廣州網(wǎng)站建設(shè)從Facebook獲取流量方法

廣州網(wǎng)站建設(shè)的公司數(shù)不勝數(shù)，但是能夠每日保證充足流量、固定訪客和流量轉(zhuǎn)出的企業(yè)網(wǎng)站并不是很多，建設(shè)網(wǎng)站的目的就是為了讓更多的人看到網(wǎng)站所展示的信息，而流量和排名則是讓網(wǎng)站提升的工具之一，據(jù)廣州網(wǎng)站建設(shè)專家對(duì)Facebook進(jìn)行研究，F(xiàn)acebook使用人群的廣泛性和流量的轉(zhuǎn)化效果帶來(lái)人群數(shù)量相當(dāng)可觀，而對(duì)于很多建站商最為困惑的則是：1、 Facebook帶來(lái)的流量到底是多少；2、是否能通過(guò)優(yōu)化工作結(jié)合Facebook的流量讓網(wǎng)站獲得排名。

Facebook一直在大規(guī)模的增長(zhǎng)，輸送出數(shù)量龐大的流量；因此作為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域上的一個(gè)團(tuán)體，我們也越來(lái)越對(duì)Facebook可能推動(dòng)的以及潛在的流量產(chǎn)生興趣（因?yàn)檫@同時(shí)也是促成在谷歌良好表現(xiàn)的一個(gè)相關(guān)因素）。

很多人在建網(wǎng)站后都是希望很多人瀏覽自己的網(wǎng)站，以此帶來(lái)流量和權(quán)重排名，然而對(duì)于數(shù)據(jù)這塊十分重視。網(wǎng)站營(yíng)銷人員應(yīng)該理解統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是如何工作的，尤其是具有代表性的數(shù)據(jù)。 我總是聽(tīng)到人們說(shuō)，“哦，我的老板給我發(fā)了新的Shareaholic（社交內(nèi)容發(fā)現(xiàn)及分享平臺(tái)）報(bào)告，它說(shuō)25％的流量來(lái)自Facebook，可我們只有10％來(lái)自Facebook的流量，所以我們Facebook做得非常糟糕“。 事實(shí)可能并非如此。

如果僅僅為了理論上的樂(lè)趣 - 圍繞Facebook可能發(fā)送的流量與Google的數(shù)據(jù)做個(gè)對(duì)比；然后我再分享一些Facebook的優(yōu)化技巧。 這一切都不會(huì)是全新的，但我試圖提煉和匯總出最好的，拋棄那些現(xiàn)在不再適用的；因?yàn)镕acebook已經(jīng)成熟，越來(lái)越復(fù)雜。 好吧，讓我們從這些數(shù)據(jù)開(kāi)始。

假設(shè)你的老板給你發(fā)送了這份Shareaholic報(bào)告，說(shuō)Facebook為網(wǎng)站輸送了24％的引薦流量。 Shareaholic安裝在30萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站上，這是一個(gè)相當(dāng)大的群體。我們?cè)跄芎雎赃@些數(shù)據(jù)？當(dāng)然不是說(shuō)忽略它，但是更應(yīng)該了解誰(shuí)在使用它，以及安裝Shareaholic的初衷。

幾乎可以肯定的是，這30多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站可能足以代表互聯(lián)網(wǎng)上存在的幾億個(gè)網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站正在進(jìn)行社交媒體流量的優(yōu)化工作。 我認(rèn)為這個(gè)統(tǒng)計(jì)非常有意義，假設(shè)你是一個(gè)更多依賴于社交媒體的網(wǎng)站，而你從社交媒體獲得的的流量不到20％，甚至低于15％，那么你可能有一些工作要做，以獲得更多機(jī)會(huì)。

我也喜歡來(lái)自Define Media Group的一個(gè)例子。 Define是馬歇爾·西蒙茲（Marshall Simmonds）的公司，他們對(duì)各大出版商進(jìn)行綜合衡量。 其中一個(gè)你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)是Buzzfeed，去年他們發(fā)表了一個(gè)長(zhǎng)篇大論，關(guān)于他們?nèi)绾螐纳缃幻襟w獲得70％以上流量，并聲稱他們不關(guān)心搜索，認(rèn)為搜索優(yōu)化毫無(wú)用處，現(xiàn)在沒(méi)有人做SEO了，如此等等。 事實(shí)上，我認(rèn)為不管他們說(shuō)什么，Buzzfeed在SEO上是投入了極大的精力，即使他們不希望被視為這么做。 Define聲稱所有87家主要發(fā)行商中（大部分都是關(guān)于出版商和娛樂(lè)內(nèi)容發(fā)行商的新聞之類的東西），社交媒體產(chǎn)生了大約16％的流量，搜索來(lái)源占41％，直接訪問(wèn)占43％。 這與社交分享網(wǎng)站有很大的不同。 當(dāng)縱覽網(wǎng)絡(luò)世界的不同部分時(shí)，您會(huì)看到這種細(xì)微差別。

