公眾號(hào)SEO：如何做好公眾號(hào)和文章的搜索優(yōu)化？

有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有SEO。
所有的搜索都有其固定的排序規(guī)則，有規(guī)則就有優(yōu)化的可能性。
今天創(chuàng)新互聯(lián)就來講講如何通過優(yōu)化，讓我們的公眾號(hào)和文章更容易被用戶搜到。
微信搜索的規(guī)則是什么至今仍未公開，但他既然是為用戶服務(wù)的，那么肯定是從用戶的需求出發(fā)的。
所以我們就可以和微信的產(chǎn)品經(jīng)理們一樣，站在用戶需求的角度思考，猜測這其中的規(guī)則。
一、影響搜索的指標(biāo)
當(dāng)我們發(fā)起搜索時(shí)，我們的目標(biāo)是找到和我們的搜索內(nèi)容最相關(guān)、最有價(jià)值的內(nèi)容。
這是用戶的需求。
所以我猜測排序的第一優(yōu)先級(jí)肯定是結(jié)果的匹配度和價(jià)值。
能夠影響匹配度和結(jié)果價(jià)值的指標(biāo)有哪些呢？
我們先梳理一下能夠作為數(shù)據(jù)庫的字段被計(jì)算的指標(biāo)有哪些。
1.公眾號(hào)
可以被用戶自定義的公眾號(hào)指標(biāo)有以下幾個(gè)：
名稱、類型(訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào))、公號(hào)介紹、認(rèn)證情況、所在地、主體信息、粉絲（數(shù)量活躍度等）、文章（數(shù)量、更新頻率等屬性信息）、違規(guī)信息。
2.文章
對(duì)于單篇文章而言，能夠被用戶自定義的指標(biāo)有以下幾個(gè)：
文章題目、發(fā)表時(shí)間、文章摘要、正文內(nèi)容、閱讀量、點(diǎn)贊量(文章內(nèi))、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀渠道(公號(hào)窗口還是朋友圈分享)、收藏量。
3.用戶
除了公號(hào)和文章屬性外，影響搜索結(jié)果的可能還和用戶本身的屬性有關(guān)，有以下幾個(gè)：
搜索的關(guān)鍵詞、用戶的地理位置、用戶被打的標(biāo)簽（關(guān)注的領(lǐng)域、社交圈的屬性等）。
二、影響搜索結(jié)果的指標(biāo)權(quán)重猜測
前面已經(jīng)提到了，結(jié)果的匹配度和價(jià)值是搜索是否滿足用戶的兩個(gè)關(guān)鍵因素。
匹配度是顯性的，價(jià)值是陰性的。
1.匹配度
匹配的內(nèi)容是什么？
前面我們已經(jīng)分析了公眾號(hào)、文章和用戶三者所具有的屬性。
文字層面，能夠與用戶搜索匹配的內(nèi)容包括：
公眾號(hào)名稱、介紹、ID、主體信息(企業(yè)主體類的，個(gè)人的不顯示)、文章題目、摘要、正文內(nèi)容、用戶分享時(shí)配的文字介紹以及收藏時(shí)打的標(biāo)簽。
除此之外，還可能包括搜索的公眾號(hào)所在地是不是和用戶所在地匹配、公眾號(hào)被打得標(biāo)簽是不是和用戶搜索詞的屬性匹配。
解釋一下：根據(jù)公眾號(hào)的定位、用戶分享和收藏時(shí)打的標(biāo)簽，可以利用大數(shù)據(jù)分析給公眾號(hào)做基本的分類，比如生活類、科技類。熟悉搜索的同學(xué)肯定都知道，搜索是有詞庫的，包含相似詞、下位詞等。用戶搜索的關(guān)鍵詞是具有屬性的，比如搜索手機(jī)就可能優(yōu)先在科技類公號(hào)內(nèi)搜索，女生節(jié)可能被劃到生活類或者感情類。
2.結(jié)果價(jià)值
如果純以匹配度為標(biāo)準(zhǔn)給用戶排列搜索的結(jié)果，那跟百度就沒什么區(qū)別了（我不是黑百度，百度都知道價(jià)值高的排到前面，雖然這個(gè)價(jià)值不是對(duì)用戶的而是對(duì)百度的）。
所以一篇文章的價(jià)值用什么來衡量呢？
很明顯閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量(文章內(nèi)的)、收藏量肯定很重要，然后是文章所屬公眾號(hào)的價(jià)值、文章的時(shí)效性。
微信顯然知道刷閱讀量和刷粉絲的事情，所以如果純以閱讀量和粉絲量來衡量文章和公號(hào)的價(jià)值是不合理的。
實(shí)際搜索我們發(fā)現(xiàn)，閱讀量很少的的文章也會(huì)有排在結(jié)果前列的，所以我們猜測，很可能是采用閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量以及收藏量的某種比值來衡量單篇文章的數(shù)量價(jià)值。采用公號(hào)的粉絲數(shù)和活躍粉絲數(shù)(對(duì)話框內(nèi)打開文章、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)等)的某種比值來評(píng)價(jià)公號(hào)的價(jià)值。
