【網(wǎng)絡(luò)推廣】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃包括哪些內(nèi)容?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是核心品牌營(yíng)銷策劃模式，其中有四大要素即核心產(chǎn)品，營(yíng)銷模式，品牌核心價(jià)值和品牌附加價(jià)值。比如品牌經(jīng)營(yíng)的中心是核心產(chǎn)品，沒(méi)有核心產(chǎn)品就等于沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)也就沒(méi)有了產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，即不知道該做什么，并且及時(shí)你現(xiàn)在所經(jīng)營(yíng)的是一項(xiàng)成功的項(xiàng)目，至少是盈利的項(xiàng)目，也不代表就是你企業(yè)的核心“產(chǎn)品”。

我們要明白的是在市場(chǎng)中核心產(chǎn)品就代表你的企業(yè)是什么，這由用戶來(lái)決定你的企業(yè)是什么，而至于核心產(chǎn)品如何尋找，則根據(jù)你的主要用戶是什么，他們真正需要的是什么，而只有在你的產(chǎn)品能夠超額滿足他們的時(shí)候，也就是成為他們生活中的一部分即你的品牌就真正塑造成功了。

　　一、品牌在創(chuàng)立階段，起源的基點(diǎn)是市場(chǎng)機(jī)會(huì)

這種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更多地是品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，而戰(zhàn)略單品，起源于開(kāi)創(chuàng)品類的創(chuàng)新，核心產(chǎn)品呢就是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心。

　　二、營(yíng)銷模式，做核心產(chǎn)品的營(yíng)銷組合

在企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃的階段，企業(yè)則不能再依靠單點(diǎn)突破了，而是需要在模式上進(jìn)行突破，主要的就是集中在營(yíng)銷模式突破方面，所謂營(yíng)銷模式，是企業(yè)在市場(chǎng)試點(diǎn)階段所摸索與總結(jié)出來(lái)的一套戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法，營(yíng)銷模式就是營(yíng)銷資源與營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的組合。

營(yíng)銷模式是一個(gè)企業(yè)所總結(jié)出來(lái)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所總結(jié)出來(lái)的營(yíng)銷要素較佳組合方式，戰(zhàn)略產(chǎn)品要想快速做成核心產(chǎn)品，就不能采用簡(jiǎn)單的積累做加法的方式，而應(yīng)該做乘法，要促成戰(zhàn)略單品的裂變，其乘法，就是可快速裂變的營(yíng)銷模式。

　　三、品牌核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值包括功能性利益，情感性利益和表現(xiàn)型利益。

在品牌創(chuàng)立階段，品牌與核心價(jià)值更多地體現(xiàn)在新品類的功能性利益方面，特別是體現(xiàn)在品類的基本屬性方面，這個(gè)品類的創(chuàng)新的功能性利益，是滿足消費(fèi)者新的需求和實(shí)現(xiàn)本品類和老品類根本區(qū)別所在。

在品牌成長(zhǎng)爆發(fā)階段，除了品牌的創(chuàng)新性功能性利益，當(dāng)大多數(shù)消費(fèi)者都是因?yàn)槠放七@個(gè)核心價(jià)值去購(gòu)買的時(shí)候一種消費(fèi)潮流就形成了，而這戰(zhàn)略產(chǎn)品就能能夠很快成為企業(yè)的核心產(chǎn)品。

企業(yè)如果還想要進(jìn)一步做大，還可以進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，如寶潔公司一般，但品牌如何讓企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青，其關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，這就需要企業(yè)持續(xù)堅(jiān)守品牌的核心價(jià)值，以品牌獨(dú)特的功能價(jià)值構(gòu)建品牌根基，實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，再賦予品牌以情感利益實(shí)現(xiàn)沖動(dòng)購(gòu)買，并且再賦予品牌以個(gè)性自我表達(dá)，價(jià)值觀，以建立品牌忠誠(chéng)，達(dá)成重復(fù)購(gòu)買，消費(fèi)者在對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌區(qū)隔，沖動(dòng)購(gòu)買和重復(fù)購(gòu)買之后就有了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

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