根據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)(我非常喜歡他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)樗麄兏采w了非常廣泛的網(wǎng)站），全球范圍內(nèi)，數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的美國(guó)以及海外的網(wǎng)站，通過(guò)gs.statcounter.com共享他們的全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這是我最喜歡的這種類型的資源之一。 據(jù)他們說(shuō)，F(xiàn)acebook于2015年1月份所產(chǎn)生的社交引薦，約占全美所有社交引薦總數(shù)的80％。有趣的是，在美國(guó)喜歡Pinterest，Twitter，LinkedIn和Google+的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界其他地區(qū)，所以Facebook只占據(jù)美國(guó)所有社交引薦的68％。

任何衡量Facebook流量的都看到，每次訪問(wèn)的平均頁(yè)數(shù)往往在1左右。 在Google上，這個(gè)數(shù)值大約是2, 2.2或2.5，而直接訪問(wèn)情況下通常更接近每個(gè)會(huì)話3,4或5次訪問(wèn)。 因此，從性能(Performance)和交互度(Engagement)的角度來(lái)衡量，F(xiàn)acebook的流量屬于較低層次。 很有可能是這樣的情景，對(duì)Facebook的推送，你瀏覽的內(nèi)容局限于推送的范圍，而不太去瀏覽該網(wǎng)站的其余部分。有趣的是，在這些指標(biāo)上Facebook的表現(xiàn)比Twitter要好一些。由此而見(jiàn)，Twitter帶來(lái)的流量更為短促和有限。

我試著做一些粗略的統(tǒng)計(jì) - 試想我們需要把Google和Facebook推送的流量來(lái)做比較 ，這是一個(gè)常常被問(wèn)起的問(wèn)題。 在沒(méi)有非常確鑿的數(shù)據(jù)來(lái)源情況下，我認(rèn)為可以這樣做：“我們知道Google目前每天搜索60億次搜索，搜索結(jié)果平均點(diǎn)擊數(shù)為......？哦，我們不知道。但我們知道幾年之前，Google的平均搜索產(chǎn)生2.1次或2.2次的點(diǎn)擊。“ 可那是在2009年。所以這一數(shù)值可能會(huì)下降，或者上升，在這么多年后；好吧，假設(shè)說(shuō)平均1.5到3次訪問(wèn)吧。

Facebook擁有8.9億日活躍用戶，但我們依舊沒(méi)有確切的點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)數(shù)字。 不過(guò)幾年前，也許在4年前，2011年（譯者注：本文最早發(fā)布于2015年），他們有一個(gè)統(tǒng)計(jì)：每個(gè)Facebook用戶每天約2個(gè)外部點(diǎn)擊。 所以我們假設(shè)它可能在2到4之間的某個(gè)位置。 因此，谷歌每天的引薦量在90億到180億之間，F(xiàn)acebook則在18億到36億之間。

因此，如果認(rèn)為Facebook有巨大的增長(zhǎng)，甚至達(dá)到Google的引薦流量三分之一，這也是可能的。 我認(rèn)為這些數(shù)字可能接近9和3.6，而不是18和1.8，這是我的猜測(cè)。 我認(rèn)為Facebook的引薦流量達(dá)在谷歌的15％到30％之間。 數(shù)值之大，絕對(duì)比其他任何二級(jí)搜索引擎更為多；甚至比YouTube，雅虎，Bing這三個(gè)加在一起還更多。 即使不如谷歌那巨大的流量，這也是相當(dāng)可觀的。

即使出于認(rèn)為Facebook帶來(lái)的流量表現(xiàn)不夠滿意，而不那么喜歡它，但我們?nèi)匀恍枰P(guān)注Facebook，原因非常明確：Facebook上被廣泛點(diǎn)贊(Likes)和分享的內(nèi)容，在搜索中有很大機(jī)會(huì)表現(xiàn)良好。 所以，我們需要能夠認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)：我們需要知道什么樣的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上被社交傳播，并在社交網(wǎng)絡(luò)上吸引人們，從而在為搜索引擎創(chuàng)建的內(nèi)容中加以體現(xiàn)。

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首先，確保Facebook上受眾的使用情況符合您的內(nèi)容和目標(biāo)。 如果你想把技術(shù)工程人員吸引到某行業(yè)的B2B軟件產(chǎn)品上，在Facebook上可能真的非常難；但如果你正在銷售那些可愛(ài)貓貓狗狗的海報(bào)，F(xiàn)acebook就正好是找到這樣受眾的地方。你需要能明確這一點(diǎn)，并做到心中有數(shù)。 這兩者（Facebook的受眾和你的內(nèi)容以及目標(biāo)）是密不可分的。 再假設(shè)你目前為專利律師工作，你們的內(nèi)容想在Facebook上獲得點(diǎn)贊（Likes）或者被分享都可能會(huì)很難，一個(gè)更適合的地方可能是微博或LinkedIn。

