網(wǎng)絡營銷組合和網(wǎng)絡營銷環(huán)境。

目前，網(wǎng)絡營銷環(huán)境對企業(yè)網(wǎng)絡營銷的影響已經從通過影響目標市場需求間接影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷組合轉變?yōu)橹苯又萍s企業(yè)網(wǎng)絡營銷組合。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡營銷組合時，必須將網(wǎng)絡營銷環(huán)境作為一個重要因素。因此，有必要進一步厘清網(wǎng)絡營銷環(huán)境與營銷組合的關系，從而在兩者的動態(tài)協(xié)調中把握企業(yè)生存和發(fā)展的主動權。

網(wǎng)絡營銷環(huán)境對營銷組合的認同。網(wǎng)絡營銷組合和網(wǎng)絡營銷環(huán)境都是企業(yè)營銷的可變因素，它們共同影響著企業(yè)的網(wǎng)絡營銷活動。網(wǎng)絡營銷環(huán)境對網(wǎng)絡營銷組合的制約企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境有著各種復雜的聯(lián)系。其網(wǎng)絡營銷活動必然會受到營銷環(huán)境的影響和制約，并以各種渠道和形式表現(xiàn)出來。它體現(xiàn)在對企業(yè)營銷目標、網(wǎng)絡營銷策略和網(wǎng)絡營銷策略的影響上。

網(wǎng)絡營銷組合對營銷環(huán)境的適應性由于網(wǎng)絡營銷組合的可控性和營銷環(huán)境的不可控性，并且兩者都處于動態(tài)變化中，尤其是在變化速度上，后者的變化要比前者快得多，這就決定了企業(yè)必須隨著網(wǎng)絡營銷環(huán)境的變化及時調整自己的網(wǎng)絡營銷組合，才能與營銷環(huán)境相適應、相協(xié)調。值得注意的是，網(wǎng)絡營銷組合和網(wǎng)絡營銷環(huán)境在一定時期無法適應，需要預測未來幾年營銷環(huán)境的變化趨勢，并據(jù)此制定長期的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和策略?？梢?，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷過程本質上是一個動態(tài)的過程，企業(yè)適應環(huán)境的變化(企業(yè)的不可控因素)，不斷對變化的環(huán)境做出新的反應(通過企業(yè)的可控因素)。

網(wǎng)絡營銷環(huán)境對網(wǎng)絡營銷組合的認同。網(wǎng)絡營銷組合和網(wǎng)絡營銷環(huán)境都是企業(yè)營銷的可變因素，它們共同對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動起作用和影響。網(wǎng)絡營銷環(huán)境對營銷組合的制約企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境有著各種復雜的聯(lián)系。其網(wǎng)絡營銷活動必然會受到網(wǎng)絡營銷環(huán)境的影響和制約，并以各種渠道和形式表現(xiàn)出來。它體現(xiàn)在對企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標、網(wǎng)絡營銷策略和網(wǎng)絡營銷策略的影響上。

網(wǎng)絡營銷組合對營銷環(huán)境的適應性由于網(wǎng)絡營銷組合的可控性和網(wǎng)絡營銷環(huán)境的不可控性，并且兩者都處于動態(tài)變化中，尤其是在變化速度上，后者的變化要比前者快得多，這就決定了企業(yè)必須隨著網(wǎng)絡營銷環(huán)境的變化及時調整自己的網(wǎng)絡營銷組合，才能與營銷環(huán)境相適應、相協(xié)調。值得注意的是，網(wǎng)絡營銷組合和網(wǎng)絡營銷環(huán)境。

網(wǎng)絡營銷組合對網(wǎng)絡營銷環(huán)境的主動營銷是一項非?；钴S的活動。企業(yè)不是被動地利用網(wǎng)絡營銷組合來適應環(huán)境的變化，而是主動地影響網(wǎng)絡營銷環(huán)境。面對不可預測的營銷環(huán)境，企業(yè)不斷觀察和識別環(huán)境變化帶來的“市場機會”或“環(huán)境威脅”，善于將網(wǎng)絡營銷環(huán)境的變化作為難得的機會，靈活運用，即將市場機會轉化為企業(yè)機會。這不僅使企業(yè)的網(wǎng)絡營銷組合適應營銷環(huán)境的變化，而且在一定程度上選擇和改造了環(huán)境，影響了不斷變化的網(wǎng)絡營銷環(huán)境，使網(wǎng)絡營銷組合具有更大的靈活性和主動性。目前，網(wǎng)絡營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已經從通過影響目標市場需求間接影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷組合轉變?yōu)橹苯又萍s企業(yè)網(wǎng)絡營銷組合。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡營銷組合時，必須將網(wǎng)絡營銷環(huán)境作為一個重要因素。因此，有必要進一步厘清網(wǎng)絡營銷環(huán)境與營銷組合的關系，從而在兩者的動態(tài)協(xié)調中把握企業(yè)生存和發(fā)展的主動權。

可見，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷過程本質上是一個動態(tài)的過程，企業(yè)適應環(huán)境的變化(企業(yè)的不可控因素)，不斷對變化的環(huán)境做出新的反應(通過企業(yè)的可控因素)。網(wǎng)絡營銷組合對網(wǎng)絡營銷環(huán)境的主動營銷是一項非?；钴S的活動。企業(yè)不是被動地利用網(wǎng)絡營銷組合來適應環(huán)境的變化，而是主動地影響網(wǎng)絡營銷環(huán)境。面對不可預測的網(wǎng)絡營銷環(huán)境，企業(yè)不斷觀察和識別環(huán)境變化帶來的“市場機會”或“環(huán)境威脅”，善于將網(wǎng)絡營銷環(huán)境的變化作為難得的機會，靈活運用，即將市場機會轉化為企業(yè)機會。這不僅使企業(yè)的網(wǎng)絡營銷組合適應營銷環(huán)境的變化，而且在一定程度上選擇和改造了環(huán)境，影響了不斷變化的網(wǎng)絡營銷環(huán)境，使網(wǎng)絡營銷組合具有更大的靈活性和主動性。

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