關(guān)于SEO技術(shù)規(guī)范的一些說明

通常博客帖子的留言比較泛泛而談，沒那么具體，也比較少需要回復(fù)。上星期的帖子《技術(shù)部門SEO規(guī)范》則有不少對(duì)其中一些技術(shù)點(diǎn)很具體的疑問，所以寫個(gè)帖子回復(fù)一下。

作為SEO技術(shù)規(guī)范，只是列出了應(yīng)該做什么和不應(yīng)該做什么，沒有解釋原因，所以確實(shí)會(huì)使有些讀者不明所以。有的地方是個(gè)人偏好，或者有不同解決方法，只是選擇其一，不一定要按我寫的規(guī)范這樣處理。重要的是，選擇一種處理方法，就要保持一致性，各個(gè)地方都要遵循同樣原則，所有技術(shù)人員都要用同樣方法，不要各行其是，結(jié)果出現(xiàn)矛盾的處理方法。

靜靜的民心河問：

Zac老師做了這么詳細(xì)的規(guī)范，這些一般都適用于大公司的大型網(wǎng)站吧？

一些小公司的感覺很多都實(shí)現(xiàn)不了呀！

小公司的網(wǎng)站，有什么更好的規(guī)范建議嗎？

答：

和網(wǎng)站大小沒關(guān)系，規(guī)范是一樣的。其中并沒有什么小公司不能實(shí)現(xiàn)的，實(shí)際上，小公司沒那么多層級(jí)、條條框框，更容易實(shí)現(xiàn)。技術(shù)上，真沒有什么什么能稱得上是技術(shù)的東西，都是最基本的。

樂梵問：

欄目頁面翻頁Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱 – 第X頁

不應(yīng)該為

欄目頁面翻頁Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 第X頁 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱

么？

答：

都行。title太長(zhǎng)的話，去掉一級(jí)欄目名稱也可。重要的是帶上頁碼，使標(biāo)題有所區(qū)別，讓用戶和搜索引擎都知道自己在哪。

Betty問：

「站內(nèi)搜索結(jié)果頁面使用robots文件禁止搜索引擎抓取?！?/p>

請(qǐng)教這是為什么呢？是防止重復(fù)內(nèi)容嗎？那種文章列表翻頁頁面好像差不多呀，為什么就可以呢

我自己上網(wǎng)時(shí)候經(jīng)常會(huì)搜到這種結(jié)果頁面，感覺還蠻能帶來流量的

答：

搜索引擎并不喜歡收錄站內(nèi)搜索結(jié)果頁面。原因很多，比如你說的重復(fù)內(nèi)容問題。還有用戶體驗(yàn)問題，搜索引擎希望把用戶直接帶到最終回答查詢的頁面，而不是另一個(gè)搜索引擎頁面。還有內(nèi)容質(zhì)量問題，一些搜索結(jié)果頁面根本就是空的，沒有符合條件的搜索結(jié)果。

另外，如另一位讀者sindy回答的，有時(shí)候搜索結(jié)果頁面會(huì)被黑帽利用，搜索一些敏感關(guān)鍵詞，讓搜索引擎收錄結(jié)果頁面，或者做自己的廣告，或者陷害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。具體例子可以看以前的百度處理垃圾外鏈問題帖子。

文章列表是網(wǎng)站必須的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，沒有列表，用戶和搜索引擎都無法訪問最終頁面。形式差不多，實(shí)質(zhì)是不同的。

你在網(wǎng)上搜到的這種結(jié)果頁面，通常是以聚合或tag頁面顯示展現(xiàn)的，實(shí)質(zhì)確實(shí)就是搜索結(jié)果頁面。但這種頁面的使用首先要有海量?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)，詞庫的選擇、搜索結(jié)果質(zhì)量的控制等都是要謹(jǐn)慎計(jì)劃、監(jiān)控和調(diào)整的。所以，不是不能用，是技術(shù)部門不能沒有和SEO部門商議就隨意使用，或者說，缺省設(shè)置是，先別用，和SEO部門商議出好的方案，再用。

Cici問：

欄目頁面翻頁Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱 – 第X頁

翻頁格式不太了解是什么意思呢？

其次，關(guān)于頁面title是否要與這個(gè)產(chǎn)品頁面的名稱一致問過幾個(gè)老師，有的說最好不一致，有的說一定要一致。我看到Zac說產(chǎn)品頁面title就是產(chǎn)品名稱 – 網(wǎng)站名稱，是否意味著，頁面title也要與產(chǎn)品名稱保持一致？

