除了ASO優(yōu)化，APP推廣還可以哪些事情？

面對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品的推廣，大部分cp首先能夠想到的就是鋪設(shè)渠道，首先做好應(yīng)用市場(chǎng)的分發(fā)和優(yōu)化，但是推廣和引流不能只做應(yīng)用市場(chǎng)的優(yōu)化和分發(fā)，本文來(lái)分享更多的推廣引流渠道。下面是具體推廣方法。

一、新媒體渠道引流

新媒體渠道說(shuō)起來(lái)比較泛泛，具體引流渠道有哪些呢？

1、軟文推廣

根據(jù)產(chǎn)品定位的和受眾群體有針對(duì)性的策劃主題和內(nèi)容，準(zhǔn)備好跟APP相關(guān)或者帶有APP品牌信息的文章，然后大量投稿到APP垂直平臺(tái)以及自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而帶來(lái)自然用戶。注：投稿大多是免費(fèi)的，內(nèi)容多以干貨為主審核通過(guò)率會(huì)更高。這種免費(fèi)的渠道推廣，可以節(jié)省一定的成本；深度的內(nèi)容能讓受眾更詳細(xì)地了解APP，帶來(lái)高質(zhì)量的注冊(cè)用戶。但需要有比較專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)持續(xù)輸出相關(guān)的文章。

例：軟文分發(fā)渠道包括APP垂直平臺(tái)、自媒體平臺(tái)（今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊、搜狐公眾平臺(tái)、知乎專欄等）。

2、站外推廣

利用百度、360、搜狗等引擎平臺(tái)做問(wèn)答、百科、關(guān)鍵詞排名，讓APP品牌詞得到大范圍的曝光，引導(dǎo)用戶搜索APP。

例：可在百度百科、360百科、互動(dòng)百科、搜狗百科、MBA智庫(kù)百科等建立品牌詞條，展示APP最重要的產(chǎn)品信息、功能亮點(diǎn)、發(fā)展歷程，作為潛在用戶以及新用戶了解APP的窗口，增加品牌的曝光；另外，在百度知道，360問(wèn)答，搜搜問(wèn)答，新浪愛問(wèn)，知乎等平臺(tái)做問(wèn)答，帶上APP品牌詞，也是曝光的手段之一。

3、微博/微信推廣

就是利用微博/微信進(jìn)行一系列運(yùn)營(yíng)推廣。

例：申請(qǐng)APP官方微博，在微博內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)和一些付費(fèi)推廣以及事件營(yíng)銷等，其實(shí)就是微博運(yùn)營(yíng)，利用微博這個(gè)自媒體吸引流量。

申請(qǐng)開通APP官方的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，并創(chuàng)建APP的用戶微信群，然后在公眾號(hào)里面推送APP相關(guān)內(nèi)容消息，發(fā)布活動(dòng)，成為APP官方的宣傳渠道。微信群方面，則可以組建APP交流群，把符合某些規(guī)則的用戶（注冊(cè)用戶、付費(fèi)用戶、活動(dòng)參與用戶等）圈進(jìn)來(lái)，方便用戶的管理和推廣。比如購(gòu)物類APP可以發(fā)放一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促進(jìn)用戶傳播。

4、PR傳播

就是通過(guò)軟文的形式，把APP品牌傳播出去，提高品牌知名度，一般屬于付費(fèi)推廣，不過(guò)在某種程度上也屬于軟文推廣。

例：綜合性門戶網(wǎng)站（如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等）、微博/微信KOL投放、傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙等）。

二、社區(qū)引流

早期做運(yùn)營(yíng)推廣的CP對(duì)社區(qū)引流應(yīng)該比較有經(jīng)驗(yàn)，在各大社區(qū)做推廣貼，活動(dòng)貼，效果還是很好的，特別是一些人氣比較旺的社區(qū)，小茉莉13年在知乎發(fā)的一篇帖子到現(xiàn)在還在給老東家引流。當(dāng)然做社區(qū)引流時(shí)帖子的內(nèi)容和標(biāo)題都要具備一定的吸引力，且要跟社區(qū)管理打好關(guān)系。

例：貼吧、豆瓣、知乎、各大行業(yè)論壇和人氣論壇等。

三、活動(dòng)引流

APP推廣就跟傳統(tǒng)的線下產(chǎn)品銷售一樣，只不過(guò)是銷售的對(duì)象從實(shí)物變成了虛擬產(chǎn)品，除了擴(kuò)展各種銷售渠道外，還可以從產(chǎn)品本身入手做一些有創(chuàng)意的活動(dòng)，吸引用戶參加和二次傳播，當(dāng)然活動(dòng)要符合用戶群體的屬性。

四、廣告平臺(tái)引流

作為APP最簡(jiǎn)單粗暴的付費(fèi)推廣方式，投放廣告是大多數(shù)CP會(huì)選擇的推廣方式，目前大的廣告渠道主要有廣點(diǎn)通、粉絲通、百度廣告等，不過(guò)廣告投放的渠道有很多種，真假不一，還需要CP在投放過(guò)程中對(duì)投放數(shù)據(jù)的分析和優(yōu)化來(lái)判斷投入產(chǎn)出比。

五、產(chǎn)品合作推廣

這里小茉莉說(shuō)的產(chǎn)品合作推廣指的是跟自己產(chǎn)品屬性互補(bǔ)的APP進(jìn)行換量或、交換友鏈合作、官方號(hào)互推以及線下合作等方式互相導(dǎo)量。

總結(jié)：對(duì)于APP推廣除了以上所說(shuō)的五種方式還有很多其他的推廣方法，推廣最根本的無(wú)非就是增加APP的曝光量以獲得下載量，曝光分線上和線下，線下暫且不說(shuō)，對(duì)于APP推廣人員，做好線上APP曝光量加以ASO優(yōu)化，APP推廣獲量妥妥的，不過(guò)嘴上說(shuō)的容易，做來(lái)還是需要APP運(yùn)營(yíng)人員的深耕吶，畢竟對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，獲量也越來(lái)越難了。

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