網站改版的必要性，改版前應該做些什么？

上海網站建設中心邀你一起關注網站改版的必要性，改版前應該做些什么？企業(yè)網站真的永遠只需要一個嗎?其實不然，在互聯(lián)網高速發(fā)展的大背景下，隨著用戶的審美能力不斷提高，網站要發(fā)展，就必須轉變，還有就是企業(yè)需要部署戰(zhàn)略的時候，再建設一個網站也都是有的。

在網站未改版之前，當網站運營一段時間以后，就會出現(xiàn)客戶體驗度下降，效果慢慢下降，不妨對網站進行重新規(guī)劃下網站。網站改版不意味著全部重新做，可以做一些看似微小的改進，或許都能有明顯的效果。

網站改版，首先要明了一個問題，為什么要改版?也就是網站改版的必要性，只有知道原因，才能知道方向，才能把網站越改越好!

小編接觸的客戶，一般都是因為長時間沒有人問了，感覺很不好看，才改版。其實不僅僅是因為這個，如果您業(yè)務擴大了，原本的網站就不一定能滿足你的要求;還有就是訪問量低;訪問量雖然大，但是轉化率太低了等。

網站改版的必要性，具體原因如下：

1、原先做的網站制作簡單，功能存在較多缺陷，沒有營銷效果。由于以前在做網站的時候，公司發(fā)展的也不大，或者是公司人員都不懂網站，所以就沒有認真策劃，就做了個很簡單在網絡上先建個架子再說，就更別說網站的營銷性質了。

2、由于網站做的過早，對于后臺功能的要求現(xiàn)在已經完全滿足不了了，而且會有網站美觀度也達不到最近兩年高大上的需求，這種情況就很嚴重影響到網站的美觀度。

3、隨著企業(yè)業(yè)務的發(fā)展，原本的市場已經不能滿足企業(yè)的需求，那樣的話，網站上很多東西都不能用，而且營銷性太低。

4、企業(yè)宣傳方式、策略的改變，而且企業(yè)標志和總體風格都有改變的話，就整體需要修改了，畢竟企業(yè)的宣傳需要統(tǒng)一。

5、前臺不美觀

隨著時代潮流的改變，審美觀的革新，一些老站的風格已經不能夠滿足現(xiàn)在客戶的感官需求了，所以網站需要前臺改版，吸引住客戶的眼球;

6、網站雖專業(yè)、美觀，卻無訪問量。造就眾多“花瓶”式企業(yè)網站的癥結何在? 上海網站建設中心創(chuàng)新互聯(lián)認為,一方面是因為企業(yè)對網站的價值缺乏理性、全面的認識;不知道企業(yè)網站要起到其作用是建立在流量的基礎之上。另方面大多數(shù)企業(yè)管理人員對網絡營銷專業(yè)知識水平有限，使得網站的專業(yè)水平難以得到明顯提高，嚴重限制了企業(yè)網站的價值。

7、網站訪問量大，但客戶轉化率太低。對于一個企業(yè)/公司網站而言，網站本身設計不專業(yè)、不美觀，用戶體驗不佳，即便投入重金做了網站推廣往往也是收效甚微，所以科學的方式除了進行必須的網站營銷推廣之外，把網站做專業(yè)，提供用戶體驗將更為重要，這也是為什么越來越多的企業(yè)愿意花重金進行網站的更新改版，提高用戶體驗，提高客戶轉化率的原因。

網絡營銷要順利的開展,網站功能的好壞至關重要.如果你的網站很精美,也推廣了,但卻沒有給你帶來效益,這說明你的網站只是病態(tài)的網站.根據(jù)企業(yè)網站的特點作出系統(tǒng)的診斷,并且制定出適合自己的整體改版方案,這才是開展網絡營銷的根本之道. 創(chuàng)新互聯(lián)從整個行業(yè)出發(fā),綜合業(yè)界現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,設計中心全力為您推出面向營銷的網站制作方案,并一直致力于健康、有效、專業(yè)、快捷網站改版工作中. 上海網站建設中心創(chuàng)新互聯(lián)對網站進行改版的理由如下：

