衡量一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值

有人說(shuō)，網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭(zhēng)可以稱為眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)或叫做注意力之爭(zhēng)。大家都在爭(zhēng)取每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者的青睞。

這種看法似 乎說(shuō)明了，一個(gè)網(wǎng)站被越多人看，它的價(jià)值也就越高。前一陣子新聞報(bào)導(dǎo)Yahoo！的網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽次數(shù)（Pageview） 被她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lycos超越，它的股價(jià)馬上就往下跌，投資人根本就不管Yahoo！已經(jīng)是一個(gè)已經(jīng)賺錢的公司，而Lycos還不是。Pageview的產(chǎn)生來(lái)自于兩個(gè)因素。

一個(gè)是上站人數(shù)；一個(gè)是每個(gè)上站的人看了多少頁(yè)面?？梢詫懗上铝泄剑篜ageview =上站人數(shù)調(diào)平均每人看多少頁(yè)。一個(gè)網(wǎng)站如果上站人數(shù)少，但是每個(gè)上站的人停留在這個(gè)網(wǎng)站上的時(shí)間越 久，看的頁(yè)面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個(gè)網(wǎng)站吸引了大量的人，但是每個(gè)人停留的時(shí)間都 很短，所看的頁(yè)面都很少，一個(gè)網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候很難兩者都兼顧，因?yàn)檫@牽涉到經(jīng)營(yíng)者所要投入的成本會(huì)是在生產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上面還是提供網(wǎng)絡(luò)工具或服務(wù)上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的門戶網(wǎng)站才做得到。

一方面發(fā) 展內(nèi)容（可以吸引網(wǎng)友一頁(yè)一頁(yè)的看下去），一方面發(fā)展工具或服務(wù)，例如免費(fèi)的電子信箱（可以吸引注冊(cè)的會(huì)員， 確保每天上網(wǎng)的人數(shù)）?？墒遣徽揚(yáng)ageview最后是怎么產(chǎn)生的，慢慢的它的重要性正在降低當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)使用者的眼球 當(dāng)然是很重要的，但是如果眼球不能轉(zhuǎn)換成利潤(rùn)，PagevieW再高也沒(méi)用，這也開始造成大家對(duì)于生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是否 能從網(wǎng)絡(luò)廣告回收利潤(rùn)有了質(zhì)疑。投資人和分析專家也不是傻瓜，慢慢的大家都發(fā)現(xiàn)要依靠賣網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)支撐一個(gè)網(wǎng) 站不但短期來(lái)看不可能，就算網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，長(zhǎng)期來(lái)看廣告收入也是不足以支撐網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)。先前大家之所 以這么重視Pageview，是因?yàn)檫@某種程度代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因?yàn)槭找暵矢?，這 種想法也是合理的，但是當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的“收視率”再高，從廣告所得的利潤(rùn)卻不成比例的時(shí)候，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)方 向就開始慢慢的改變了，投資人也開始用不同的方法在評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值。Pageview的數(shù)字大小不再代表一切，上 站的人數(shù)，甚至一個(gè)網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員人數(shù)，要比Pageview來(lái)的重要的多。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)殡娮由虅?wù)未來(lái)將是一個(gè)網(wǎng) 站收入的主要來(lái)源。因此，“人頭”比“眼球”重要的多。一個(gè)電子商務(wù)的網(wǎng)站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就 好。甚至于上站的人不必多，只要上站的每個(gè)人的成交率高就好。在這樣的想法背后最重要的是，網(wǎng)民的個(gè)人資料Database有著非比尋常的重要性。

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文章起源：http://www.bm7419.com/news25/19125.html

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