對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已然成為了企業(yè)線上推廣的主流方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)了多個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也淘汰了一部分固步自封的傳統(tǒng)企業(yè)。那么，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀如何，存在哪些普遍的問(wèn)題？

1、觀念問(wèn)題

有相當(dāng)一部分企業(yè)還僅僅是把競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)定位在了實(shí)體市場(chǎng)，尤其是中小企業(yè)，他們沒(méi)有意識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場(chǎng)對(duì)贏得企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)的必要性和緊迫性。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷僅僅是大公司才能做的事情，把網(wǎng)絡(luò)看的過(guò)于神秘，總是以為只有工程師、技術(shù)人員才能使用這一高科技產(chǎn)業(yè)。

2、安全以及信用問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也是在日益突出，一直以來(lái)基于開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)、由于電子線路的可竊聽(tīng)性、電子信息的可復(fù)制性以及互聯(lián)網(wǎng)軟硬件的部分缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)上欺詐、黑客進(jìn)攻、網(wǎng)上盜竊、病毒傳播等非法現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。假肢人們的安全防范意識(shí)比較淡薄，電子商務(wù)的安全性在一定程度上受到質(zhì)疑。大大的降低了人們對(duì)于電子商務(wù)的信賴程度，另外欺騙與欺詐的行為、抵賴行為也時(shí)有發(fā)生，如此一來(lái)，社會(huì)信用環(huán)境就變得岌岌可危，制約了電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。

3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略布局不完善，經(jīng)濟(jì)效益不明顯

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一特殊的營(yíng)銷方式，其實(shí)營(yíng)銷的策略是缺乏系統(tǒng)研究的。還處于事件和摸索的階段，沒(méi)有形成一整套的適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。有不少企業(yè)還只是沿用過(guò)去的傳統(tǒng)實(shí)體營(yíng)銷策略，營(yíng)銷效益不高。目前全國(guó)已經(jīng)開(kāi)通了網(wǎng)上購(gòu)物的商業(yè)企業(yè)，不少網(wǎng)上商店開(kāi)張不久就宣布退場(chǎng)，少數(shù)幾家也是依靠實(shí)體店面的信譽(yù)而勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。

4、人才戰(zhàn)略問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要人才的多面手去經(jīng)營(yíng)，不僅僅是要懂得營(yíng)銷方式、行為動(dòng)向、相應(yīng)的產(chǎn)品知識(shí)、還應(yīng)該熟悉公司的全面運(yùn)作流程，當(dāng)然更要懂得電子商務(wù)。目前，我國(guó)高校開(kāi)設(shè)的電子商務(wù)本科專業(yè)有將近350多所、?？七_(dá)到700多所，但是由于電子商務(wù)是一個(gè)新型的學(xué)科，國(guó)家缺少必要的指導(dǎo) 。相當(dāng)比例的畢業(yè)生難以適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要，人才短缺問(wèn)題的局面依然得不到緩解。

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