網站改版的理由(網站當前所存在的問題)

網站當前的功能有待完善(站內搜索功能、搜索的項目、網站的會員登錄和會員申請等)

網站轉化率停滯不前

網站添加了內容后，可用性下降

網站不能順利的運行

公司業(yè)務的未來發(fā)展方向或服務有所變動

網站有些過時，顯的有些土氣

很多人反應網站使用起來很困難

網站改版失敗的典型案例

網站改版后可用性并沒有改善

網站的設計有所改善但轉化數(shù)卻沒有上升

網站改版融入了太多大家的想法所以有些雜亂無章

滿足于網站改善后的效果，但是沒有關注網站轉化率的提高，可謂沒有改善

網站改版時沒有設定改版目標，所以無從判斷網站改版成功與否

網站目標的設定不夠準確，改版后的網站沿著錯誤的方向進行下去

我并不否認，為了解決網站現(xiàn)存的問題，防止改版失敗，網站的設計也是一個很重要的因素。但是除了網站設計之外是不是還有其它更重要的因素呢?

究竟什么才是網站改版的重要因素呢，我們應該做些什么呢?

網站改版前的現(xiàn)狀分析是第一步

網站改版是為了解決當前網站所存在的問題而進行的。正因如此我們首先應該明確網站當前迫切需要加以改善的問題點。傾聽網站相關者的意見，調查出當前網站存在的問題是非常重要的。但是僅僅做到這些就足夠了嗎?

例如，我們知道網站當前存在著轉化停滯不前的問題，但是如果我們不去弄清原因的話，是沒法采取措施的;網站當前存在著使用性很差的問題，如果我們不清楚究竟是哪一部分出現(xiàn)問題的話，我們就無法將網站改善成為使用性很強的網站。當網站所提供的內容不能迎合用戶的需要的時候，我們需要去探究那些符合用戶需要的內容。

像這樣的具體問題如果沒能準確的把握問題產生的原因的話，就很難摸索到一條正確的解決途徑，也很難拿出一個很好的解決方案。

這個時候，我們就需要采取策略了。

1、網站改版前期調研

客戶所在行業(yè)、客戶本身深度分析,包括行業(yè)特征、客戶特征、客戶需求、客戶企業(yè)文化、客戶品牌特色、客戶宣傳戰(zhàn)略、客戶發(fā)展戰(zhàn)略、客戶管理運營特色.

網站目標用戶需求調查,,了解網站目標用戶的深度需求、使用趨向、整體偏好.

客戶原有網站整體診斷、分析,總結存在的問題.

(一)網站日志分析

是指利用網站分析工具，分析網站的現(xiàn)狀和問題的一種方法。

利用網站分析能夠明確網站當前的狀況，例如網頁瀏覽數(shù)，唯一訪問者數(shù)，站內搜索關鍵字和網站平均停留時間等信息。這些數(shù)據(jù)可以作為網站改版后的目標值設定以及SEO對策的關鍵績效指標(KPI)。

更進一步的說，網站分析不僅僅能夠獲得以上這些信息。通過對網站訪問者在網站內的行為分析還可以發(fā)現(xiàn)很多網站存在的其他問題。例如：

在完成轉化目標的過程中哪些環(huán)節(jié)存在著瓶頸;

網站改版后哪些原有的用戶導航線路應該被保留;

網站的哪些位置更容易被用戶點擊;

哪些信息最符合用戶的需要;

是否存在跳出率很高的網頁;

新訪問者和再訪問者的比例如何;

新訪問者和再訪問者瀏覽網頁的傾向是否有所不同;

等等問題都可以一目了然。

通過以上這些具體的分析結果，我們在網站改版時就會變得游刃有余，更加明確應該注意哪些問題，怎樣進行誘導用戶的導航設計、網頁的排版和內容填充。同時，在評估網站改版后是否改善了網站現(xiàn)存問題時，網站分析也是非常有幫助的。

