網(wǎng)站設(shè)計中的地理學(xué)

【編者按】我們一直網(wǎng)站設(shè)計是一項綜合技能，特別是好的設(shè)計師，會在做網(wǎng)站計中融入幾何學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)等理論以及嘗試。為此，創(chuàng)新互聯(lián)專門推出“網(wǎng)站設(shè)計中**學(xué)”專題。該篇講述我們?nèi)绾问褂玫乩韺W(xué)中的知識去做網(wǎng)站設(shè)計。

地理學(xué)是研究什么的呢？我們不妨簡單回憶一下初高中的地理。學(xué)習(xí)的內(nèi)容主要是地圖、地形、線路、礦藏、地貌、國家等等。我們要做這樣一個常識——將網(wǎng)站設(shè)計與地理學(xué)放在一起，將一個網(wǎng)站看做是一張地圖。從地理學(xué)的視角，去審視網(wǎng)站設(shè)計。
這樣做的目的是什么呢？以地理學(xué)的眼光，希望改進和拓寬網(wǎng)站的設(shè)計思路。
網(wǎng)站起點和終點
看地圖，我們首先需要確立起點和終點。一個網(wǎng)站是否有起點和終點呢？
也是有的。
網(wǎng)站的起點似乎很多，例如導(dǎo)航欄、首頁、引導(dǎo)頁、落地頁、域名等，都可以視為一個網(wǎng)站的起點。
而網(wǎng)站的終點在哪里呢？有兩個位置。一是用戶結(jié)束訪問，關(guān)閉網(wǎng)站。二是被引導(dǎo)進入下一個流程，如進行電話咨詢、完成購買等等。
提出網(wǎng)站起點和終點的概念，對網(wǎng)站設(shè)計有何意義呢？大的意義是——網(wǎng)站設(shè)計是應(yīng)該盡量延長“過程”，還是縮短“過程”？
我們認為，不同的網(wǎng)站類型，應(yīng)該給予不同的答案。對于“賣信息”的網(wǎng)站來說，例如社區(qū)平臺、門戶網(wǎng)站，應(yīng)該盡量延長用戶停留在網(wǎng)站的時間，但是對于企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)該盡可能縮短用戶網(wǎng)站停留的時間，盡快促成他們離開網(wǎng)站或者購買、咨詢。
網(wǎng)站的“礦藏”
一個網(wǎng)站有很多欄目，“礦藏”可以看做是網(wǎng)站的內(nèi)容。從地理學(xué)可知，礦藏的分布往往是不均衡的。我們認為，網(wǎng)站也應(yīng)該如此。即，一個網(wǎng)站的內(nèi)容分布應(yīng)該是不同的。
有的網(wǎng)站設(shè)計師并不這么認為，他們認為，一個網(wǎng)站各個欄目的內(nèi)容應(yīng)該均衡化。比如新聞欄目的內(nèi)容不應(yīng)該過多。如果新聞頁面內(nèi)容過多，首頁可以減少展示。
這種試圖均衡各個頁面的設(shè)計，大可不必。
從網(wǎng)頁功能上看，不同欄目的功能不同，所以內(nèi)容多少也應(yīng)該不同。例如社區(qū)欄目的內(nèi)容往往多倍于首頁后者產(chǎn)品頁面。
從維護的角度看，大量豐富的內(nèi)容，對網(wǎng)站首頁的優(yōu)化反而是有幫助的。
網(wǎng)站的“地形”
一個地區(qū)，地形越豐富，有高山、河流、丘陵，這樣的地區(qū)，容易人群的居住，如果是單一的地形，反而居住人群較少。
我們認為，一個網(wǎng)站也應(yīng)該有自己的“地形”，所謂網(wǎng)站的地形，就是網(wǎng)站的熱圖。任何一個頁面，應(yīng)該有高熱度的區(qū)域，也應(yīng)該有低熱量的區(qū)域。
有的設(shè)計師試圖讓大面積的網(wǎng)頁區(qū)域都是熱圖，這樣的網(wǎng)站反而體驗不好，也是一種苛求。科學(xué)的網(wǎng)頁，應(yīng)該“冷熱交替”，每一個頁面都有“熱區(qū)域”和“冷區(qū)域”。當(dāng)然，要塑造這樣的地形，需要設(shè)計，也需要后續(xù)運營。

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