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其次，去了解Facebook上你的主題有些什么真正有效的內(nèi)容和操作方式。 推薦一個(gè)很好的工具– BuzzSumo（在線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容篩選收集工具）。可以通過(guò)指定關(guān)鍵詞，來(lái)查詢過(guò)去六個(gè)月或一年中，在各社交網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)最好的內(nèi)容是什么；還可以直接通過(guò)Facebook進(jìn)行過(guò)濾，查看Facebook上圍繞我們關(guān)注的的主題范疇，可以采取的好做法。 這是個(gè)了解／預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)的好方法：知道什么不行，什么會(huì)產(chǎn)生共鳴。

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第三點(diǎn)，設(shè)置你的分析，以便能夠跟蹤初始的社交引薦所帶來(lái)的訪問(wèn)。 Chris Mikulin有一篇很棒的博客文章，向我們解釋了在Google Analytics中如何設(shè)置自定義系統(tǒng)來(lái)跟蹤來(lái)自社交媒體的引薦，以及這部分流量在離開(kāi)你的網(wǎng)站后的行為表現(xiàn)；很大幾率下它們會(huì)通過(guò)搜索再次回來(lái)。

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第四點(diǎn)，從吸引初次點(diǎn)擊的角度來(lái)分析，標(biāo)題往往比內(nèi)容更為關(guān)鍵。并不是說(shuō)標(biāo)題比內(nèi)容更重要，但在Facebook上，標(biāo)題所占的空間通常都很大，這也解釋你為什么會(huì)看到類似列表，誘騙點(diǎn)擊等這類可能存在爭(zhēng)議的現(xiàn)象出現(xiàn)。Facebook說(shuō)他們正在努力想辦法解決，但就目前而言，對(duì)這些可能只有5到15個(gè)字的標(biāo)題的分享量還是非常龐大的。這對(duì)病毒式傳播和在Facebook上被分享能力的影響往往非常巨大。

第五點(diǎn)，相類似的 - 并且多年來(lái)都是如此，在所有的社交媒體平臺(tái)上 -視覺(jué)效果通常都會(huì)比非視覺(jué)內(nèi)容更勝一籌。那些有很棒視覺(jué)效果的內(nèi)容，在傳播和分享方面往往效果更顯著。

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第五點(diǎn)，相類似的 - 并且多年來(lái)都是如此，在所有的社交媒體平臺(tái)上 -視覺(jué)效果通常都會(huì)比非視覺(jué)內(nèi)容更勝一籌。那些有很棒視覺(jué)效果的內(nèi)容，在傳播和分享方面往往效果更顯著。

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第六點(diǎn)，時(shí)間點(diǎn)不像以前那么重要。我想社交媒體領(lǐng)域的很多人看到這都會(huì)贊同：“天啊，你知道嗎？我們正在做一些相關(guān)性的實(shí)驗(yàn)，而且我們看到似乎Facebook在處理時(shí)間點(diǎn)上在變得越來(lái)越聰明了?！?所以現(xiàn)在的情況不會(huì)是：“因?yàn)槟阍诎胍拱l(fā)帖，沒(méi)得到幾個(gè)Like，所以我們（Facebook）不會(huì)把你的帖子展示給更多的人?！倍蛴冢骸昂冒?，在這個(gè)地區(qū)的這個(gè)時(shí)間段的特定的時(shí)間點(diǎn)上，相對(duì)于一個(gè)群體的平均交互度比率，我們來(lái)看看你們的表現(xiàn)如何？”我認(rèn)為相對(duì)主義使得他們的算法更加智能化。因此我們看到，在一天中的哪個(gè)時(shí)間段／點(diǎn)發(fā)布帖子，以及當(dāng)時(shí)Facebook上的用戶是多是少，并不好似以前那么重要了。當(dāng)然，如果您仍然想嘗試一些關(guān)于時(shí)間點(diǎn)的實(shí)驗(yàn)，請(qǐng)查看Facebook Insights頁(yè)面，仔細(xì)分析，里邊還是有一些優(yōu)化機(jī)會(huì)的。

