設計師未來該怎么塑造品牌？

2022-05-27    分類： 網(wǎng)站建設

巨大的文化和技術(shù)變革已經(jīng)擴大了設計本身的參數(shù)。在這個變化莫測的時代，品牌塑造有四個關(guān)鍵原則。

新技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)改變，并將繼續(xù)改變設計專業(yè)的身份。在Adobe套件中，利用你的技術(shù)專長流暢表達的日子已經(jīng)一去不復返了。在過去的幾年里，web和移動設計成為了重要的領域，現(xiàn)在有VR / AR，越來越多的機器人和人工智能。即使身份設計人員沒有直接在這些媒介工作，他們也越來越多地被要求了解他們的價值和他們的挑戰(zhàn)，以便與普通大眾交流。
我們看到了這些不斷變化的技術(shù)和重點，反映在今年設計獎項的快速公司創(chuàng)新項目中。在圖形設計和數(shù)據(jù)可視化類別的決賽中，有幾個項目專注于移動應用的品牌推廣，或者是移動是中心焦點的公司。還有一個總部設在布魯克林的機構(gòu)Praytell，它為虛擬現(xiàn)實公司設計了一個動畫3D logo和整體身份系統(tǒng)。與此同時，我們在這一領域的贏家沃爾夫•奧林斯（Wolff Olins）為dotdot打造的品牌形象，巧妙地展示了一種新的通用IoT語言，用于前瞻性的Zigbee聯(lián)盟。即使是其他入圍的項目，他們的項目傾向于更傳統(tǒng)的身份或數(shù)據(jù)設計工作（參見Artefact的USAFacts網(wǎng)站），我們也被他們利用技術(shù)創(chuàng)造出的視覺效果和令人難以置信的有用的工作方式所震驚。
我們聯(lián)系了四家在這一領域被授予榮譽的公司，詢問在未來10年里，品牌空間的存儲空間是什么。設計師們應該精通哪些新技術(shù)？他們應該準備面對什么樣的道德問題？他們期望品牌在10年后改變嗎？
從他們的回答中，我們?yōu)樵O計的未來制定了四個品牌原則：
01學習使用尖端的設計工具
“在過去的5年里，我們期待更廣泛的技術(shù)專業(yè)知識和媒體實力——強有力的候選人不再只是插畫家、InDesign、Photoshop專家，而且還擅長3D建模、動畫、編碼和編輯。”不斷變化的格式需要針對不同的受眾和來自品牌體驗、空間、布局甚至標志設計的不同的受眾和表達。
“設計領域目前正處于一個瓶頸期，有太多缺乏意義作品，設計師運用太多相同素材通過簡單處理設計出缺乏靈魂的作品。”當我們面對來自眾包和自動化生成設計的競爭時，有很多作品可能看起來很好，但缺乏更深層的含義，也沒有能力以目標來突出。純粹裝飾設計的風險在于它根本沒有賦予意義——或者是在最壞的情況下，甚至掩蓋了不道德的行為。
——Wolff Olins 創(chuàng)意總監(jiān)
02尋找更多方法去溝通
“我們尋找那些理解技術(shù)改變的UX設計師，但基本的人類行為和需求是更穩(wěn)定的。”重要的是，用戶體驗設計師總是能流暢地表達下一個問題，但同時，他們也會對人們，他們的動機，以及他們的工作重點進行深入的了解，不管他們在哪個媒體工作。
“越來越多的設計師需要成為優(yōu)秀的溝通者。”首先，他們需要能夠跨越各種各樣的問題和復雜的情況，并能夠仔細傾聽并了解客戶真正要求的是什么。設計師們需要能夠交流他們創(chuàng)造的東西，為什么，我們越來越多地尋找新的和不同的方法來做這件事，比如使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來建立一個體驗，而不是展示屏幕和幻燈片。作為傳播者，設計師們有能力創(chuàng)造他們自己的工具來交流，所以年輕的設計師應該探索新的方式來展示，并以最令人信服的方式做的事情。
——holger Kuehnle UX設計師 Artefact
03做技術(shù)與人之間的橋梁
“展望未來，技術(shù)的人性化，無論是機器人還是完全實現(xiàn)的人工智能技術(shù)，都在進行中。”我們作為設計師需要將性別、姓名、聲音從字面上理解為發(fā)展功能性、個性、態(tài)度，以及更多的考慮，因為品牌與這些人造的生物發(fā)生碰撞。它確實提出了許多道德問題，同時也代表了挑戰(zhàn)和機遇。這是值得討論和深思的。
——Min Lew 基地設計創(chuàng)意總監(jiān)和總經(jīng)理 紐約
04擁抱不確定性
我們正處在如此眾多革命性技術(shù)的尖端，即使在不遠的將來，世界也將是一個完全不同的地方。AR和MR將變得更加普遍，更是不可或缺的。自動化和機器學習將意味著我們與技術(shù)的聯(lián)系越來越少。
“客戶的需求正在變得越來越不明確——我們通常不知道過程開始時會有什么結(jié)果。事實上，有時是這個過程幫助他們找到他們所需要的，而不是回答需要。我們使用設計來幫助原型和引導各種場景，而不是回答簡短。事情變得不再那么整潔了。”

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