成都網(wǎng)站運營：如何解決競價推廣跳出率太高

為什么你競價推廣的跳出率那么高，而且始終居高不下?相信這是許多競價者心中的疑問。對競價推廣有一些了解的朋友都知道，競價推廣是按照點擊量收費的，網(wǎng)站被點擊的次數(shù)越多，企業(yè)需要支付的費用也就越大。但如果用戶只是點進來而并沒有做進一步的咨詢就離開了。

那么這種點擊就是無效點擊。對于企業(yè)來說，如何減少無效點擊，降低競價推廣的跳出率十分重要。下面我們就"為什么你競價推廣的跳出率居高不下 競價推廣跳出率太高，怎么辦"進行詳細(xì)的介紹下。

一、競價推廣跳出率高的原因

競價推廣是一個收益很好的營銷方式，但是在推廣過程中，企業(yè)廣泛面臨著跳出率高的問題。如果展現(xiàn)點擊都不錯，那就得重點從以下幾個方面來查找原因并加以改進了。

1.關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁內(nèi)容相關(guān)度是否高。

這個問題容易被人忽略。因為有些表象讓人容易誤以為一致，但其實客戶并不明白你究竟說的是哪個。舉個例子，一個網(wǎng)站要主推婚紗攝影，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都將婚紗攝影。

落地頁卻大篇幅的放兒童攝影、閨蜜照等。讓網(wǎng)站的訪客誤以為該公司業(yè)務(wù)中以別的攝影為主婚紗攝影為輔。這樣客戶當(dāng)然愿意關(guān)掉去一個主打婚紗攝影的網(wǎng)站。

2.落地頁面是否有足夠的吸引力。

這一點從兩點來看：

一，落地頁加載速度是否在3秒以內(nèi)。人們長期以來瀏覽網(wǎng)頁習(xí)慣了在一兩秒內(nèi)實現(xiàn)加載，如果你的落地頁面加載四五秒也沒加載出來，客戶自然沒有耐心繼續(xù)等待。

二、落地頁布局是否美觀整潔。導(dǎo)航欄是否清晰明了。如果一打開是一個花里胡哨，各種動態(tài)視頻狂閃狂變，彈出窗口關(guān)閉按鈕找不到，訪客自然以為進了個"假網(wǎng)站"而選擇離開。

3.促銷活動是否顯眼。

由于現(xiàn)在市場競爭激烈，同行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)價格幾乎透明。大家能拼能比的就是一些短時促銷的手段。

同樣的商品，競爭對手大肆宣揚全場八折，而你們卻宣傳明星都剁手購買了，你還不心動嗎，顯然沒有擊中客戶的痛點。

客戶更在乎的是價格，而不是和明星攀比跟風(fēng)。所以一旦有促銷活動，一定要及時更換創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，同時落地頁要將促銷活動放在最顯眼的地方展示。

4.轉(zhuǎn)化路徑要簡單明顯。

這個直接決定客戶是否愿意轉(zhuǎn)化。記得一個百度推廣的員工告訴我一個案例。某護膚品牌想做母親節(jié)營銷，在距離母親節(jié)只有3天的時間才推出促銷活動。

且要求客戶講促銷活動的閱讀截圖給客服以作為打折的憑據(jù)。同時還大肆宣揚郵政快遞到家。試想，郵政快遞本來就屬于很慢的快遞，離母親節(jié)只有3天了，

姑且不說很多客戶懶得截圖去找客服，光是快遞時間上江浙滬以外的客戶都立馬猶豫了。因為買給母親的節(jié)日禮物卻在節(jié)日之后才到，大多數(shù)人都會覺得不妥。

5.及時做好數(shù)據(jù)監(jiān)控很重要。

像跳出率這樣的數(shù)據(jù)百度統(tǒng)計上都是及時可以知道的。(如下圖)一旦發(fā)現(xiàn)跳出率增高，就得仔細(xì)盤查是否上述方面出現(xiàn)問題了。也需要時時對比同行業(yè)其他企業(yè)的跳出率。

