百度官方號(hào)（現(xiàn)在正式名稱是熊掌號(hào)）與SEO

11月6號(hào)注：下面帖子本來(lái)是9月25號(hào)發(fā)布的。發(fā)出來(lái)沒(méi)多久，百度的朋友聯(lián)系我，希望我先把這篇帖子撤下來(lái)，因?yàn)橛行┘?xì)節(jié)還沒(méi)確定，最好等官方號(hào)正式發(fā)布了再發(fā)帖。前幾天已經(jīng)正式發(fā)布了，原定的官方號(hào)改為“熊掌號(hào)”，主要功能差不多，所以現(xiàn)在再發(fā)出來(lái)供參考。同時(shí)百度站長(zhǎng)平臺(tái)升級(jí)為百度搜索資源平臺(tái)，里面的工具有了一些改版。

熊掌號(hào)申請(qǐng)貌似沒(méi)有國(guó)籍限制，我登錄百度搜索資源平臺(tái)后，顯示“熊掌號(hào)的搜索資源提交資格已被審核通過(guò)！”，可能是百度的朋友已經(jīng)幫我審核了，不過(guò)還要自己開(kāi)通服務(wù)，開(kāi)通過(guò)程中還要上傳手持身份證的照片，現(xiàn)在還懶得弄，有時(shí)間了再開(kāi)通看看效果吧。不能開(kāi)通微信公眾號(hào)，也許可以把熊掌號(hào)當(dāng)作自媒體平臺(tái)。

前幾天在北京參加第7屆SEO排行榜時(shí)，下午和百度搜索主任架構(gòu)師譚待、百度MIP負(fù)責(zé)人高磊等人在會(huì)場(chǎng)附近茶館私下交流了一下百度官方號(hào)的問(wèn)題，聽(tīng)到一些內(nèi)部消息，在這里分享一下。

想到寫(xiě)這個(gè)題目時(shí)，首先腦子里反應(yīng)的是“百度官方號(hào)揭秘”或者“百度官方號(hào)內(nèi)幕”之類的帖子標(biāo)題，然后心里一激靈，標(biāo)題黨害人不淺啊，看多了這類標(biāo)題，即使我一直提醒自己不要做標(biāo)題黨，潛意識(shí)里還是多少會(huì)受到影響。以后一定要時(shí)刻注意。

什么是百度官方號(hào)

相信不少站長(zhǎng)在百度站長(zhǎng)平臺(tái)收到了站內(nèi)消息：

百度站長(zhǎng)平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)功能遷移到百度官方號(hào)，百度官方號(hào)正在內(nèi)測(cè)，收到邀請(qǐng)的站長(zhǎng)建議趕緊嘗試。

雖然我首批收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，然并卵，目前百度官方號(hào)注冊(cè)是通過(guò)百家號(hào)系統(tǒng)的，而百家號(hào)是需要國(guó)內(nèi)身份證、電話等認(rèn)證的，所以和我的博客不能備案、主機(jī)不能搬到國(guó)內(nèi)，我也不能開(kāi)通微信公眾號(hào)一樣，我現(xiàn)在也無(wú)法開(kāi)通百度官方號(hào)。甚至前些天發(fā)現(xiàn)我的微信號(hào)不但不能向別人轉(zhuǎn)賬，連別人轉(zhuǎn)賬或發(fā)紅包給我都不行了，也是因?yàn)闆](méi)有實(shí)名認(rèn)證，而我又沒(méi)有國(guó)內(nèi)身份證，無(wú)法認(rèn)證，所以很多國(guó)內(nèi)方便、流行的東西我用不了。

所以百度官方號(hào)后臺(tái)是什么樣子，這里暫時(shí)無(wú)法分享了。

百度官方號(hào)到底是什么可以到百度官方號(hào)說(shuō)明頁(yè)面看一下，摘抄幾句重要的：

官方號(hào)是幫助互聯(lián)網(wǎng)上所有內(nèi)容和服務(wù)提供者實(shí)現(xiàn)搜索用戶留存，并且為其賦予用戶運(yùn)營(yíng)能力，提供多樣的用戶運(yùn)營(yíng)途徑，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的多元化變現(xiàn)。（Zac插一句話：這貌似是個(gè)病句？）

網(wǎng)站開(kāi)通官方號(hào)后，每一個(gè)網(wǎng)站將在百度建立一個(gè)官方號(hào)頁(yè)面，新用戶在首次瀏覽網(wǎng)站信息后，可以關(guān)注官方號(hào)稱為官方號(hào)粉絲；老用戶下一次可以通過(guò)百度首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)或者多重用戶運(yùn)營(yíng)入口直接進(jìn)入網(wǎng)站官方號(hào)頁(yè)面，瀏覽內(nèi)容或者消費(fèi)服務(wù)。

通過(guò)官方號(hào)提交入口的鏈接，經(jīng)過(guò)質(zhì)量校驗(yàn)后可以享受快速收錄的特權(quán)，對(duì)于符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面，會(huì)同時(shí)在搜索結(jié)果頁(yè)和官方號(hào)主頁(yè)中展現(xiàn)，再配合官方號(hào)的運(yùn)營(yíng)給站點(diǎn)提供更多收益。

所以這是一個(gè)：

• 用戶可以關(guān)注的號(hào)，所以能留存搜索用戶。以后用戶想找你，在“我的關(guān)注”就能找到。
• 搜索用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面上就可以關(guān)注你的官方號(hào)，也就是說(shuō)，有官方號(hào)的頁(yè)面在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)方式必然是不一樣的，至少得多一個(gè)關(guān)注按鈕。
• 有官方號(hào)的頁(yè)面有快速收錄的特權(quán)。與百度工程師的交流表明，有官方號(hào)的頁(yè)面也有排名的優(yōu)勢(shì)。
• 是否能實(shí)現(xiàn)收錄、排名的特權(quán)，頁(yè)面是需要經(jīng)過(guò)質(zhì)量校驗(yàn)的。這是一個(gè)人工+程序的混合過(guò)程。

