四大維度對比SEO與ASO

近年來，移動端興起，很多做SEO的都在手機端搶流量（主要還是需要看自己運營的行業(yè)屬性），與手機端SEO優(yōu)化還有一個就是ASO優(yōu)化，今天，就來跟大家聊聊四大維度對比SEO與ASO有什么異同，一起來了解看看吧！

一、定義

SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 縮寫而來，意為“搜索引擎優(yōu)化”。指通過站內(nèi)及站外優(yōu)化手段，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，并提高關(guān)鍵詞搜索排名，從而吸引精準流量進入網(wǎng)站，獲取更多用戶。

而 ASO 則是英文 App Store Opitimization 縮寫而來，意為“應(yīng)用商店優(yōu)化”。指的是通過提升關(guān)鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開發(fā)者提升 app 在應(yīng)用商店的流量與下載轉(zhuǎn)化率，從而獲取更多用戶。

但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范圍更廣。SEO 更傾向于優(yōu)化“搜索”結(jié)果，而廣義 ASO 還包括“榜單”“蘋果推薦”等非搜索結(jié)果的優(yōu)化。

二、優(yōu)化內(nèi)容

SEO 與 ASO 的優(yōu)化內(nèi)容完全不同。SEO 優(yōu)化主要是利用關(guān)鍵詞、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，注重內(nèi)鏈與外鏈的優(yōu)化；而 ASO 優(yōu)化則主要是通過下載量（或搜索下載）來達到 App Store 現(xiàn)在曝光位置排名的提升。

1.SEO 的優(yōu)化內(nèi)容包括：內(nèi)部優(yōu)化、外部優(yōu)化

內(nèi)部優(yōu)化

標簽優(yōu)化：例如：title、keywords、description 等的優(yōu)化。

內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（tag 標簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接。

網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新（主要是文章的更新等）。

外部優(yōu)化

外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

外鏈組建：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

友鏈互換：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接，鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

2.ASO 的優(yōu)化內(nèi)容包括：榜單優(yōu)化、搜索優(yōu)化、推薦優(yōu)化

榜單優(yōu)化

沖榜：是榜單優(yōu)化的主要手段，一般通過一段時間內(nèi)的大量下載來達到提升榜單排名的效果，從而獲取更好的榜單展示位置。

更換榜單類別：開發(fā)者上傳/更新應(yīng)用時自主選擇榜單分類。選擇更為合適的分類（綜合參考流量與競爭），可以有效提升榜單排名。

付費轉(zhuǎn)免費：分為限時免費和長期免費 2 種，前者更為常見。雖然沒有沖榜更為直接有效，但優(yōu)化成本低，在一定程度上也對榜單優(yōu)化所有幫助。

搜索優(yōu)化

關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化：關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)是 App Store 展示量的基礎(chǔ)，覆蓋越多，可能曝光的機會越大。

關(guān)鍵詞排名優(yōu)化：搜索下載量是影響關(guān)鍵詞排名重要的因素，表示 App 被首次下載的次數(shù)。用戶活躍及評論也是影響關(guān)鍵詞排名的因素，但權(quán)重較低。

推薦優(yōu)化

蘋果精品推薦并非不能優(yōu)化。寫自薦信、配合蘋果新系統(tǒng)的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合節(jié)日，都是提升被推薦機會的方式。

三、數(shù)據(jù)維度

1.SEO 數(shù)據(jù)維度

a.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

包括站內(nèi)搜索、網(wǎng)站瀏覽路徑、來源關(guān)鍵詞及搜索引擎等。作用在于了解用戶搜索行為，為產(chǎn)品、設(shè)計及 SEO 策略指導(dǎo)方向，提供目標。

b.網(wǎng)站及流量數(shù)據(jù)

包括各個頁面、各個關(guān)鍵詞所帶來的流量、頁面展現(xiàn)量（PV）、用戶訪問量（UV）、IP 數(shù)量、新老用戶指標、頁面停留時間、跳出率等。作用在于了解關(guān)鍵詞和流量維度，明確網(wǎng)站情況，找出優(yōu)化重點，結(jié)合目標進行改進。

c.日志數(shù)據(jù)

包括每日抓取總量、重復(fù)抓取比例、單頁面下載時間、不同時間段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行為變化，有利于找出收錄或流量下降的原因。

2.ASO 數(shù)據(jù)維度

a.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

包括關(guān)鍵詞覆蓋及排名數(shù)據(jù)、搜索結(jié)果數(shù)、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)。作用在于了解關(guān)鍵詞的情況，明確前期優(yōu)化方向，并在優(yōu)化中后期根據(jù)數(shù)據(jù)變動及時調(diào)整優(yōu)化策略。

b.用戶行為數(shù)據(jù)

包括新增（下載）用戶、注冊、信息獲取、活躍、留存、及付費等后續(xù)行為。作用在于考核 ROI，跟進 ASO 優(yōu)化效果。

3.競品數(shù)據(jù)

另外，無論是 SEO 還是 ASO 優(yōu)化都需要關(guān)注競品數(shù)據(jù)。在優(yōu)化前期做出競品分析有助于拓展優(yōu)化思路，明確優(yōu)化目標；而在后期關(guān)注競品數(shù)據(jù)則有助于考核優(yōu)化效果，并對比競品的優(yōu)化數(shù)據(jù)調(diào)整方向及策略。

四、效果

SEO 與 ASO 相比，雖然展示入口不一樣（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），獲客考核標準也不盡相同（SEO 獲客在于點擊，ASO 獲客在于下載），但終于的目標都是流量及收益。

1.SEO 優(yōu)化效果

搜索結(jié)果：展示量、點擊量和展示位置。

索引情況：被搜索引擎檢索的情況。

流量：網(wǎng)站流量的提升，包括 PV、UV、注冊用戶。

收益：網(wǎng)站參與度、付費用戶、ROI。

2.ASO 優(yōu)化效果

搜索結(jié)果：搜索展示量。

排名情況：榜單排名，及關(guān)鍵詞搜索排名。

流量：自然流量（新增下載）的提升。

收益：app 注冊、活躍、留存、付費。