微信小程序新增又一個超級流量入口

這幾日來，小編通過多個渠道發(fā)現(xiàn)，很多公眾號文章底部的廣點通廣告位出現(xiàn)了微信小程序的符號，點擊可以跳轉(zhuǎn)到相應的小程序頁面。這表明，底部的“廣點通”廣告已經(jīng)支持小程序的廣告投放了。

熟悉公眾號文章底部廣告的朋友應該都知道，此前在此位置發(fā)布的大都是公眾號的推薦廣告，而公眾號流量主、小程序廣告主也只能投放直接插入在內(nèi)文中的廣告，即“公眾號文中廣告”來推廣小程序。

對此，微信廣告團隊給出的回應是：目前，公眾號廣告落地頁支持小程序的功能正在試點，具體的產(chǎn)品形態(tài)、運營策略與開放時間未定。后續(xù)若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。

這也就意味著，廣點通（騰訊社交廣告）里真的要開放小程序投放渠道了，而小程序無疑又將新增一個超級流量入口！

到目前為止，公眾號文章跳轉(zhuǎn)到小程序有這四種形式：小程序卡片、圖文鏈接、文中廣告、文章底部廣告（微信官方稱作“公眾號落地頁廣告位”）。

其中，前兩種跳轉(zhuǎn)方式有一個好處就是，運營者可以對小程序卡片的圖片樣式以及圖文鏈接的形式進行個性化修飾，更有利于引導用戶。

但前提是，小程序必須與公眾號關(guān)聯(lián)才能實現(xiàn)，這就不得不提到小程序最近的一次功能更新：小程序關(guān)聯(lián)公眾號的數(shù)量增加至500個。這就讓小程序與公眾號之間的關(guān)聯(lián)增加了更大的發(fā)揮空間，但是需要自主地選擇合作對象去關(guān)聯(lián)的話，也是很麻煩的。

而后兩種跳轉(zhuǎn)方式就沒有了關(guān)聯(lián)限制，只要有流量主和廣告主的關(guān)系，小程序就有可能自動出現(xiàn)在沒有關(guān)聯(lián)的公眾號中。

在小編來看，小程序落地頁廣告的開放，對完善小程序做電商的流量體系是恰到好處，將打通內(nèi)容（公眾號）+社交（文章分享）+電商等場景的連接。

那么，小程序落地頁廣告到底如何投放呢？

廣告主登錄微信公眾平臺-廣告主模塊；點擊創(chuàng)建“公眾號廣告”；選擇“品牌活動推廣”目標下的“底部廣告”位置，并在下一步選擇“競價購買”。目前，廣告規(guī)格僅支持圖片圖文素材規(guī)格。點擊效果選擇“進入微信小程序”。

值得注意是，除“優(yōu)雅大圖”需要排期購買外，圖片和圖文素材規(guī)格均支持直接購買，用戶都能通過點擊進入小程序。

創(chuàng)新互聯(lián)短評：

正如文題，小程序落地頁廣告成為小程序新的推廣方式的出現(xiàn)，帶給小程序的是又一個超級流量入口，對于那些急于推廣小程序的運營者來說無疑是“天賜良機”，特別是電商類小程序，以“用錢買”這種簡單而又粗暴的方式提升小程序的流量，“廣告+小程序”好結(jié)合，在無形中觸達更加精準和有購買力的目標人群，直接可將用戶轉(zhuǎn)化。

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