEO 產生負面影響。

在您的網站之外，利用合法的內容復制是將您的信息傳播給更廣泛受眾的實用方法。

將內部重復內容保持在最低限度將有助于搜索引擎以您想要的方式為您的網站編制索引并改善用戶體驗。

雖然谷歌懲罰用于利用搜索引擎結果的內容復制，但沒有任何形式的內容復制與搜索引擎指南相沖突。

您應該避免不必要的內容復制并利用合法的外部復制的真正原因是為了您的用戶。在更多人面前獲得獨特的內容是最終目標，保持正確的重復內容方法是幫助您發(fā)展網站的方法。

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