網(wǎng)站改版后轉(zhuǎn)化率下降原因

半個月前，筆者在公司負責一個網(wǎng)站的改版升級，但是，在整個網(wǎng)站的改版之后，瞬間感覺到高端的感覺，因為一直對于整形略感興趣，所以，用了心思找模板來做，但是，在新版網(wǎng)站試用一周后，卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率降低的情況，在網(wǎng)站一點點還原的時候，看著大家的努力在一點點回到原點，我不得不考慮到底是什么環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，特此一篇文章來整理自己工作中的不足，還望各位看官幫忙指正。

一、網(wǎng)站缺乏明確的目標。

為何舊版升級導(dǎo)致網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率下降，筆者在觀察這個網(wǎng)站的每一頁面發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站改版的突出的色調(diào)主要以粉色系為主，從整個網(wǎng)站的建設(shè)與構(gòu)造看來，缺乏了明確的目標。當初在修改這個站升級的時候，因為是植發(fā)網(wǎng)站，之前的網(wǎng)站表達不明確，感覺不足以撐起一個美容行業(yè)網(wǎng)站，所以，在這個站修改是以整形為主的。

二、色調(diào)偏差很大，從而導(dǎo)致用戶不適應(yīng)。

之前這個網(wǎng)站在沒有改版之前是暗黃色調(diào)，但是從顯示屏上來看，總感覺整個網(wǎng)站沒有生機，沒有給予用戶一種積極的色彩搭配，所以說，才改版的。但是，因為突然色調(diào)的修改，可能對于用戶來講，尤其是之前潛在的用戶可能對新網(wǎng)站版塊不習(xí)慣，這就給新站改版造成了很大的壓力，從而導(dǎo)致用戶不適應(yīng)。
三、考慮地域性用戶的承受價值。

新版的網(wǎng)站上線后，雖然的確很高端，從整個網(wǎng)站色調(diào)搭配來看，給人一種感覺沒有十幾萬就別來的感覺。首先在這個做這個站的時候，沒有很好的分析市場以及用戶消費群體。雖然這個網(wǎng)站看起來很高端，但是，我們考慮的是，任何的網(wǎng)站不是我們喜歡什么，或者我們認為這個產(chǎn)品可以包裝成什么樣，就可以怎么去做。因為，我們必須要考慮地域性用戶的承受價值。

四、品牌包裝和網(wǎng)站搭配不符合。

一個網(wǎng)站，尤其是我們做的這類官方網(wǎng)站，想要做的吸引用戶，必須要和實際包裝品牌符合。說真的，從這個網(wǎng)站上線之后，筆者第一感覺，的確是和科室不符合。雖然不愿意去承認，可能你所營造的品牌和網(wǎng)站真是不相符，但是事實的確是如此的。從這一點來看，對于一個品牌的包裝來看，是需要整合營銷，這說明之前的營銷思路存在一定的問題。

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