答：

翻頁指的是，每個(gè)欄目，比如顯示20篇文章，欄目下多于20篇，頁面下邊肯定要有下一頁、第二頁、第三頁之類的鏈接，那些頁面就是翻頁。從第二頁開始，翻頁頁面的標(biāo)題要帶上頁碼。

不一定一致。所以系統(tǒng)要有人工改寫title的功能。但缺省的設(shè)置通常是title就是產(chǎn)品名稱，這個(gè)最容易實(shí)現(xiàn)，后期再挑重要頁面人工改寫。

夢(mèng)站博客問：

URL結(jié)尾以html結(jié)尾和非html結(jié)尾有什么區(qū)別么？搜索引擎對(duì)結(jié)尾有什么要求么？

答：

沒區(qū)別，搜索引擎也沒有要求或偏好。之所以建議目錄以斜杠 / 結(jié)尾，產(chǎn)品、文章以html結(jié)尾（或者php結(jié)尾，或者h(yuǎn)tm，都一樣），只是讓自己和用戶一看URL就知道這是個(gè)目錄還是產(chǎn)品頁面。有的網(wǎng)站和CMS系統(tǒng)產(chǎn)品/文章頁面也是以斜杠結(jié)尾的，對(duì)搜索引擎沒什么區(qū)別。

robin.wong問：

“中文網(wǎng)站，產(chǎn)品/文章頁面文件名使用數(shù)字/字母編號(hào)” 比較疑惑：您自己的此頁面的url命名沒用數(shù)字或者字母??？

答：

是的，因?yàn)槲业腤ordPress設(shè)置選擇的是自定義帖子URL，對(duì)我來說，以幾個(gè)英文單詞作為帖子URL比較省事。對(duì)不習(xí)慣寫英文單詞的人來說，完全可以選擇帖子編號(hào)。對(duì)大部分新聞、電商網(wǎng)站來說，內(nèi)容量大，人工寫URL就比較不現(xiàn)實(shí)了，大批量實(shí)現(xiàn)還是編號(hào)最直接。

麥小超問：

關(guān)于中文頁面文章URL， 對(duì)于 英文單詞、中文拼音、數(shù)字或字母，選排序應(yīng)該如何，比如關(guān)鍵詞是 紅木家具 ：1./hong-mu-jia-ju.html ; 2./redwood-furniture.html; 3./12346.html

ZAC 老師您認(rèn)為對(duì)于百度來說，哪種情況是最優(yōu)的？

答：

對(duì)百度來說沒區(qū)別。對(duì)你自己和用戶來說就有區(qū)別了。你產(chǎn)品少、有足夠人力寫redwood-furniture.html的話，那挺好，要是幾十萬產(chǎn)品，恐怕編輯要瘋。hong-mu-jia-ju.html這種，用戶真的有時(shí)間去讀漢語拼音嗎？還有的網(wǎng)站寫成hongmujiaju.html，那編輯和用戶可能都要瘋。

Lisa問：

Zac老師，文中您提到的

“除非SEO部門另行要求，頁面不使用Keywords標(biāo)簽。”

是什么意思呢？ 我了解的 Keywords標(biāo)簽的作用雖然大不如從前，但是我們也會(huì)加上這個(gè)標(biāo)簽的，能否解釋一下？

答：

不是作用大不如前，是完全沒有作用。所以多一事不如少一事。

winloong問：

響應(yīng)式，為啥不是獨(dú)立的移動(dòng)站。獨(dú)立的移動(dòng)站不是更好嗎？

答：

獨(dú)立的移動(dòng)站并沒有更好。未來趨勢(shì)是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，維護(hù)更簡(jiǎn)單。以前使用獨(dú)立移動(dòng)站是因?yàn)閹?、手機(jī)速度等限制，移動(dòng)版必須簡(jiǎn)化，現(xiàn)在已經(jīng)不是問題?，F(xiàn)在Google已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先索引，從百度對(duì)移動(dòng)搜索的重視看，也是早晚的事，完全沒有必要做一個(gè)比PC版簡(jiǎn)化的移動(dòng)站了。

