軟文營銷如何將品牌觀點融入熱點事件？

我們知道，熱點話題是具有一定的傳播性。根據(jù)傳播學(xué)來說，好的熱點話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營銷活動。那么，今天要和大家聊的就是熱點話題，如何擴(kuò)大營銷，達(dá)成銷售目的。如果您可以將熱點話題或者熱點新聞連接到當(dāng)時發(fā)生的新聞稿件中，那么它也是最明智的營銷方法之一，這方面的成功案例很多。

網(wǎng)絡(luò)上每天都有層出不窮的事件，有些成為熱點吸引著網(wǎng)友的眼球，有些則石沉大海，永遠(yuǎn)沉寂下去。我們的工作就是巧妙地將品牌元素與事件熱點結(jié)合，提高品牌的出鏡率，以低成本獲得高回報，抓住每一次事件背后的商業(yè)機(jī)遇。

這幾天的熱點事件席卷整個互聯(lián)網(wǎng)，鋪天蓋地的信息，張丹峰出軌，西安女車主維權(quán)，facebook泄露數(shù)據(jù)信息，996icu等。網(wǎng)友們樂此不疲的搜索相關(guān)消息，滿世界的推送都是那些信息。這樣的熱門事件所引起的品牌商們借勢宣傳、自媒體強(qiáng)勢蹭熱度加上各方炒作形成的轟動性事件也是軟文營銷的一大熱潮。

熱點事件在最初的時間段是最具有影響力的，發(fā)酵初期時的軟文也能得到更好的曝光率。這就需要時刻關(guān)注著各方各面的信息，百度熱點信息，微博熱門事件、網(wǎng)易搜狐等大門戶網(wǎng)站最新的新聞信息，這些通常都是時刻關(guān)注著熱點新聞的來源，在熱點還在發(fā)酵時就立刻嗅到引發(fā)事件的可能，先發(fā)制人，獲取大收益。

1、突出重點標(biāo)題

做好標(biāo)題并不是以僅僅以標(biāo)題黨來吸引點擊量，而是在標(biāo)題重點突出、熱點、關(guān)鍵詞等方面做好功課。例如現(xiàn)在的張丹峰出軌經(jīng)紀(jì)人事件，張丹峰和洪欣肯定是標(biāo)題中不可缺少的關(guān)鍵詞，還有經(jīng)紀(jì)人畢瑩，想要文章吸引人，首先標(biāo)題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的，我們不做標(biāo)題黨，但是標(biāo)題是吸引讀者讀下去的最主要因素，標(biāo)題不新穎，沒有人會有興趣讀下去。

2、結(jié)合品牌植入

有了一個好的標(biāo)題，是不是就大功告成了。那可不一定，接下來讀者要讀到的軟文內(nèi)容也是決定人們要不要看下去的重要條件，內(nèi)容中可以是多種形式，新聞式，故事式，訪談式等，但如果只注重內(nèi)容而忽略品牌的植入，軟文的意義就彰顯不出來，而若只注重植入品牌忽略內(nèi)容又會讓軟文沒有可讀性，不夠生動具體，不能吸引讀者從而偏離文章的標(biāo)題。這時就要找好品牌與熱點的結(jié)合位置，大開腦洞來尋找可能聯(lián)系的地方。將品牌不露聲色的融入內(nèi)容，做到不顯山不露水，又能讓客戶記得產(chǎn)品的品牌，這可稱得上軟文寫作的巔峰之作了。

3、獨特眼光分析

事件就是一個事件，怎么從這一個事件中提煉出自己的觀點和想法。千篇一律的觀點在一起熱點事件中只會讓網(wǎng)友們產(chǎn)生視覺疲勞，要在文章中加入自己的想法，當(dāng)浮云一片時候，你要做個智者，撥開烏云找到天日，給讀者另一種方向，指出另一種道路。就算做不到準(zhǔn)確的取向，也可以另辟蹊徑用另一種眼光來看待問題。給吃慣了大魚大肉的讀者們突然來點小蔥拌豆腐，頓時覺得清爽很多，也受用很多。所以獨到的眼光，犀利的觀點也是一個軟文寫作者必備的武器。

綜上所述，通過熱點事件、熱點新聞、熱點話題等熱點資訊傳播效應(yīng)，能夠迅速帶動營銷，而且這種營銷模式往往要比其他營銷手段效果要好很多倍。善于利用熱點話題進(jìn)行營銷，這種營銷一定要注意時間節(jié)點，當(dāng)熱點已經(jīng)不熱了，你寫出來的文章也就沒人去讀了，那這次的軟文營銷也就失敗了。

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