淘寶雙12，背后究竟有哪些隱情？

淘寶雙12促銷交易額將超60億人民幣
創(chuàng)造191億交易額的雙11剛剛落幕，電商雙12的促銷也如火如荼的“開打”。資深互聯(lián)網(wǎng)分析師、速途網(wǎng)研究院院長(zhǎng)丁道師11日在接受新文化(300336,股吧)報(bào)、中國(guó)新聞社等媒體采訪時(shí)表示，雖然雙11釋放了一部分消費(fèi)需求，但是國(guó)內(nèi)民眾的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱情依然高漲，今年的雙12淘寶交易額將遠(yuǎn)超去年，保守估計(jì)將達(dá)到60億人民幣。
和“雙11”不同，“雙12”拼的是創(chuàng)意，電商也信心十足。
不過，面對(duì)越來越頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”，消費(fèi)者似乎并不買賬，變得更加冷靜。電商們開始尋求差異化促銷，以緩解疲勞價(jià)格轟炸帶來的用戶不滿情緒。
淘寶網(wǎng)第一次向全網(wǎng)所有賣家推出“零門檻報(bào)名入口”，將活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)外放給賣家；同時(shí)，消費(fèi)者也不再是被動(dòng)地等待商家貨品、打折銷售，而是能夠通過淘寶網(wǎng)的平臺(tái)直接向賣家發(fā)出求購(gòu)信息。全場(chǎng)活動(dòng)只突出一個(gè)字：“逛”。與之前“雙11”促銷那場(chǎng)組織嚴(yán)密的高壓測(cè)試相比，此次的“雙12”活動(dòng)顯得有些“放手”：沒有了明確的銷售目標(biāo)，甚至連淘寶的小二也戲稱不知道活動(dòng)結(jié)果會(huì)是什么樣子。
分析淘寶“雙12”如此“放手”的原因，自然與12月3日阿里巴巴集團(tuán)宣布旗下淘寶網(wǎng)和天貓年度的整體交易額過萬億元有關(guān)。短期的業(yè)績(jī)目標(biāo)達(dá)成后，如何“玩”好“雙12”這個(gè)節(jié)日，成為其活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)。不能不說，這樣的營(yíng)銷方式確實(shí)很巧妙，不僅為“雙11”透支的市場(chǎng)和團(tuán)隊(duì)提供了很好的緩沖，而且還能有效繞開直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也能為未來的社會(huì)化購(gòu)物產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)積累經(jīng)驗(yàn)。
此次事件成則淘寶受益，敗則敗在陸兆禧，陸兆禧何許人也？
陸兆禧，1988年考入廣州大學(xué)學(xué)習(xí)酒店管理。大學(xué)畢業(yè)后，從服務(wù)生一步步地做到大堂經(jīng)理、客房經(jīng)理、餐廳經(jīng)理等職位。1997年，陸兆禧和朋友合伙成立一家網(wǎng)絡(luò)通訊公司。兩年后，陸兆禧在阿里巴巴工作的一位好友力薦他去阿里巴巴。2000年在阿里巴巴任華南大區(qū)高負(fù)責(zé)人。2004年12月至2008年3月任阿里巴巴集團(tuán)副總裁兼任支付寶總裁。2011年2月21日出任阿里巴巴執(zhí)行總裁同時(shí)繼續(xù)擔(dān)任淘寶網(wǎng)CEO兼總裁及阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副總裁。2011年6月，他辭任淘寶CEO。
百度搜到的是說他去年就辭職了，那么網(wǎng)上又有傳聞出：“馬云雙12解除淘寶網(wǎng)CEO“陸兆禧”職位”，又說“雙12本身是個(gè)騙局”是騙消費(fèi)者還是商家？究竟誰能從中做的漁翁之利？想必大家心中早已有數(shù)，那么就靜觀淘寶12月12日的交易額，看看能否有望突破60億！

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