如何診斷分析營銷型網(wǎng)站的營銷力?

營銷型網(wǎng)站通過具有較強(qiáng)的營銷力使得網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)高線索轉(zhuǎn)化，這也是為什么現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始熱衷于建設(shè)優(yōu)質(zhì)的營銷型網(wǎng)站的原因所在，而營銷型網(wǎng)站在建設(shè)當(dāng)中不僅要注意相關(guān)策劃要素，同時(shí)也要懂得如何分析營銷型網(wǎng)站的營銷力，因?yàn)檫@是營銷型網(wǎng)站核心生命力。

診斷分析營銷型網(wǎng)站營銷力其實(shí)正是重新梳理營銷型網(wǎng)站建設(shè)的方向及流程性，通過在梳理過程中出現(xiàn)的問題與營銷型網(wǎng)站建設(shè)初期的目標(biāo)進(jìn)行雙向核對，從而能夠診斷分析營銷型網(wǎng)站營銷力的好壞。

一、網(wǎng)站構(gòu)架(欄目、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn))

網(wǎng)站的整體構(gòu)架是網(wǎng)站建設(shè)初期需要設(shè)立制定的，其中包括網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)及優(yōu)化結(jié)構(gòu)，而考核標(biāo)準(zhǔn)在于兩點(diǎn)：①用戶訪客的體驗(yàn)性;②網(wǎng)站整體優(yōu)化性(針對于搜索引擎的優(yōu)化);也即是網(wǎng)站首先不能讓用戶瀏覽過程中“迷路”，其次不能讓搜索引擎“看不懂”網(wǎng)站。

二、網(wǎng)站內(nèi)容(產(chǎn)品、服務(wù)、新聞)

網(wǎng)站內(nèi)容展示永遠(yuǎn)是真正撬動(dòng)訪客用戶心里的關(guān)鍵，無論是產(chǎn)品信息，還是服務(wù)信息，甚至是企業(yè)品牌新聞信息。這些呈現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)的信息內(nèi)容肩負(fù)的作用不僅僅在于宣傳和推廣品牌，在營銷型網(wǎng)站中，網(wǎng)站內(nèi)容核心關(guān)鍵在于打動(dòng)用戶，將用戶轉(zhuǎn)化為營銷線索，同時(shí)通過相關(guān)的信息內(nèi)容提升線索轉(zhuǎn)化率，也即是將用戶需求轉(zhuǎn)化為線下(線上)成單。

三、網(wǎng)站線索量(流量、渠道、關(guān)鍵詞)

線索量在很大程度上決定營銷型網(wǎng)站的高度，而線索量取決于很多方面因素，其中包括流量、渠道、關(guān)鍵詞等。網(wǎng)站總體流量(uv/pv/ip等)，穩(wěn)定的流量是線索量核心保證。而針對于用戶訪問渠道的分析則更多的是以用戶體驗(yàn)為先的網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)整。

其中有一點(diǎn)要說明的是除了了解用戶方位渠道外，還需要對于訪客用戶的訪問軌跡進(jìn)行分析診斷，包括頁面停留時(shí)間、跳出率等。最后說下關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是訪客用戶抵達(dá)網(wǎng)站的通道，也是為了調(diào)整優(yōu)化捷徑(SEO)數(shù)據(jù)支撐。(關(guān)鍵詞是SEO策略的重點(diǎn)，創(chuàng)新互聯(lián)將于下期針對關(guān)鍵詞搜索引起分析著重講述，這里不過多贅述。)

營銷型網(wǎng)站絕不是簡單的網(wǎng)站建設(shè)，讓何植入一些營銷元素!真正成功的營銷型網(wǎng)站必然擁有完整且完善的營銷運(yùn)營體系(如創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)贏合作)，營銷型網(wǎng)站必然集成策劃、建設(shè)、執(zhí)行、分析、運(yùn)營、效果等為一體綜合性營銷。本文創(chuàng)新互聯(lián)所要講述是讓企業(yè)者懂得如何關(guān)注營銷型網(wǎng)站那些方面來了解網(wǎng)站自身的營銷力。更多精彩網(wǎng)站建設(shè)資訊話題盡在創(chuàng)新互聯(lián)：www.bm7419.com

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