SEM競價項(xiàng)目上線前需要注意什么？

關(guān)于SEM競價相關(guān)的技巧和經(jīng)驗(yàn)很多，今天創(chuàng)新互聯(lián)便和大家來說一下，拿到一個SEM競價項(xiàng)目后，在項(xiàng)目上線之前應(yīng)該要注意哪些方面，下面就從如下九個方面來談?wù)凷EM競價項(xiàng)目上線前需要注意的點(diǎn)：

1、做好訪客的人群畫像分析。

這就是需要通過同項(xiàng)目資深業(yè)務(wù)人員和網(wǎng)上搜索同行信息，對項(xiàng)目進(jìn)行深入的了解和熟知，然后再做出訪客的人群畫像，從性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入、地區(qū)、時段、設(shè)備、興趣愛好，九大維度對訪客做出精確的分析。

2、需求分析。

利用百度指數(shù)、需求圖譜、站長工具等工具和對行業(yè)的了解做需求分析。

3、產(chǎn)品賣點(diǎn)分析。

將客戶考慮、擔(dān)憂問題的羅列出來，從而可以形成一一對應(yīng)的賣點(diǎn)，將賣點(diǎn)挖掘出來之后在進(jìn)行賣點(diǎn)提煉，形成相應(yīng)創(chuàng)意、落地頁文案。

4、落地頁面分析和策劃。

上線前需要考慮有無獨(dú)立著陸頁，落地頁面打開速度，落地頁面和其他頁面有無及時溝通工具等等，如果沒有落地頁面，考慮是否能將首頁或產(chǎn)品頁作為落地頁面，如果都不合適，就需要從新策劃、設(shè)計出新的落地頁面來。

5、溝通工具的設(shè)置。

大部分情況下，網(wǎng)站內(nèi)必須要有即時聊天工具，可以用百度贈送的百度商橋，或者付費(fèi)及時聊天工具53客服或其他付費(fèi)聊天工具。同時還需要考慮移動端一鍵撥號、百度統(tǒng)計、商橋代碼安裝、溝通工具是否暢通、是否有錯、溝通工具樣式設(shè)置、溝通工具邀請時間把控、溝通工具位置設(shè)置、邀請框界面設(shè)計，并進(jìn)行溝通工具測試。

6、商盾屏蔽。

如果是百度競價推廣，便可用商盾設(shè)置屏蔽機(jī)制，15分鐘3次、1小時N次、6小時N次，等等。

7、準(zhǔn)備好圖片素材。

提前準(zhǔn)備好物料中創(chuàng)意的圖片素材，需要注意準(zhǔn)備好品牌詞、不同業(yè)務(wù)的相關(guān)圖片素材。

8、推廣計劃導(dǎo)圖。

顯示做好推廣策略分析，將推廣時間、推廣地域、總預(yù)算和各產(chǎn)品或業(yè)務(wù)、不同設(shè)備、不同地域的預(yù)算提前分析考慮清楚，并列出推廣計劃、單元、和相應(yīng)的大概創(chuàng)意。

9、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意準(zhǔn)備。

通過關(guān)鍵詞大師工具和其他站長工具導(dǎo)出關(guān)鍵詞，并將關(guān)鍵詞按照不同產(chǎn)品、需求進(jìn)行分詞，按照關(guān)鍵詞意向分階梯設(shè)置匹配模式、價格。通過對需求的分析、產(chǎn)品賣點(diǎn)的分析，將各推廣計劃、推廣單元所需的創(chuàng)意提前寫出來，并進(jìn)行精簡提煉，事先考慮好不同推廣設(shè)備和不同需求對于的創(chuàng)意。

最后，還特別需要注意的是需要提前做好一些賬戶設(shè)置和推廣計劃設(shè)置，避免因推廣不精準(zhǔn)或點(diǎn)擊價格過高帶來的一些廣告費(fèi)浪費(fèi).

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