時(shí)效性作為新媒體的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，也是影響排序的重要因素。實(shí)際搜索時(shí)我們也可以發(fā)現(xiàn)，結(jié)果明確給出了文章發(fā)表的時(shí)間。
除此以外，搜索時(shí)我們可以很容易看出，認(rèn)證的公眾號(hào)會(huì)排在前面，這也是一個(gè)公號(hào)價(jià)值的展示。
除了以上顯性可以直接判斷的因素以外，公號(hào)的地理位置、違規(guī)情況、文章是否被舉報(bào)也可能會(huì)影響到結(jié)果的排序。
三、如何優(yōu)化自己的公號(hào)和文章？
1.公眾號(hào)優(yōu)化
名字要起好，能表征公號(hào)的定位。除非有足夠的自信，不要起太奇葩或者生僻的詞，以便用戶在搜索時(shí)能夠準(zhǔn)確的搜索到。
公號(hào)介紹好好寫，同樣要能能體現(xiàn)出公號(hào)的定位。除非有足夠的自信，不要寫的太奇葩。看似咪蒙的介紹很隨意，但確做了非常好的SEO：“女”“流氓”“欺負(fù)”“我”這四個(gè)詞可以組合出多種女生生活會(huì)遇到的場景，比如“男朋友耍流氓欺負(fù)我”……
把公眾號(hào)認(rèn)證了。僅憑搜索公眾號(hào)的排序看，排在前面一水的認(rèn)證加V大號(hào)，除非做的一級(jí)棒，要找到一個(gè)非認(rèn)證的號(hào)需要翻至少三屏。畢竟花了300快，也算是“價(jià)值”體現(xiàn)了，肯定會(huì)有政策傾斜。
2.文章優(yōu)化
內(nèi)容優(yōu)化。前面已經(jīng)提到，文章題目、摘要和正文是搜索詞匹配的主要內(nèi)容。值得注意的是，一定要重視文章的摘要，搜索結(jié)果可以看到，文章+摘要中與搜索詞匹配次數(shù)越多，排名越靠前！如果文章有了非常明確的定位，不排除通過在摘要里大化出現(xiàn)主題詞的方式提高排序。
傳播優(yōu)化。我們把閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)和收藏量統(tǒng)稱為傳播指標(biāo)。前面已經(jīng)提到了，搜索排名和閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)沒有直接關(guān)系，而是某種比值。我猜測是某種“粉絲平均傳播度”之類的指標(biāo)，所以我們應(yīng)該想辦法提高平均到每個(gè)粉絲身上的“傳播度”。一個(gè)只有100個(gè)粉絲的公號(hào)，如果他的文章能讓他的每一個(gè)粉絲都受益，幫助他傳播，那這篇文章的排序靠前也的無可厚非的！
另外，從搜索結(jié)果頁面的模塊排序來看，第一位的是小程序（誰說小程序死了來著？站出來我保證不打死你?。?，然后是公眾號(hào)，然后是朋友圈，最后才是相關(guān)文章。所以如果你的文章能夠被粉絲分享到朋友圈，并加上與文章主題相似的分享語，那結(jié)果排名肯定妥妥靠前了！
時(shí)間優(yōu)化。通過搜索結(jié)果可以看出，文章的時(shí)間也是影響排序的重要因素。畢竟是媒體，時(shí)效性最好能保證在一天以內(nèi)。熱點(diǎn)來得快，去的也快！
3.價(jià)值優(yōu)化
文章的價(jià)值已經(jīng)在上面的傳播優(yōu)化中闡述了，公眾號(hào)的價(jià)值優(yōu)化可以通過以下三個(gè)方面展開：
定位明確。公眾號(hào)如果沒有明確的定位，一方面不會(huì)有穩(wěn)定的粉絲，另一方面無法被微信打標(biāo)簽到相關(guān)的行業(yè)類別。一個(gè)連自己的定位都不知道的公號(hào)會(huì)被優(yōu)先考慮么？
粉絲質(zhì)量。不刷無意義的死粉，積極保持與粉絲的互動(dòng)，寫出符合粉絲需求的高質(zhì)量文章，讓粉絲能主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和收藏。
不要違規(guī)！像誘導(dǎo)分享關(guān)注、涉黃涉爆、標(biāo)題黨這樣的事情，還是不做為好，用腳趾頭也能想到，規(guī)矩這么嚴(yán)格的微信團(tuán)隊(duì)能對(duì)違規(guī)的賬號(hào)會(huì)有什么好感么……
微信公眾號(hào)的的宣傳語是：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。
只要用心做，認(rèn)真做
哪怕只有一個(gè)粉絲鼓掌，那也是對(duì)“品牌”的肯定！