QQ 小程序和微信小程序比有什么不同

在今年 4 月份更新的 8.0.0 測(cè)試版中，我們就發(fā)現(xiàn)了「QQ 小程序」的蹤跡。雖然在之后的 8.0.0 正式版中并未發(fā)布這一功能，不過(guò)騰訊公司社交平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩當(dāng)時(shí)已在會(huì)上表示：小程序將是 QQ 今年的一大戰(zhàn)略重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將于 6 月正式上線。

5 月 31 日，QQ 8.0.5 for Android 如期上線，之前一直在灰測(cè)的 QQ 小程序也在這個(gè)版本中正式發(fā)布，我們第一時(shí)間進(jìn)行了體驗(yàn)。接下來(lái)，我們就將圍繞新版本 QQ 中小程序的相關(guān)部分，為你做一個(gè)全面的解讀。

1. 小程序界面

打開 QQ 小程序主界面，最為直觀的感受就是：有小程序標(biāo)志性的膠囊按鈕（Titlebar），但顯得熟悉又陌生。

以下分別為「鋼琴塊 2」微信和 QQ 小程序版本，你能分辨出哪個(gè)是 QQ 小程序嗎？

答案為左邊的截圖。

不同于微信膠囊按鈕中單擊「⊙」關(guān)閉小程序、長(zhǎng)按切換到歷史小程序，QQ 小程序中的「×」目前只有單擊關(guān)閉小程序的功能。而在點(diǎn)擊「…」后，QQ 小程序提供的五個(gè)選項(xiàng)分別為「分享給好友」、「分享到空間」、「置頂」、「關(guān)于小程序」以及「取消」，并且會(huì)呼出手機(jī)的頂部狀態(tài)欄，細(xì)節(jié)上的處理也與微信有所不同。

▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序

值得一提的是，在使用 QQ 小程序的過(guò)程中，如果你收到了好友消息，小程序膠囊按鈕中的「…」上將出現(xiàn)數(shù)字紅點(diǎn)提示，點(diǎn)擊后可以暫停操作，在小程序內(nèi)打開快捷消息窗口進(jìn)行快速回復(fù)。

▲ 小程序內(nèi)快捷消息窗口演示

選擇「關(guān)于小程序」，可以發(fā)現(xiàn) QQ 小程序與微信小程序的介紹頁(yè)在功能上大致相同，同樣支持點(diǎn)贊、分享、投訴等操作。

▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序

2. 5 大入口

近五月底，QQ 小程序又新增了動(dòng)態(tài)頁(yè)的入口。這是繼下拉消息頁(yè)面、搜索、聊天分享、QQ 空間分享后，QQ 小程序開放的第 5 個(gè)正式入口，如下圖所示。

▲ QQ 小程序入口之下拉消息頁(yè)面 & 搜索

▲ QQ 小程序入口之聊天分享

▲QQ 小程序入口之空間分享

▲ QQ 小程序入口之動(dòng)態(tài)頁(yè)入口

不過(guò)，不同于其他入口進(jìn)入到的是指定小程序的某個(gè)頁(yè)面，由下拉消息頁(yè)、動(dòng)態(tài)頁(yè)進(jìn)入的是「QQ 小程序中心」。

「QQ 小程序中心」本身也是一個(gè)小程序，包含「我的小程序」、「QQ 小游戲」以及小程序推薦三大版塊?！肝业?a target="_blank">小程序」為近期使用過(guò)的小程序，「QQ 小游戲」為獨(dú)立的小游戲推薦頁(yè)面，而小程序推薦中則分出了精選、游戲、教育、娛樂(lè)、工具、閱讀幾大類目供選擇。

雖然 QQ 與微信小程序都有「我的小程序」一項(xiàng)，但二者在功能設(shè)計(jì)上有所差別：

• QQ 小程序中：「我的小程序」等于「最近使用」，包含「置頂（星標(biāo)）小程序」。
• 微信小程序中：「我的小程序」等于「星標(biāo)小程序」，可在「最近使用」中進(jìn)行星標(biāo)。

▲「QQ 小程序中心」截圖

很顯然，QQ 內(nèi)設(shè)置了特定頁(yè)面進(jìn)行小程序專題、推薦、排行榜等場(chǎng)景鋪設(shè)，提供初始曝光的資源，這意味著 QQ 小程序更講究「中心化」，與微信小程序所提倡的「去中心化」有所區(qū)別。

這樣的不同實(shí)際上更符合 QQ 的特性。這是一個(gè)新的超級(jí)流量平臺(tái)，用戶整體上更年輕，正因如此，開發(fā)者可以釋放更多的創(chuàng)意，把自己原來(lái)對(duì)于用戶的洞察，用屬于 QQ 的方式去展現(xiàn)，一些不適用于其他平臺(tái)的娛樂(lè)、游戲、創(chuàng)意小程序會(huì)更加適合 QQ。

