企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：用數(shù)據(jù)說(shuō)話

微信到底有多少人去年有人就說(shuō)超過(guò)了10億，在今年騰訊相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信用戶剛剛超過(guò)9億，這個(gè)數(shù)據(jù)讓人哭笑不得，在各個(gè)APP應(yīng)用中，通常也是把數(shù)據(jù)放在首位，雖然數(shù)據(jù)有時(shí)候是成都假”的，注入了很多水分，我們不得不承認(rèn)數(shù)據(jù)的力量，比任何蒼白的語(yǔ)言都有說(shuō)服力。

企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，同樣需要數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行總結(jié)，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，主要包括這幾方面：企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、企業(yè)所在行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等等。因?yàn)樽饔貌煌?，有些?shù)據(jù)是給用戶看的，比如相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)新聞稿、軟文稿羅列的數(shù)據(jù)。有的數(shù)據(jù)是給企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者自己看到，比如網(wǎng)站的日訪問(wèn)量，相關(guān)技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等等。

我們今天暫且不談企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@需要羅列出一大堆，最主要在這塊比較敏感，很多時(shí)候只有少數(shù)人知道，而且對(duì)外公布的只是少數(shù)數(shù)據(jù)，甚至有一些都夸大其詞，而我們重點(diǎn)討論的就是那些被大眾熟悉的數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)用在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中。

一篇企業(yè)網(wǎng)站新聞稿，或者一篇企業(yè)網(wǎng)站軟文，引用數(shù)據(jù)能夠增強(qiáng)內(nèi)容的可信度。用事實(shí)說(shuō)話，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)、研究、事實(shí)驗(yàn)證和策劃等方面。站在企業(yè)立場(chǎng)發(fā)布的新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品訴求，這些如何表現(xiàn)的透透徹徹呢?顯然讓用戶覺(jué)得可信，數(shù)據(jù)占據(jù)很強(qiáng)的說(shuō)服了，就像我們?cè)谖闹虚_(kāi)頭談到的微信用戶量，一個(gè)讓人很關(guān)注也不斷在變化的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)雖然有一些夸大，可對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，早已經(jīng)認(rèn)為微信用戶超過(guò)了十億，這個(gè)數(shù)據(jù)深入腦海，其造成的影響是相當(dāng)強(qiáng)大的。

要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，雖然數(shù)據(jù)是枯燥的，這其實(shí)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)考驗(yàn)，你想要打動(dòng)用戶，就得考慮如何巧妙的把這些數(shù)據(jù)植入內(nèi)容中，當(dāng)然，冥思苦想總被借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)更直接一些，一個(gè)看似巧妙的創(chuàng)意，會(huì)讓人覺(jué)得很強(qiáng)大，除了這些，考慮別人的意見(jiàn)，不同媒體，不同的載體文風(fēng)是不同的，比如社交媒體的語(yǔ)氣和門戶網(wǎng)站的文章風(fēng)格，有著明顯的區(qū)別，而在數(shù)據(jù)的運(yùn)用上也有所差別。

我們?cè)倌梦⑿庞脩魯?shù)來(lái)說(shuō)話，為什么差別一個(gè)億沒(méi)有人去糾正，或者大家覺(jué)得九億還是十億大家都毫無(wú)感覺(jué)呢?這是因?yàn)?，在移?dòng)社交上，微信已經(jīng)是老大，甩出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十幾條街，壟斷就有足夠的話語(yǔ)權(quán)，就算稍微夸大又怎樣呢?

如果數(shù)據(jù)想要讓人信服，普通企業(yè)可圈可點(diǎn)的地方實(shí)在太少了，尤其那些居于中間的企業(yè)，每天為訂單發(fā)愁，怎么來(lái)數(shù)據(jù)來(lái)表現(xiàn)自己呢?這個(gè)時(shí)候，使用數(shù)據(jù)營(yíng)銷就得注意了，不要過(guò)分夸大，比如說(shuō)引用某項(xiàng)研究作為內(nèi)容的一部分，就一定讓它有可靠的來(lái)源，行業(yè)不同，意見(jiàn)領(lǐng)袖也不同，怎樣的數(shù)據(jù)更真實(shí)呢?

主流媒體、政府機(jī)構(gòu)、研究報(bào)告、知名專家、權(quán)威的非政府機(jī)構(gòu)這些和企業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，要定期進(jìn)行訪問(wèn)，找到一些成都敏感”的數(shù)據(jù)，所謂成都敏感的數(shù)據(jù)”，就是那種能夠引起大家的注意，天然具有關(guān)注度的數(shù)據(jù)。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，剛開(kāi)始會(huì)讓人感覺(jué)別扭，畢竟在這個(gè)成都假”的時(shí)代，數(shù)據(jù)有時(shí)候是蒼白無(wú)力的，如果你不用數(shù)據(jù)說(shuō)話，又怎么來(lái)證明自己的強(qiáng)大呢?所以，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)數(shù)據(jù)，同時(shí)，千萬(wàn)不要過(guò)分夸張，理性對(duì)待數(shù)據(jù)營(yíng)銷，如此做，才最有說(shuō)服力!

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