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第七點(diǎn)，關(guān)于在Facebook上實(shí)現(xiàn)傳播，讓更多人看到的驅(qū)動(dòng)因素體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面（至少在所有的社交媒體專家看來(lái)，而我會(huì)按自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證它）：受眾的百分比和互動(dòng)的百分比（例如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、點(diǎn)擊鏈接等）。我還相當(dāng)肯定，F(xiàn)acebook在使用停留時(shí)間指標(biāo) - 即如果在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)停留在帖子上，即使沒(méi)有點(diǎn)擊“贊”或“分享”或“評(píng)論”或點(diǎn)擊；只要在Facebook推送的面板可視部分上保持活躍狀態(tài) - 這也是Facebook采用的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我認(rèn)為他們對(duì)這類東西的處理很聰明。因?yàn)檫@存在很大的推動(dòng)力，你所要做的是增加交互度。要讓更多的人與你的內(nèi)容進(jìn)行更多的互動(dòng)。這也能解釋點(diǎn)擊誘餌和“標(biāo)題黨”表現(xiàn)如此之好吧。

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第八點(diǎn)，品牌頁(yè)面的到達(dá)能力有限。 我們可能已經(jīng)知道，F(xiàn)acebook在多次算法更新中提到那些非付費(fèi)內(nèi)容的自然到達(dá)情況。 為了讓Facebook不被數(shù)量巨大的內(nèi)容所淹沒(méi)，他們減少了部分內(nèi)容的展示機(jī)會(huì)。 這意味著更多的個(gè)人空間、個(gè)人賬戶（比如Facebook賬戶，不是我的公共頁(yè)面）在和品牌角逐的過(guò)程中，相對(duì)以前會(huì)有更多一點(diǎn)的機(jī)會(huì)被看到（以前基本都被品牌所占據(jù)）。

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第九點(diǎn)，如果Facebook流量給你帶來(lái)較好的投資回報(bào)率 - 這是為什么你需要測(cè)量二級(jí)效應(yīng)，什么情況下流量會(huì)返回，等等- 請(qǐng)加大投入以擴(kuò)大效應(yīng)。 就像在谷歌上，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵字的效果不錯(cuò)，可以啟用AdWords以吸引更多訪問(wèn)者并且實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換；在Facebook上的情況也是如此。一般來(lái)說(shuō)Facekbook上的單次點(diǎn)擊比谷歌便宜得多。 它沒(méi)那么有針對(duì)性，表現(xiàn)可能不是非常好，但更便宜。所以我建議可以考慮通過(guò)付費(fèi)來(lái)擴(kuò)大效應(yīng)。 那些進(jìn)行團(tuán)組合作的網(wǎng)站（Buzzfeed就是一個(gè)非常好的例子），花費(fèi)很多錢去驅(qū)動(dòng)流量來(lái)到他們的網(wǎng)站，進(jìn)一步擴(kuò)大他們的自然覆蓋；從而在自然覆蓋和付費(fèi)覆蓋這兩個(gè)方面都有收獲。

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第十點(diǎn)，耍小聰明比以前困難很多。從前，如果你在Facebook上發(fā)布了一些東西，可能會(huì)有一群朋友喜歡，“嘿，大家都去關(guān)注訂閱他們的Facebook 推送。如果在你的推送中沒(méi)有看到，就去我的推送列表下，點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論?！?然后可能自然覆蓋就能得到擴(kuò)大，因?yàn)镕acebook最關(guān)心在頭5或10分內(nèi)的交互度是怎樣。但這已經(jīng)改變了：Facebook現(xiàn)在非常非常謹(jǐn)慎：這些內(nèi)容被自然推送給了什么樣的用戶人群？他們中有多少人參與了互動(dòng)？他們?cè)谶@個(gè)網(wǎng)站上以前的互動(dòng)行為是怎樣？相互間是否有聯(lián)系？是否存在欺騙？他們是否始終如一地在發(fā)布后的頭5分鐘內(nèi)就點(diǎn)贊了這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容？所以你看到，耍小伎倆更難了。

學(xué)習(xí)掌握人的心理活動(dòng)，會(huì)有助于在Facebook上增加到達(dá)覆蓋，如果你能了解人們關(guān)心的是什么，聽(tīng)到他們討論的是什么，洞悉他們渴望參與、興奮、憤怒、激情等各種情緒的變化，你也能知道該如何進(jìn)行Facebook上的各種活動(dòng)。這與其他社交網(wǎng)絡(luò)有些不同，例如LinkedIn，Twitter，Instagram。Facebook上有相當(dāng)多具有爭(zhēng)議，使人產(chǎn)生激情、興奮，甚至派系主義聯(lián)想的內(nèi)容。我認(rèn)為這就是為什么那些滿是點(diǎn)擊誘餌和 “標(biāo)題黨” 的網(wǎng)站表現(xiàn)如此出色的部分原因。但如果你想讓Facebook為你所用，你可能想結(jié)合品牌、主題對(duì)你會(huì)有幫助的事情，確實(shí)在實(shí)際上會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的訪問(wèn)流量，這樣網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才能夠事半功倍。

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