電子商務(wù)網(wǎng)站SEO策劃你知多少

電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中最需求的一顆棋子，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)平臺(tái)，不僅用戶(hù)發(fā)布的供求信息難為潛在用戶(hù)提供足夠的購(gòu)買(mǎi)決策信息，這些信息甚至很難被潛在用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部分類(lèi)目錄、站內(nèi)檢索，以及公共搜索引擎檢索到，也就意味著網(wǎng)站優(yōu)化狀況不良的電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站可以為用戶(hù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是很小的，所以這也就不難理解為什么電子商務(wù)領(lǐng)域首先成為網(wǎng)站優(yōu)化需求最迫切的行業(yè)。

政府扶持讓很多電子商務(wù)網(wǎng)站雨后春筍而出，但是畢竟都是后起之輩，想要有所起色，網(wǎng)站優(yōu)化是不可缺少的一部分，大家都知道網(wǎng)站優(yōu)化成本低見(jiàn)效快，如果說(shuō)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站有一個(gè)良好的網(wǎng)站推廣團(tuán)隊(duì)的話(huà)可以讓整個(gè)電子商務(wù)得到良好的發(fā)展，下面為大型電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)SEO策劃執(zhí)行方案僅供參考。

一、電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)

第一點(diǎn)：就以目前市場(chǎng)情況來(lái)講大型電子商務(wù)網(wǎng)站基本上都是由實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)運(yùn)作，基本上企業(yè)的規(guī)模往往比較大。而且網(wǎng)站是一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，信息內(nèi)容由網(wǎng)上的各類(lèi)廠(chǎng)家發(fā)布，內(nèi)容也非常豐富。

第二點(diǎn)：目前電子商務(wù)網(wǎng)站成功的也為數(shù)不多，雨后春筍的電子商務(wù)網(wǎng)站一般比較年輕，再加上結(jié)構(gòu)做的都比較很復(fù)雜，所以這類(lèi)網(wǎng)站往往有一個(gè)自己的技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于 seo網(wǎng)站優(yōu)化的技術(shù)實(shí)施還是比較有保障。

第三點(diǎn)：這類(lèi)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往是一些企業(yè)站，規(guī)模不在一個(gè)檔次上，所以需要注意的就是先壓制企業(yè)網(wǎng)站。

二、電子商務(wù)網(wǎng)站的劣勢(shì)

第一點(diǎn)：網(wǎng)站內(nèi)容不是自主的，所以?xún)?nèi)容質(zhì)量難以保障，而且網(wǎng)站數(shù)據(jù)容易成為對(duì)手批量采集的目標(biāo)，有可能存在大量與其它網(wǎng)站相同的內(nèi)容，大家都有聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)系。

第二點(diǎn)：公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)任務(wù)較多，SEO推廣團(tuán)隊(duì)需要與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)作好溝通，提高seo技術(shù)支持的優(yōu)先權(quán)。

第三點(diǎn)：目前情況來(lái)講任何一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)的電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵字一般都比較有商業(yè)價(jià)值，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常多。

第四點(diǎn)：公司結(jié)構(gòu)太大，內(nèi)部溝通的成本非常高，溝通的不好會(huì)導(dǎo)致功虧一簣。

三、電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO策劃

第一點(diǎn)：不同的效果層面，有不同的做法。如果說(shuō)做電子商務(wù)網(wǎng)站目的只是提高某幾個(gè)關(guān)鍵字的排名，對(duì)于這電子商務(wù)網(wǎng)站SEO策劃來(lái)說(shuō)，操作起來(lái)難度不大我們可以通過(guò)以下幾點(diǎn)進(jìn)行實(shí)施。

1)網(wǎng)站定位結(jié)構(gòu)策劃

在網(wǎng)站內(nèi)容，把這幾個(gè)詞的登錄頁(yè)給確定好，常見(jiàn)的就是首頁(yè)和欄目頁(yè)。

2)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化策劃

為網(wǎng)站的主要登錄頁(yè)面做好站內(nèi)鏈接，站內(nèi)鏈接越多越好，但是要有層次分明的感覺(jué)。

3)網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化策略

投入大量的外部鏈接建設(shè)，把外鏈做的越廣越好，不要轉(zhuǎn)一性的外鏈，一來(lái)是擴(kuò)大播種面積，收獲可想而知，二來(lái)是提升知名度。

總結(jié)：對(duì)于這項(xiàng)小任務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)頁(yè)多，基本上做做內(nèi)鏈與外鏈，效果基本上就出來(lái)了。但是，這種項(xiàng)目往往只是我們做電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化策略的一個(gè)部分，當(dāng)然任何一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的老板對(duì)這種效果是絕對(duì)達(dá)不到要求的。

如果說(shuō)想要電子商務(wù)網(wǎng)站能真正的流量提升，那這個(gè)項(xiàng)目就需要更深入的策劃，因?yàn)榱髁刻嵘切枰麄€(gè)網(wǎng)站質(zhì)量提升的，那么SEO項(xiàng)目組就要真正去深入優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站，去改進(jìn)個(gè)結(jié)構(gòu)，去接觸整個(gè)公司復(fù)雜的內(nèi)部溝通，去處理內(nèi)部諸多程序關(guān)系，這需要SEO策劃項(xiàng)目組與各部門(mén)的內(nèi)部溝通。