更新：讀者Leo就這個(gè)問題留言很有意義，讀者們可以了解更多開發(fā)、資源等角度的考慮。搬到正文中供大家參考。謝謝Leo：

移動(dòng)站點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)在主流的方式有三種：獨(dú)立域名、客戶端響應(yīng)式、同域名下服務(wù)端返回不同內(nèi)容（RESS）。

獨(dú)立域名方案的前后端架構(gòu)成本都不高，但是一件事情做兩遍，開發(fā)成本翻倍。另外SEO方面需要了解canonical元信息。

響應(yīng)式是一個(gè)后端架構(gòu)成本低，前端架構(gòu)成本很高的方案。一套前端代碼要適配各種桌面顯示器、橫豎屏平板、橫豎屏手機(jī)，方案維護(hù)成本非常高，不易變更。開發(fā)方面的成本有所降低，但有限。內(nèi)容精簡(jiǎn)在前端實(shí)現(xiàn)，更多是視覺上的，移動(dòng)端流量浪費(fèi)的問題在國(guó)內(nèi)還是需要關(guān)注，國(guó)內(nèi)的4G沒有宣傳的那么快，至少圖片響應(yīng)式必須做。如果要考慮視障人群（國(guó)內(nèi)部分大廠已經(jīng)很關(guān)注這塊了，包括我廠），兼容voiceover的體驗(yàn)，前端的架構(gòu)成本會(huì)更高，開發(fā)規(guī)范也必須嚴(yán)格執(zhí)行。

RESS，在后端就對(duì)用戶進(jìn)行一定的區(qū)分，對(duì)不同的設(shè)備返回不同的內(nèi)容，以降低前端響應(yīng)式的成本。這個(gè)方案相當(dāng)于把上面兩個(gè)方案揉到一起，取長(zhǎng)補(bǔ)短。前后端都有架構(gòu)成本，但相對(duì)比較容易接受。SEO方面需要了解HTTP Vary頭。開發(fā)方面也有額外的成本。

開發(fā)和SEO一樣，做80分的成本并不是做100分的80%，實(shí)際可能只有50%，甚至20%。所以選型到底怎么選，很多時(shí)候要考慮手里技術(shù)資源的實(shí)際情況。堆人可以解決的開發(fā)成本，其實(shí)是最便宜的，需要技術(shù)深度的是最貴的。招得到牛逼的架構(gòu)師，響應(yīng)式可以拿下，開發(fā)成本最低。沒有，那不如架構(gòu)low一點(diǎn)但是hold得住，多招幾個(gè)普通水平的開發(fā)，也比玩脫好。

妙妙容問：

現(xiàn)在Google推AMP，用AMP的話，相當(dāng)于另外的子頁面了，與響應(yīng)式設(shè)計(jì)是不是不同呢？AMP與響應(yīng)式設(shè)計(jì)（如Bootstrap框架），Zac老師怎么推薦？

答：

用AMP的話，要用canonical標(biāo)簽，Google是知道一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，也還可以做AMP，并沒有矛盾。如果只能做一個(gè)，我會(huì)選擇響應(yīng)式設(shè)計(jì)，AMP基本上只是解決速度問題，這個(gè)可以通過優(yōu)化代碼、功能、服務(wù)器等在很大程度上解決，并不必須要用AMP。如果對(duì)你們技術(shù)部門來說實(shí)現(xiàn)AMP很簡(jiǎn)單，那不妨做一下，反正沒損失。如果忙得四腳朝天，那不妨先不做。

百度MIP也是如此。

郴州SEO問：

整個(gè)網(wǎng)站所有頁面無論欄目還是內(nèi)頁全部采用 http://www.XXX.COM/XXX/

這種一級(jí)目錄的方式可以嗎？

答：

可以，如果你看得清這個(gè)頁面是目錄還是內(nèi)頁，內(nèi)頁又是屬于哪個(gè)目錄的話。對(duì)稍大點(diǎn)的網(wǎng)站，我個(gè)人是很難記得清的。另外，對(duì)收錄監(jiān)控、流量分析都可能造成一些困難，因?yàn)槟銢]辦法把頁面類型分開了。

再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，我寫的SEO規(guī)范中的處理方法不是解，也可能不是最優(yōu)解。重要的是得有個(gè)規(guī)范，大家都遵守，省得犯致命錯(cuò)誤。

作者: Zac@SEO每天一貼

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