移動端競價如何分析客戶的搜索行為

2021-08-31    分類： 網站建設

競價也就是競價推廣，指的是企業(yè)網站通過付出一定的費用后，可以在搜索引擎中獲得一個相應的廣告位置，而這個位置的前后一般是根據企業(yè)網站競價關鍵詞的優(yōu)化技巧和所付費用的多少決定的。PC端競價的歷史非常久遠了，但是移動端競價則是近年來移動互聯(lián)網興起才形移動端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣。隨著百度對移動端和PC端的整合，兩種推廣方式開始成為企業(yè)推廣的共同方式，這樣不僅可以讓越來越多的手機用戶能夠看到企業(yè)的廣告，還能夠增加進入網站的流量，最終為企業(yè)帶來更多的機會達成詢盤和成交。
移動端競價市場的現狀
在中國的搜索引擎市場中，百度的優(yōu)勢是大的，同時也是使用最廣泛的。隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，百度在移動推廣方面推出了專門針對移動端的新產品，目前為止該業(yè)務已經成為百度競價推出的一個非常重要的新產品，不過移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同。在未來的互聯(lián)網市場競爭中，移動推廣將越來越重要。

百度移動推廣分為搜索推廣和移動網盟推廣兩個方面，類似于PC端的搜索與網盟的關系。最近百度競價推廣對PC設備和移動設備進行了整合，默認移動終端和PC終端可以共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟。




移動端競價如何分析客戶的搜索行為
盡管使用移動設備的用戶越來越多，但是在百度競價中移動端的競價效果并不是很理想，主要的原因并非是移動端沒有競價優(yōu)勢，而是受限于用戶的搜索習慣呈現碎片化。

原因一，瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時候不固定


在人們的實際生活中，瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時間并非是持續(xù)性的，而是隔山差五的。大多數用戶使用手機的時間是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等，一些較短的時候里。


在這么短時間內用戶還沒有完全了解企業(yè)的產品、服務特點就已經將頁面關閉了，這樣的話網站的營銷力相對于PC端就大打折扣了。要解決這一問題的辦法主要是從用戶的搜索意圖著手。
原因二，移動終端版面有限，內容展法不全
雖然現在的手機一直向著大屏幕的方向發(fā)展，但是手機畢竟有其自身的限制。這就造成了移動終端的版面有限，產品信息難以得到充分展示。所以企業(yè)在進行移動端網站建設設計時一定要去粗取精，只將企業(yè)最為核心的部分展示給用戶，同時盡量在保證體驗度的同時提升網站的營銷力。
原因三，手機流量的使用費用高
因為用戶在使用移動終端時大部分是在乘坐公交車、地鐵，或者出差時，所以一般都會使用到流量，而在國內的流量使用費用并不低，如果我公司在移動端的競價廣告頁面過去復雜，那么用戶想要打開的話就需要花費更多的流量。這樣的話用戶就會放棄打開頁面，而企業(yè)競價廣告的營銷效果勢必會打折扣。
總結，移動競價推廣時一定要針對性強，對企業(yè)目標客戶的搜索行為進行分析之后才可以做出推廣決策。移動競價推廣策劃時要以為用戶瀏覽頁面帶來方便為核心，充分的利用好移動上網方便，隨機性強的特點。是未來移動互聯(lián)網不可或缺的渠道！

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