大拿分享：如何提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)題的SEO效果

歐洲杯期間，你的網(wǎng)站有沒(méi)有制作新的專(zhuān)題，專(zhuān)題有沒(méi)有借助搜索引擎渠道獲得流量?怎么?你正在此為事發(fā)愁?沒(méi)關(guān)系，院長(zhǎng)請(qǐng)來(lái)ITSEO創(chuàng)始人、江湖人稱(chēng)夜大大的夜息，用圖文并茂的形式給大家說(shuō)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)題的SEO該怎么做。

最近歐洲杯來(lái)襲，各家網(wǎng)站紛紛推出了歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題，這些專(zhuān)題承載著各種渠道流量的著陸。而這些專(zhuān)題由于追求時(shí)效性和轉(zhuǎn)化率，往往會(huì)忽略掉很多SEO細(xì)節(jié)，導(dǎo)致難以獲取SEO流量，本文就常見(jiàn)的一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)題經(jīng)常遇到的SEO問(wèn)題具體分析一下，進(jìn)而提高這些活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面的SEO流量。

1，使用搜索引擎『熟悉』的方式構(gòu)造內(nèi)容

很多活動(dòng)專(zhuān)題為了快速上線(xiàn)，會(huì)直接采用設(shè)計(jì)師的PSD稿件直接插入HTML，，再在上面使用

這個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用了手繪圖作為背景，所有文字都放在圖片中，并且沒(méi)有為這些圖片增加alt屬性，導(dǎo)致搜索引擎完全無(wú)法識(shí)別這種內(nèi)容。

在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，標(biāo)題中出現(xiàn)的『暑期郵輪』這個(gè)關(guān)鍵詞，僅在標(biāo)題和描述中出現(xiàn)了數(shù)次，在正文中完全沒(méi)有呈現(xiàn)，因此搜索引擎也很難給予其排名。

這種問(wèn)題并不是SEO一個(gè)崗位能解決的，只有提升整個(gè)產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的SEO意識(shí)，確保上線(xiàn)的專(zhuān)題頁(yè)面都符合SEO的要求，提升搜索引擎友好度，才能達(dá)到專(zhuān)題SEO效果大化。

2，保持URL的穩(wěn)定

對(duì)于周期重復(fù)的活動(dòng)，專(zhuān)題，許多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者都習(xí)慣于每個(gè)周期都新建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)版本，例如，用末尾的年份額數(shù)字來(lái)表示這是最新版本：

http://www.example.com/zt/2016

http://www.example.com/zt/2015

http://www.example.com/zt/2014

以4，6級(jí)考試查分為例，如果一名考生今年查分發(fā)現(xiàn)考試沒(méi)通過(guò)，收藏該網(wǎng)址，過(guò)一年考試后，又重新打開(kāi)去年收藏的網(wǎng)址，如果打開(kāi)的還是去年分?jǐn)?shù)是毫無(wú)意義的，所以保持一個(gè)專(zhuān)題的URL穩(wěn)定性，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升有幫助，同樣對(duì)搜索引擎也有意義，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名受到其反向鏈接和歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響，如果經(jīng)常更換URL，那歷史累計(jì)的反向鏈接和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都白白浪費(fèi)了，只要保證網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是最新的，這可以讓周期性專(zhuān)題排名更加穩(wěn)固，不用每個(gè)周期都要為了該專(zhuān)題的SEO效果而心驚膽戰(zhàn)。

3，標(biāo)題切中用戶(hù)需求

由于活動(dòng)專(zhuān)題要配合公司主推產(chǎn)品或者使用一些營(yíng)銷(xiāo)性的口號(hào)，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞經(jīng)?？雌饋?lái)很美，實(shí)際卻不符合用戶(hù)搜索習(xí)慣，曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一個(gè)例子，北京每到夏季都容易下暴雨，于是新浪網(wǎng)有一年就做了一個(gè)暴雨的專(zhuān)題，標(biāo)題是『北京大范圍降水』，然而用戶(hù)的搜索習(xí)慣是『北京暴雨』，于是這個(gè)專(zhuān)題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網(wǎng)會(huì)針對(duì)其各類(lèi)詳情頁(yè)面增加tag字段到標(biāo)題中，以命中用戶(hù)的搜索習(xí)慣，以獲取更多SEO流量。例如：

這樣的例子有很多，我們?cè)倏磧蓚€(gè)感受一下

case1：盛夏大減價(jià),出國(guó)任意玩,夏天出境去哪兒玩?

case2：【暑假特價(jià)游】暑假出境游路線(xiàn)_暑假出國(guó)旅游路線(xiàn)

很顯然正常用戶(hù)都不會(huì)去搜索『盛夏大減價(jià)』這樣的關(guān)鍵詞，而暑假特價(jià)旅游還是有可能有人會(huì)去搜索。然而在站內(nèi)展示的過(guò)程中，『盛夏大減價(jià)』這樣的營(yíng)銷(xiāo)詞語(yǔ)顯然更具有吸引力，這邊比較好的做法是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置兩套title，一套用于站內(nèi)展示，另外一套用于網(wǎng)頁(yè)的meta標(biāo)簽，當(dāng)然前提是內(nèi)容是一致的情況下。

各類(lèi)高質(zhì)量時(shí)效性專(zhuān)題是搜索引擎非常喜歡的內(nèi)容，趕緊回去看看自家專(zhuān)題有沒(méi)有可以?xún)?yōu)化的地方，獲取更多SEO流量吧。

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