從「QQ 小程序中心」的六個(gè)細(xì)分版塊中，就可以看出 QQ 小程序對(duì)年輕人更為友好，比如教育類、娛樂(lè)類，工具和社交屬性更強(qiáng)，更具針對(duì)性。當(dāng)你要準(zhǔn)備四六級(jí)考試時(shí)，或者想玩性格測(cè)試、看本小說(shuō)時(shí)，「QQ 小程序中心」將提供便捷入口，你不必再打開外部 app，在 QQ 里就能滿足你的其他功能需求。

▲「QQ 小程序中心」截圖

QQ 的小游戲與微信也大不一樣。

微信推出的首批小游戲共 17 個(gè)，以「跳一跳」、「大家來(lái)找茬」和各種qipai小游戲?yàn)橹?；在小游戲正式上線后，首先通過(guò)審核的小游戲也是如「最強(qiáng)彈一彈」、「神手」等休閑益智類小游戲。

但從「QQ 小程序中心」進(jìn)入「QQ 小游戲」后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里推薦的小游戲有不少為角色扮演類，如「熱血沙城」、「超級(jí)精靈球」、「斗羅大陸」等。這些小游戲在以往更多以 app 或頁(yè)游形式呈現(xiàn)，其玩家更為重度，這也意味著玩家將在其中更加耗費(fèi)時(shí)間和精力。

不變的真理是，游戲能吸引到更多用戶的注意力就能獲得大額的商業(yè)回報(bào)，傳奇類的游戲總是會(huì)比「2048」更讓用戶愿意付費(fèi)。因此你可以發(fā)現(xiàn)，在廣告接入時(shí)，QQ 小程序不僅提供了大家所熟知的 banner 廣告、激勵(lì)視頻廣告等，還有開屏、掛件以及更多定制化廣告，既符合 QQ 年輕用戶習(xí)慣又更易變現(xiàn)。

▲「QQ 小程序中心」中「QQ 小游戲」截圖

張浩在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上一再表示，「我們會(huì)把小程序定義為未來(lái) QQ 的一個(gè)非常基礎(chǔ)的能力，是一種加強(qiáng)的能力給到我們合作伙伴來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意。」

就像他在會(huì)上舉的例子，針對(duì)用戶想去做一些照片美化的需求，開發(fā)者可以制作一款圖片處理 QQ 小程序，而在利用上平臺(tái)提供的一些接口能力后，還可以讓用戶在制作圖片后一鍵同步到 QQ 空間。

由此可見(jiàn)，QQ 小程序平臺(tái)的構(gòu)建，同時(shí)將 QQ 與 QQ 空間平臺(tái)的接口能力進(jìn)行了深度整合。用戶既能通過(guò) QQ 聊天（即時(shí)通訊）分享小程序，又能將小程序發(fā)布到 QQ 空間（異步社交）說(shuō)說(shuō)里 —— 要知道，現(xiàn)在的微信朋友圈內(nèi)還無(wú)法直接分享小程序。

這也進(jìn)一步體現(xiàn)了 QQ 和微信小程序在定位上的不同：微信小程序很大程度上充當(dāng)了微信連接商家和線下的載體，QQ 小程序則是要成為 QQ 開放能力和連接合作伙伴的抓手。為此，QQ 也提供了類似「QQ 小程序中心」和開屏廣告這樣的冷啟動(dòng)流量扶持和商業(yè)化賦能，「希望合作伙伴能夠?yàn)?QQ 的年輕用戶定制我們的產(chǎn)品」。

在張浩眼中，QQ 小程序和其他平臺(tái)小程序大的不同就在于用戶。

「年輕」，就是 QQ 用戶的關(guān)鍵詞。根據(jù)騰訊 2019 年第一季度財(cái)報(bào)，QQ 月活躍賬戶數(shù)達(dá) 8.23 億，同比增長(zhǎng) 2.2%；QQ 智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長(zhǎng) 0.9% 至 7.004 億；QQ 空間的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比增長(zhǎng) 4.0% 至 5.719 億；年輕用戶在 QQ 平臺(tái)的活躍度提升，其月活躍賬戶數(shù)同比取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

▲ 2013 Q1～2019 Q1 騰訊 QQ 月活躍賬戶數(shù)

QQ 將通過(guò)小程序，滿足更多年輕用戶需求，進(jìn)而更加擴(kuò)大平臺(tái)的服務(wù)邊界和商業(yè)價(jià)值。小游戲、教育、娛樂(lè)、閱讀等類型的小程序將因?yàn)橘N近 QQ 的「年輕」特質(zhì)發(fā)展更快，在打開率和留存率上勢(shì)必會(huì)取得亮眼的成績(jī)；而工具類小程序將以核心功能滿足更為細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景，整合用戶碎片化時(shí)間、需求等

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