(二)啟發(fā)式評估

啟發(fā)式評估是基于網絡營銷專家的啟發(fā)式(運用自己的經驗和學習的知識去發(fā)現(xiàn)問題)和網站設計的基本原則，去評價網站：是否具備其應有的基本要素，是否背離了網站的基本原則等的一種分析網站問題的檢證方法。

以可用性和可訪問性的觀點，進行全面的，綜合的檢證，可以明確當前網站缺少哪些要素，這種評估效果可以直接反映到網站改版之中。要想進一步挖掘產生這些問題(運用網站分析所發(fā)現(xiàn)的問題)的原因時，啟發(fā)式評估的作用也是很明顯。

(三)可用性測試

也叫做用戶測試，是指事先準備一些網站的問題和測試腳本對預設的目標用戶進行測試，通過對測試者的轉化達成狀況和測試者的評價，明確網站的可用性相關問題的一種評價方法。

這種方法與啟發(fā)式評估相比，缺點是在檢討問題和腳本，招募測試者等方面需要一些開銷，優(yōu)點是可以發(fā)現(xiàn)對象網站的固有問題。

運用用戶可用性測試的分析手法能夠發(fā)現(xiàn)誘導用戶的導航設計，網頁的排版，網頁語言和網站使用說明等相關問題，加以采用適當?shù)慕鉀Q對策進行網站改版，堪稱好。

(四)用戶與網站的交互數(shù)據(jù)分析 / 問卷調查分析 / 用戶訪談

這些方法可以直接把握用戶對網站的內容、網站的可用性、用戶在使用網站時的困擾、使用對象網站的背景等的心聲。

運用網站分析可以把握用戶在網站內的行為，但是不能把握用戶訪問網站時的詳細背景。當然也無法把握啟發(fā)式評估和網站可用性等信息。

訪問網站的用戶肯定是遇到了什么問題或是存在著某種目的訪問網站的，在用戶看來網站肯定能夠滿足他的需求的。如果靈活的運用：用戶與網站間交互的數(shù)據(jù)分析/問卷調查分析/用戶的訪談等方法，可以準確的把握住用戶的需求，網站改版時將這些內容填充到網站中，就能使網站變成用戶“可以使用”并“喜歡使用”的網站了。

到這里我給大家介紹了網站日志分析、啟發(fā)式評估、網站可用性測試、用戶與網站間交互數(shù)據(jù)分析、問卷調查分析、用戶訪談等方法。不能說在網站改版時必須一一實施以上所有方法，但反過來也不能只實施其中某一個方法。要根據(jù)自身網站的特點，采取與之相對應的方法才會有效果。

2、網站改版前期溝通策劃

就目標用戶需求調查與診斷分析與客戶進行溝通協(xié)商.最后確定網站改版的整個方向與進行方式,全面確定網站改版的整個流程與有效運行機制.

在以上工作的基礎上,詳細制定網站結構規(guī)劃、內容定位,并在此基礎上編寫《網站改版具體實施方案》.

就具體實施方案與客戶進行有效溝通,確定網站改版的各個具體細節(jié).

3、網站改版的實施

根據(jù)網站改版實施方案,整合組織各部門人員,有效分配和整合資源,對改版項目進行全面的開發(fā)建設. 我們將改善原網站的網頁美工.開發(fā)客戶需要的應用功能.優(yōu)化網站代碼,以利于營銷為原則,每個細節(jié)都注重引擎的喜好,力爭在同類網站中獲得比較前的排名.

對開發(fā)整合之后的項目成品,進行功能及運行性能的測試,并通過測試將糾正開發(fā)過程可能出現(xiàn)的偏差,修正過后的網站將移植入實際運營環(huán)境,繼續(xù)進行整合測試,直至網站完全開放.發(fā)布.

針對改版后的網站進行用戶滿意度調查,及時修改糾正新版網站中不太合理或不足的地方,保證網站大限度地滿足目標用戶的所有需求.

文章名稱：網站改版的必要性，改版前應該做些什么？
URL地址：http://www.bm7419.com/news24/160824.html

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