如何做好內(nèi)容營(yíng)銷

在內(nèi)容為王的今天，很多公司都開始紛紛投入很多時(shí)間和資源做內(nèi)容營(yíng)銷，但效果往往并不盡如人意。那么究竟如何才能做好內(nèi)容營(yíng)銷呢？本文將帶你了解做內(nèi)容的幾個(gè)方法。

一、做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)深耕

對(duì)于需要?jiǎng)?chuàng)作的營(yíng)銷內(nèi)容的數(shù)量，要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)。同時(shí)，對(duì)于內(nèi)容的活躍參與水平也要設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)。例如，將博客的回頭訪客的數(shù)量提高多少個(gè)百分點(diǎn)等。如果沒有達(dá)到目標(biāo)，就要調(diào)整正在做的工作，再試試。這是一個(gè)過程，而不力求好。

了解受眾

成功的內(nèi)容營(yíng)銷需要做到內(nèi)容與市場(chǎng)需求的匹配。所以你要先確定你的用戶群，你不能僅僅靠指著用戶基群數(shù)據(jù)圖表，說：“就是這些人?！蓖饨邕€有很多沒有購(gòu)買過你的產(chǎn)品、從未聽說過你的產(chǎn)品、或是可能讀過一點(diǎn)點(diǎn)你的產(chǎn)品的信息但尚未發(fā)現(xiàn)你的公司的人。你的用戶一定是有一些內(nèi)在的渴望的，你必須要量化定義他們的那些渴望從而獲得這些用戶。

二、做差異化

多剛開始做內(nèi)容營(yíng)銷的公司會(huì)這樣想：“Ok，因?yàn)槲覀兊墓臼侵饕鯴產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的，所以很顯然，我們應(yīng)該多寫有關(guān)X的內(nèi)容去進(jìn)行營(yíng)銷?！边@是非常錯(cuò)誤的一個(gè)觀點(diǎn)。在做內(nèi)容營(yíng)銷之前，如果你不做一些深入的分析，或是了解你在市場(chǎng)上面臨哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)的話，你是肯定無(wú)法做好內(nèi)容營(yíng)銷的。你需要找到那個(gè)還沒有任何人做過、但你可以在里面大有作為的內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，一個(gè)你可以徹底占有的熱門內(nèi)容領(lǐng)域。

三、設(shè)置指標(biāo)

在做內(nèi)容營(yíng)銷的過程中，有幾項(xiàng)指標(biāo)是必須要跟蹤評(píng)估的，例如，如果你做的主要工作目標(biāo)是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，那么獨(dú)立訪客指標(biāo)一定不能忽視。此外，用戶參與率也同樣至關(guān)重要。

如果你僅僅追蹤評(píng)估文章的點(diǎn)擊率和曝光量的話，那么你就會(huì)白白失去很多其它有用的數(shù)據(jù)。

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