如何根據(jù)產(chǎn)品策劃公司品牌的營(yíng)銷效果

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司之打造你想要效果營(yíng)銷，中小企業(yè)沒(méi)有大企業(yè)雄厚的資源，無(wú)法在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式上一擲千金，所以小企業(yè)更要靈活應(yīng)變，揚(yáng)長(zhǎng)避短，改變自己的營(yíng)銷策略?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速且技術(shù)穩(wěn)定，小企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的推廣計(jì)劃。很多企業(yè)正是看中了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍過(guò)來(lái)，但是并不是所有的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都能夠做得很好，因?yàn)椴糠制髽I(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一知半解，從而導(dǎo)致無(wú)法達(dá)到當(dāng)初的預(yù)期效果，導(dǎo)致投資的資金也無(wú)法得到回報(bào)，而且還造成了人力資源等多方面的浪費(fèi)。

1.當(dāng)前行業(yè)背景

主要包含企業(yè)所在行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，分析行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，了解行業(yè)的特點(diǎn)。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詳細(xì)分析直接對(duì)手和間接對(duì)手，例如做面授課程的培訓(xùn)行業(yè)，直接對(duì)手是面授課程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，間接對(duì)手是線上課程，這倆都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中進(jìn)行直接交鋒，但在成單的過(guò)程中面授課程與線上課程不會(huì)有直接影響。

這方面主要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前的推廣方式，預(yù)估預(yù)算投入，市場(chǎng)占比，企業(yè)的優(yōu)劣，宣傳的重點(diǎn)。然后根據(jù)自己企業(yè)的優(yōu)劣，判斷是差異化競(jìng)爭(zhēng)，還是直接競(jìng)爭(zhēng)。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能達(dá)到什么效果，可以從網(wǎng)絡(luò)品牌建立、網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳、網(wǎng)絡(luò)口碑維護(hù)、目標(biāo)群體流量導(dǎo)入、成單轉(zhuǎn)化等方面敘述。不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，對(duì)應(yīng)不同的營(yíng)銷目標(biāo)。根據(jù)企業(yè)需求的營(yíng)銷目標(biāo)，去選擇推廣方式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)有些可以直接量化，如成單轉(zhuǎn)化、流量導(dǎo)入；有些不可以直接量化，如訪客腦海中的品牌印象、網(wǎng)絡(luò)品牌的口碑等，也就是可能不會(huì)產(chǎn)生直接的轉(zhuǎn)化效果，但整體可以有助于提高轉(zhuǎn)化率。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要結(jié)合去做。

4.營(yíng)銷方式的選擇及投入預(yù)算

上面提到根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)需求，去選擇營(yíng)銷推廣方式。下面說(shuō)一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

直接效果轉(zhuǎn)化：搜索引擎競(jìng)價(jià)、點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)類活動(dòng)策劃推廣等；

品牌宣傳效果：信息流類廣告、網(wǎng)盟類廣告、新媒體類等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)批量覆蓋高展現(xiàn)量的廣告形式及文庫(kù)類推廣、軟文推廣等；

網(wǎng)絡(luò)口碑維護(hù)：?jiǎn)柎痤悹I(yíng)銷、負(fù)面信息處理、軟文推廣等。

以上對(duì)應(yīng)關(guān)系是根據(jù)營(yíng)銷方式的主要目標(biāo)來(lái)說(shuō)的，并不具有唯一性和絕對(duì)性。如婚紗攝影行業(yè)，在新媒體推廣中也是可以有很好的直接效果轉(zhuǎn)化的。

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