企業(yè)已有營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站?為何還要一個(gè)品牌網(wǎng)站？

雙官網(wǎng)，是很多企業(yè)的選擇。大多數(shù)企業(yè)是選擇了同時(shí)上線營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和品牌官網(wǎng)，也有部分企業(yè)選擇先行上線品牌官網(wǎng)，過(guò)一段時(shí)間再上線營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。而一些企業(yè)，在上線營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站之后，并且將營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站做到了相關(guān)關(guān)鍵詞首頁(yè)之后，當(dāng)建站公司向其推銷(xiāo)品牌官網(wǎng)的時(shí)候，他們往往是拒絕的。
此時(shí)，這類(lèi)企業(yè)需要讓人信服的理由——我為什么需要做一個(gè)品牌官網(wǎng)？
的確是沒(méi)有必要。

對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是看重銷(xiāo)售效果的企業(yè)來(lái)說(shuō)，建網(wǎng)站就是為了促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)量，現(xiàn)在，我們上線了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，并且該營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站為企業(yè)帶來(lái)了大量的詢盤(pán)，再建設(shè)一個(gè)品牌網(wǎng)站會(huì)帶來(lái)更多的詢盤(pán)或者潛在客戶嗎？品牌網(wǎng)站如果做不到這一點(diǎn)，根本就沒(méi)有建設(shè)的必要。
面對(duì)這樣的詰問(wèn)，如何去說(shuō)服企業(yè)再做一個(gè)品牌官網(wǎng)呢？
理由一：銷(xiāo)量并不必然催生品牌
看重營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站作用的企業(yè)，通常都處于競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的行業(yè)。以百度維護(hù)大的幾個(gè)行業(yè)來(lái)看，如醫(yī)療、線上金融、游戲廠商等等，雖然百度為其帶來(lái)了大量的流量以及客源，但是幾乎沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)過(guò)有某品牌因?yàn)榘俣韧茝V而上位和廣為人知的。
也就是說(shuō)，借助搜索引擎帶來(lái)銷(xiāo)量的產(chǎn)品，未必就會(huì)成為品牌產(chǎn)品，銷(xiāo)量不等于品牌。這一規(guī)律在電商平臺(tái)也是一樣。在不少品類(lèi)下，銷(xiāo)量TOP10的店鋪或者產(chǎn)品，并不是知名品牌。
換言之，企業(yè)如果想要打造品牌，僅僅依靠營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是不行的，需要品牌型官網(wǎng)。
理由二：營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)更新與品牌沖突
有的企業(yè)主表示：我可以將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的圖片做的更漂亮、布局更合理、互動(dòng)體驗(yàn)更好，難道不能夠打造我公司品牌嗎？
這當(dāng)然是可以的。但是，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的在于將其優(yōu)化到搜索前列，為了這一目的，優(yōu)化工作者可能會(huì)創(chuàng)造大量的文章，包括偽原創(chuàng)等內(nèi)容。如果我們將營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站視為品牌網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站有損潛在用戶對(duì)品牌的期望。
與其如此，不如將網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)功能和品牌功能相分離，分別上線營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和品牌官網(wǎng)。
理由三：營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站無(wú)法涵蓋品牌全貌
為了維護(hù)更新的目的，一些營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站只是呈現(xiàn)某一產(chǎn)品，但是一個(gè)品牌之下，或許會(huì)包括有很多不同類(lèi)型的產(chǎn)品。例如，寶潔這一品牌，旗下的產(chǎn)品類(lèi)別包括洗發(fā)水、香皂、衛(wèi)生巾等等，如果上下一個(gè)全品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，優(yōu)化難度很大，只能上線某一個(gè)類(lèi)別的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，而這樣的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站都無(wú)法全部涵蓋全部產(chǎn)品。
一個(gè)解決辦法就是，采取“分品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站+品牌網(wǎng)站”的做法，同時(shí)滿足產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的雙重目的。
根據(jù)我們的觀察，一些前期主打營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的企業(yè)，當(dāng)它們想要上線品牌網(wǎng)站的時(shí)候，通常都是選擇一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”。例如我們接觸到的某儀器企業(yè)，長(zhǎng)期致力于借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行儀器營(yíng)銷(xiāo)，上線有幾十個(gè)相關(guān)儀器的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。而該公司正式上線品牌官網(wǎng)，是在該公司新三板上市這一節(jié)點(diǎn)。

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