智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不玩點(diǎn)高科技還做什么營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您最近在手機(jī)百度APP上搜索“奔馳E級(jí)”等相關(guān)關(guān)鍵詞，你會(huì)看到一個(gè)很有趣的互動(dòng)，直接懸浮于頁(yè)面之上的動(dòng)畫(huà)，同時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)入AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，英文Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng) AR)互動(dòng)體驗(yàn)，這對(duì)于精準(zhǔn)的搜索型用戶(hù)來(lái)講，確實(shí)增強(qiáng)了體驗(yàn)感，沖擊力很強(qiáng)，互動(dòng)不錯(cuò)。

搜索“奔馳E級(jí)”

AR體驗(yàn)效果，背景是我的電腦桌面

點(diǎn)擊直接體驗(yàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)

AR這兩年越來(lái)越火，很多企業(yè)也推出了相關(guān)的產(chǎn)品，也有很多企業(yè)利用這波智能技術(shù)應(yīng)用的紅利做營(yíng)銷(xiāo)，效果顯著。

除了剛舉例的“手機(jī)百度搜索奔馳E級(jí)”AR案例之外，還有哪些?

Pokémon Go 口袋妖怪

Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手機(jī)游戲。它將位置、AR技術(shù)融入游戲中，結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，當(dāng)一個(gè)小精靈出現(xiàn)在城市的街道、公園、廣場(chǎng)等地出現(xiàn)時(shí)，確實(shí)很有趣，激發(fā)用戶(hù)捕捉的欲望。

宜家《家居指南》

通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)可以將宜家的雜志作為識(shí)別卡，通過(guò)APP直接可以將家居放在家中的位置上，效果體驗(yàn)很不錯(cuò)，同時(shí)也將傳統(tǒng)媒介變得更加互動(dòng)。

Starbucks Cup Magic

星巴克推出了一款專(zhuān)為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App，用戶(hù)可以到星巴克門(mén)店，通過(guò)APP對(duì)準(zhǔn)圣誕節(jié)特別版杯子，手機(jī)屏幕就會(huì)出現(xiàn)豐富的圣誕元素，雪橇、松鼠、圣誕手套等，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)，很有趣。

在AR上應(yīng)用，還有美國(guó)國(guó)家地理、3D小熊尼奧等等。

為什么大家開(kāi)始喜歡用AR做營(yíng)銷(xiāo)?

1、逼真的互動(dòng)體驗(yàn)

AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是讓效果很真實(shí)，用戶(hù)與產(chǎn)品之間的互動(dòng)更深入。

比如宜家《家居指南》就把利用AR解決了很多平面效果圖不夠直觀、不夠逼真的痛點(diǎn)。

2、需求導(dǎo)向的參與感

目前在AR上體驗(yàn)的用戶(hù)除了感覺(jué)有趣、新奇之外，重要的就是因?yàn)橛行枨髮?dǎo)向，比如你想買(mǎi)一個(gè)奔馳E級(jí)車(chē)，或者想了解這款車(chē)型，搜索行為就是需求導(dǎo)向，之后在原有圖文展示之外，AR就讓營(yíng)銷(xiāo)更有參與感。

未來(lái)以AR為代表的智能營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要方法，在營(yíng)銷(xiāo)中技術(shù)應(yīng)用的能力成為重要部分，我曾在《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》中提到“營(yíng)銷(xiāo)七星陣”，其中就有講到“技術(shù)支撐”。

技術(shù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)分析、創(chuàng)意、效果、效率、管理這個(gè)方向進(jìn)行支撐，AR則是“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意支撐”!就猶如我們上面舉的幾個(gè)例子，百度AR、星巴克AR等。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從PC時(shí)代的廣告、互動(dòng)、公關(guān)，到后來(lái)移動(dòng)端的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，目前已經(jīng)是人工智能技術(shù)推動(dòng)的智能營(yíng)銷(xiāo)階段，大流量、大數(shù)據(jù)之外，如奔馳的AR互動(dòng)中，我們可以零距離感受“幾何多光束LED大燈”等功能亮點(diǎn)，可以用手指隨意拖拉車(chē)查看細(xì)節(jié)，甚至可以聽(tīng)到新E-class發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲。未來(lái)，隨著百度將語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)與AR相結(jié)合，用戶(hù)能通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)等人機(jī)交互方式，與AR內(nèi)容展開(kāi)互動(dòng)，進(jìn)而滿(mǎn)足年輕用戶(hù)強(qiáng)參與的訴求。

技術(shù)的革新改變并推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始興起到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)時(shí)代，從中我們可以看到一些趨勢(shì)：

1、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.0：PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，以單向傳播為主，那時(shí)是門(mén)戶(hù)時(shí)代，基本是以廣而告之的“廣告”策略進(jìn)行傳播，上門(mén)戶(hù)的Banner廣告、文字鏈廣告，當(dāng)時(shí)搜索引擎、視頻開(kāi)始慢慢興起。

2、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)2.0：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，大數(shù)據(jù)概念風(fēng)靡，從PC到移動(dòng)，精準(zhǔn)成為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，不論是通過(guò)DSP的廣告投放，還是基于某類(lèi)人群的粉絲營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)，其技術(shù)的應(yīng)用都大大提升了營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度。

3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.0：智能物聯(lián)時(shí)代

目前的智能硬件發(fā)展迅猛，AR、VR技術(shù)也在不同場(chǎng)景中應(yīng)用，“技術(shù)+場(chǎng)景”成為智能物聯(lián)時(shí)代重要特征，技術(shù)在其中不僅僅是創(chuàng)意的主體，甚至是產(chǎn)品本身。

目前我們正處于2.0和3.0之間，精準(zhǔn)與智能會(huì)成為這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)很重要的關(guān)鍵詞。

未來(lái)AR應(yīng)用

很多企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都在尋求最有趣的玩法，最潮流的工具，AR以“逼真的互動(dòng)體驗(yàn)”、“需求導(dǎo)向的參與感”這兩個(gè)特點(diǎn)成為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)支撐。

百度是國(guó)內(nèi)且占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的搜索平臺(tái)，其在AR等新技術(shù)的實(shí)施上也處于地位，很期待未來(lái)會(huì)有更多有趣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例!

標(biāo)題名稱(chēng)：智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不玩點(diǎn)高科技還做什么營(yíng)銷(xiāo)
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