淘寶升級后的變化

最近幾天，天貓改版了，打出的招牌是“理想生活”。從天貓的首頁再到搜索頁，大家感覺出天貓的思路變了。相比天貓，敏銳的商家和淘寶服務(wù)商，早已把目光聚焦在手淘的升級改版上，誰都知道手淘的流量是用戶的第一入口?，F(xiàn)在的手淘只是悄悄在變革，看似在界面上沒有較大變化，但其實(shí)上這次變革后會(huì)帶來后續(xù)一些列的消費(fèi)關(guān)聯(lián)。以下是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的總結(jié)。

首頁人群CARD，實(shí)現(xiàn)主題欄目千人千面
以往進(jìn)入手淘，都是一個(gè)個(gè)固定的資源位和主題坑位，除了頭條、愛逛街、必買清單、有好貨、全球時(shí)尚等點(diǎn)進(jìn)去有內(nèi)容文章透出，其他資源位進(jìn)去基本都是商品和店鋪為主。這套邏輯基本是部分千人千面+商品模式在進(jìn)行運(yùn)維。而目前改版后的手淘，除了上面5大固定資源位，下面的資源位都已改為人群CARD形式，也就是按照人群來設(shè)定欄目心智。這意味著從首頁開始，每個(gè)用戶看到的欄目都不同，甚至有些欄目主題相同，進(jìn)去后就開始全部千人千面了。

這樣的做法，全部以用戶導(dǎo)向?yàn)橹?，不再是一味的?qiáng)調(diào)某些商品和分類，而讓用戶的興趣愛好，生活場景，購物習(xí)慣等人群畫像推到最前端，讓商品形成交叉，最終通過人群場景，形成品類擊穿。

主題欄目內(nèi)容化，新營銷深入站內(nèi)
在之前的手淘首頁，每個(gè)欄目點(diǎn)進(jìn)去，基本是“精選商品”呈現(xiàn)，也就是直接看到商品推薦，系統(tǒng)為每個(gè)用戶進(jìn)行千人千面的商品選擇;也或是推薦店鋪給到不同的用戶。而這次改版后的手淘，每個(gè)欄目點(diǎn)進(jìn)去，都是電子雜志形式的圖文內(nèi)容。通過圖文內(nèi)容中的鏈接可以跳轉(zhuǎn)到店鋪和商品頁面。

這樣的做法，正是新營銷在站內(nèi)的開端，不再一味的追求商品賣場邏輯，不再一味的宣揚(yáng)打折和低價(jià)商品策略，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，加強(qiáng)用戶在站內(nèi)的停留時(shí)間，同時(shí)讓品牌商家通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳達(dá)有更深的站內(nèi)沉淀。而每一篇內(nèi)容傳達(dá)的也不再是硬廣推薦，而是具有故事、生活場景、有趣味、有格調(diào)的文章。

提升整體內(nèi)容質(zhì)量，千咖計(jì)劃開始實(shí)施
早在1年之前，淘寶早已開始部署內(nèi)容營銷，于是當(dāng)初的第一波“登淘計(jì)劃”，引入了不少內(nèi)容機(jī)構(gòu)和達(dá)人機(jī)構(gòu)，為淘內(nèi)的商家商品進(jìn)行推廣，達(dá)人也紛紛做了不少應(yīng)有的推薦和直播之類的。而在本月，新營銷將逐步在淘內(nèi)發(fā)力，“千咖計(jì)劃”開始實(shí)施。這次的引入，在級別上和陣容上有了升級。淘寶將引入站外粉絲量較大，且有相當(dāng)知名度的大咖進(jìn)入站內(nèi)，將引入更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)入站內(nèi)，包括擁有優(yōu)質(zhì)資源的機(jī)構(gòu)和服務(wù)商。

這樣的做法，也意味著原本活躍在微博，微信及各知名渠道的大V，開始逐步進(jìn)入淘系內(nèi)，為商家品牌進(jìn)行內(nèi)容推廣。這一措施的目的也正基于淘系將不斷的優(yōu)勝劣汰，提升平臺的內(nèi)容水準(zhǔn)。

商家有了內(nèi)容流量利器：品牌賬號
或許很多商家和品牌在近2個(gè)月內(nèi)，不斷的尋求能夠?qū)?nèi)容投放到公域的方法，比如淘內(nèi)轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的“必買清單”和“有好貨”。一般商家會(huì)尋求達(dá)人機(jī)構(gòu)來幫助品牌來進(jìn)行投放。但現(xiàn)在淘寶的品牌賬號已經(jīng)上線，其擁有的功能和達(dá)人機(jī)構(gòu)后臺類似，品牌完全可以自主運(yùn)營品牌賬號，將內(nèi)容和短視頻投放到公域的各個(gè)站點(diǎn)，也同時(shí)可以得到應(yīng)有的曝光和透出。

這猶如在淘內(nèi)開始了一個(gè)自媒體賬號一樣，但區(qū)別于微淘，而是真正的成為品牌商家的私域到公域的內(nèi)容陣地。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和投放，吸引到更多的流量和用戶關(guān)注。同時(shí)微淘也開始有了升級，擁有站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能，官方發(fā)出的內(nèi)容，可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)在淘內(nèi)，獲得更多的內(nèi)容曝光。

這一次淘寶的升級只是開始，就像本次618開始引入買手團(tuán)形式，一改以往的會(huì)場，邀請更多大咖來作為會(huì)場內(nèi)容營銷的首秀。本次618是淘系新營銷的試驗(yàn)場，也是一個(gè)全新升級的開始，讓我們共同來期待這次“新”轉(zhuǎn)變的成果。

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