因為有些行業(yè)比較特殊，像奢侈品和大宗商品由于交易金額太大，客戶猶豫再三也很正常。只要你的跳出率在行業(yè)正常水平就可以了。

6.多方面因素考慮。

降低網(wǎng)站跳出率不是某一個方面的努力就能實現(xiàn)的，而是要綜合落地頁、網(wǎng)站URL、關(guān)鍵詞創(chuàng)意相匹配等多方面的考慮，同時優(yōu)化才能達到目的。

二、如何解決競價推廣跳出率太高

什么是跳出率，就是訪客進入我們的著陸頁面，便直接離開。競價推廣里面的跳出率是可以直接顯示出一個著陸頁面的質(zhì)量度的。

訪客為什么會直接離開?競價托管外包認(rèn)為要不就是著陸頁面中沒有他想要的內(nèi)容，或者是中間出現(xiàn)了一定的問題。

(一)、競價推廣跳出率過高的原因

1、著陸頁面訪問速度太慢

如果你去訪問一個網(wǎng)站，點進入加載很久都沒能完全打開，估計你也會直接關(guān)閉這個網(wǎng)頁的。所以提高網(wǎng)站訪問速度需要提在第一位。

2、沒有滿足訪客的需求

滿足訪客需求就是按照客戶需求而設(shè)計的網(wǎng)站。而競價托管外包認(rèn)為現(xiàn)在很多商城、企業(yè)網(wǎng)等都是為了"展示"產(chǎn)品和服務(wù)。

企業(yè)信息而設(shè)計的網(wǎng)站，很多都不是用戶想看的元素，這樣很多程度阻礙了用戶的訪問。

3、彈窗太多了

不少網(wǎng)站為了推廣自己公司的品牌，給自己的頁面附加廣告，不僅嚴(yán)重影響到用戶的閱讀性，而且廣告一般是由js代碼生成的，很大程度上影響頁面的加載速度;

還有一些網(wǎng)站運用注冊會員或聯(lián)系方式浮動窗口;關(guān)了又彈，刪了又彈，這煩人的窗口嚴(yán)重影響到用戶體驗度，很大程度上增加了客戶的跳出率。

4、設(shè)計太多雜亂，五顏六色

網(wǎng)站的色彩運用往往是給用戶很大的視覺沖擊力，色彩有魔性，會讓人產(chǎn)生不同的心理變化;

一個網(wǎng)站色彩搭配精細(xì)往往會給用戶留下深刻影響。若網(wǎng)站色彩運用的亂糟糟，比如說互補色運用不協(xié)調(diào)，會帶給用戶煩躁與不安。

(二)、競價推廣跳出率過高怎么辦?

1、提升著陸頁面打開速度

(1)服務(wù)器訪問速度，盡量選擇一個穩(wěn)定安全的多線服務(wù)器

(2)減少頁面flash的展示，還有圖片的縮小、js腳本的外調(diào)等

(3)優(yōu)化網(wǎng)站代碼，刪除無用代碼

2、站在訪客角度設(shè)計網(wǎng)站

訪客是競價推廣轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，訪客喜歡與需要的才是最好的、最適合的。

3、適量設(shè)置彈窗

彈窗可以要，但是一定要控制好彈出的時間與位置。一般常見的設(shè)置，PC端著陸頁面的彈窗一般在5秒彈出在居中的位置，而移動端因為訪客使用手機的習(xí)慣，因此可以設(shè)置在右側(cè)打開時間5秒左右。

4、色系設(shè)計要合理

一般一個著陸頁面的設(shè)計主色調(diào)使用應(yīng)該不超過3種。建議多使用暖色調(diào)搭配，暖色調(diào)給人生動有激情，富有變現(xiàn)力。當(dāng)然，還是要結(jié)合實際的行業(yè)與情況來。

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