所以，SEO們不得不關(guān)注百度官方號(hào)，進(jìn)入官方號(hào)系統(tǒng)的頁(yè)面在收錄、排名、展現(xiàn)上都將有優(yōu)勢(shì)。

百度官方號(hào)實(shí)例

比如搜索“紅燒肉”，最上面的輪轉(zhuǎn)圖大部分是有官方號(hào)的頁(yè)面：

結(jié)果下面列出了網(wǎng)站名稱和一個(gè)挺顯眼的網(wǎng)站圖標(biāo)。這些結(jié)果也大部分是百度MIP頁(yè)面，點(diǎn)擊結(jié)果，會(huì)進(jìn)入MIP頁(yè)面：

可以看到右上角有個(gè)“關(guān)注”按鈕，用戶可以關(guān)注，成為粉絲。點(diǎn)擊關(guān)注右側(cè)的下拉菜單，可以看到訪問(wèn)官方號(hào)的選項(xiàng)：

官方號(hào)頁(yè)面是這個(gè)樣子

（11月6號(hào)注：最后確定的熊掌號(hào)有的時(shí)候還在關(guān)注按鈕下面還顯示百度認(rèn)證信息）

官方號(hào)是在author.baidu.com這個(gè)子域名下，站長(zhǎng)可以在官方號(hào)中發(fā)表文章，與微信公眾號(hào)挺相似。

官方號(hào)頁(yè)面即使不是MIP頁(yè)面，也在展現(xiàn)上與普通頁(yè)面有很大差別，而且似乎更為顯著，比如這個(gè)：

（11月6號(hào)注：里面的“官方號(hào)”字樣改為了“熊掌號(hào)”，其它倒沒(méi)有什么大變化。）

這么明顯的圖標(biāo)、關(guān)注按鈕，相信對(duì)點(diǎn)擊率、用戶留存率都有相當(dāng)大的影響。

關(guān)于百度官方號(hào)的一些內(nèi)部信息

通過(guò)和譚待他們的交流，還了解到一些百度官方號(hào)還沒(méi)公布、其它地方看不到的信息。

官方號(hào)平臺(tái)可以直接發(fā)布文章，用戶可以關(guān)注，類似微信公眾號(hào)，不過(guò)百度官方號(hào)帶來(lái)了用戶、移動(dòng)搜索和網(wǎng)站內(nèi)容的聯(lián)通，似乎比公眾號(hào)更為開(kāi)放?，F(xiàn)在能看到的官方號(hào)頁(yè)面顯示的都是百度百家號(hào)的文章，以后百家號(hào)應(yīng)該是直接合并到官方號(hào)。

對(duì)SEO更有意義的是，官方號(hào)也會(huì)和網(wǎng)站頁(yè)面產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。站長(zhǎng)可以通過(guò)官方號(hào)以類似sitemap的形式提交頁(yè)面，頁(yè)面上也可以加上一個(gè)標(biāo)簽，聲明這個(gè)頁(yè)面屬于某個(gè)官方號(hào)。這樣的頁(yè)面經(jīng)過(guò)質(zhì)量校驗(yàn)后，在收錄、排名、展現(xiàn)上都比普通頁(yè)面有優(yōu)勢(shì)。

前面提到，原來(lái)的原創(chuàng)保護(hù)即將轉(zhuǎn)移到百度官方號(hào)，所以提交的頁(yè)面要求是比較高的，很可能需要是原創(chuàng)的。質(zhì)量校驗(yàn)的第一關(guān)顯然就是開(kāi)通賬號(hào)時(shí)的人工審核。其后通過(guò)官方號(hào)提交的頁(yè)面很可能是巨量的，質(zhì)量上也是參差不齊的，肯定要由算法檢驗(yàn)質(zhì)量。

為了讓站長(zhǎng)了解自己提交的頁(yè)面質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)，提高透明度，官方號(hào)有可能在后臺(tái)顯示一個(gè)大致的頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)，甚至更多信息，如果提交的頁(yè)面并沒(méi)有獲得收錄、排名、展現(xiàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，站長(zhǎng)也可以查看一下質(zhì)量評(píng)級(jí)，心里大概明白是為什么。（11月6號(hào)注：這個(gè)指數(shù)現(xiàn)在命名為熊掌號(hào)搜索指數(shù)：是由您發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量、用戶喜愛(ài)、原創(chuàng)能力、活躍表現(xiàn)、領(lǐng)域?qū)Ｗ⑽鍌€(gè)維度的計(jì)算而得出的客觀評(píng)分結(jié)果。）

即使目標(biāo)關(guān)鍵詞沒(méi)有獲得好的質(zhì)量評(píng)級(jí)，因此沒(méi)有排名和特殊展現(xiàn)，在搜索品牌詞、公司名，或者直接搜索URL時(shí)，通常還是會(huì)得到官方號(hào)的展現(xiàn)，這對(duì)很多企業(yè)老板也是挺管用的。

站長(zhǎng)通過(guò)官方號(hào)提交網(wǎng)址時(shí)，雖然可以自己選擇提交哪些頁(yè)面，但也要謹(jǐn)慎，質(zhì)量不夠就不要提交了，如果提交的頁(yè)面大量存在質(zhì)量問(wèn)題，官方號(hào)等級(jí)可能會(huì)下降。