數(shù)據(jù)與內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)，果醬音樂(lè)放棄APP，用小程序走出新媒體進(jìn)階之路

5月7日，阿拉丁指數(shù)（Aldzs.com）發(fā)布2018年4月30日-5月6日阿拉丁小程序指數(shù)周榜，其中，內(nèi)容資訊榜的TOP10中，果醬音樂(lè)小程序指數(shù)位列第三?？梢钥闯觯〕绦蛟谖⑿派鷳B(tài)下，讓垂直內(nèi)容咨詢(xún)平臺(tái)獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

日前，果醬音樂(lè)宣布停止APP的運(yùn)營(yíng)，將內(nèi)容全部轉(zhuǎn)移到微信小程序上來(lái)。對(duì)于為何這么做，果醬音樂(lè)負(fù)責(zé)人表示APP的獲客成本太高了，所以選擇停止迭代。小程序在互動(dòng)方面很有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，果醬音樂(lè)還會(huì)以插件/單獨(dú)功能，做更多的小程序。

可以看出，APP的好紅利期已經(jīng)過(guò)去，除了個(gè)別頭部APP之外，新生APP很難達(dá)到理想的成績(jī)，資金、用戶(hù)都需要高成本獲取。不僅僅是音樂(lè)果醬，越來(lái)越多的APP運(yùn)營(yíng)者都選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序，原因有三:

1、用戶(hù)體驗(yàn)

搜索或者掃碼就能打開(kāi)，即用即走，無(wú)需下載就能使用，極大地節(jié)省手機(jī)內(nèi)存；相較于APP，小程序無(wú)需注冊(cè)賬戶(hù)再登錄，直接使用微信授權(quán)就可以登錄，操作簡(jiǎn)單方便；小程序還能和線(xiàn)下很好地融合，擁有比APP更多的消費(fèi)場(chǎng)景。

2、成本

開(kāi)發(fā)和推廣APP的成本比小程序高得多，除了開(kāi)發(fā)成本，APP有很多中間推廣成本，比如獲取并提高用戶(hù)認(rèn)知度的成本、促成用戶(hù)下載的成本等，而小程序則更直接，觸達(dá)更廣，成本更低，甚至無(wú)需成本，比如創(chuàng)新互聯(lián)小程序生成平臺(tái)，就是一個(gè)基于SAAS技術(shù)模式的小程序免費(fèi)生成平臺(tái)，不收客戶(hù)任何費(fèi)用，客戶(hù)只需準(zhǔn)備小程序展示圖片和商品即可擁有自己的小程序，讓零成本創(chuàng)業(yè)成為可能。

3、生態(tài)體系

APP生態(tài)體系已經(jīng)趨于飽和，應(yīng)用市場(chǎng)排名競(jìng)爭(zhēng)激烈。小程序基于微信生態(tài)，擁有微信十億用戶(hù)流量，雖然目前小程序潛力被越來(lái)越多的人看好，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，但根據(jù)阿拉丁每個(gè)月發(fā)布的小程序榜單可以發(fā)現(xiàn)，小程序利用微信社交鏈，后來(lái)者居上的小程序也是層出不窮。

新媒體時(shí)代下，內(nèi)容傳播的方式不斷地更迭、轉(zhuǎn)變，對(duì)于音樂(lè)果醬來(lái)說(shuō)，小程序作為一種新型的內(nèi)容生態(tài)矩陣，內(nèi)容和數(shù)據(jù)相結(jié)合，搭建這樣全新的音樂(lè)媒體服務(wù)矩陣，不僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是其能在眾多新興新媒體創(chuàng)業(yè)公司中形成標(biāo)桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)突圍的一個(gè)重要原因，成為其進(jìn)階的新路徑。

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