四、如何進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化專(zhuān)業(yè)策劃

對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的整站優(yōu)化，要想做出效果來(lái)，主要一個(gè)步驟：品牌力、執(zhí)行力、優(yōu)化策略、外鏈廣泛度等，今天創(chuàng)新互聯(lián)來(lái)講一下策劃與執(zhí)行。

首先是執(zhí)行能力，大網(wǎng)站優(yōu)化，需要很多部門(mén)來(lái)配合，許多失敗的項(xiàng)目最后的結(jié)果就是，企業(yè)老板會(huì)說(shuō)某個(gè)做項(xiàng)目沒(méi)效果出來(lái)，然后SEO項(xiàng)目組會(huì)舉出許多證據(jù)來(lái)證明各部門(mén)配合不力，提了許多優(yōu)化建議沒(méi)有執(zhí)行到位，或者執(zhí)行得太慢。這種場(chǎng)面是大型電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化最容易出現(xiàn)的問(wèn)題。這里面就暴露出來(lái)一個(gè)問(wèn)題，seo優(yōu)化策略再好，如果seo不能按時(shí)執(zhí)行到位也是白搭。

這種需要配合的諸多部門(mén)，SEO項(xiàng)目組對(duì)他們沒(méi)有直接管理權(quán)，只能通過(guò)共同的上級(jí)，來(lái)下任務(wù)。但又不能一味地下死任務(wù)，而不講個(gè)人關(guān)系。所以建議SEO項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)該由一些有一定個(gè)人品牌，有較好的溝通能力，有些強(qiáng)勢(shì)的項(xiàng)目經(jīng)理?yè)?dān)當(dāng)。

項(xiàng)目啟動(dòng)后，要盡快制定好優(yōu)化策略，以及優(yōu)化時(shí)間表，并讓領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)這個(gè)時(shí)間表。然后再去推動(dòng)雙方下屬具體的執(zhí)行，在執(zhí)行的過(guò)程中，既要時(shí)時(shí)提及時(shí)間表，但不能太死板，要抓大放小。

對(duì)于優(yōu)化策略這方面，我們優(yōu)化的是電子商務(wù)平臺(tái)，就沒(méi)必要去做太多的內(nèi)容建設(shè)工作，因?yàn)橐呀?jīng)有蠻多內(nèi)容了，只是說(shuō)要考慮如何把內(nèi)容用好。

所以我建議電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站優(yōu)化，要以索引頁(yè)建設(shè)為主。這種策略可能也是目前中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的一個(gè)普遍做法了。

電子商務(wù)網(wǎng)站有許多商品，幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)，這些商品可以按照不同的屬性進(jìn)行不同的歸類(lèi)，商品名稱(chēng)搜索量往往不高是長(zhǎng)尾詞，但這種歸類(lèi)的類(lèi)別名稱(chēng)往往就熱詞了。

當(dāng)然我們要從不同的維度去分類(lèi)，比如說(shuō)，按照商品的自然類(lèi)別特點(diǎn)去分類(lèi)，按照產(chǎn)地去分類(lèi)，按照所屬?gòu)S家去分類(lèi)，按照價(jià)格去分類(lèi)，按照品牌去分類(lèi)，按照名稱(chēng)首字母去分類(lèi)，甚至可抓取一些即時(shí)性熱點(diǎn)，然后把相關(guān)的商品摳出來(lái)，建一些單獨(dú)的索引頁(yè)。

許多人在優(yōu)化時(shí)，知道建索引頁(yè)，組建出一個(gè)索引頁(yè)到“庫(kù)存量單位”頁(yè)的鏈接體系，但不習(xí)慣從那些“庫(kù)存量單位”頁(yè)再做鏈接鏈回到這個(gè)索引頁(yè)，這樣的話(huà)，索引頁(yè)的關(guān)鍵字是高了，但是索引頁(yè)的導(dǎo)入的內(nèi)部鏈接數(shù)量不夠，關(guān)鍵字排名還是難以提高。

建索引頁(yè)，常用的方式是用站內(nèi)搜索引擎結(jié)果來(lái)做，這是一個(gè)比較省事的辦法，可是如果能夠優(yōu)化一下這個(gè)站內(nèi)搜索頁(yè)模板，效果就更好了，一個(gè)是在醒目的位置放在這個(gè)關(guān)鍵字。

一、是用戶(hù)體驗(yàn)更好

二、是提高這個(gè)關(guān)鍵字的權(quán)重

三、是url策略

四、是這些頁(yè)面最好能夠相互鏈接一下

電子商務(wù)網(wǎng)站SEO策劃綜合總結(jié)：目前很多電子商務(wù)網(wǎng)站SEO優(yōu)化中還有很多形形色色的問(wèn)題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒(méi)有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有的是網(wǎng)站技術(shù)人員自己在摸索著進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化因?yàn)椴划?dāng)?shù)牟僮魉斐傻姆N種問(wèn)題，很多問(wèn)題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問(wèn)題。

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