影響搜索排名的因素&如何優(yōu)化 App Store 搜索結(jié)果

蘋果對(duì)影響搜索排名的解釋如下：

我們?cè)诓粩嗾归_App Store上關(guān)于應(yīng)用搜索的工作，以便為用戶提供好的搜索結(jié)果。當(dāng)用戶在搜索應(yīng)用時(shí)，App Store會(huì)顯示一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)，而這些應(yīng)用的搜索排名都是根據(jù)多個(gè)因素綜合決定的，其中包括：

1、文本相關(guān)性 Text Relevance

應(yīng)用標(biāo)題、關(guān)鍵詞和主類別的匹配度

Matches for your app's title, keywords, and primary category

2、用戶行為 User Behavior

下載、評(píng)分評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量

Downloads and the number and quality of ratings and reviews

如蘋果所說(shuō)，影響搜索排名主要有兩大因素： 文本相關(guān)性和用戶行為（包括：應(yīng)用標(biāo)題、關(guān)鍵詞、主類別匹配度、下載量、評(píng)分評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量）?？梢钥闯觯@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)跟目前業(yè)內(nèi)的普遍看法大致吻合，但依然存在不小差別。

具體表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

1. 促銷文本（promotional Text）不會(huì)影響應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋以及搜索排名。

這點(diǎn)蘋果已經(jīng)明確向開發(fā)者表態(tài)了。促銷文本只是幫助用戶更加了解應(yīng)用的一段文字說(shuō)明。

2. 應(yīng)用描述以及評(píng)論對(duì)關(guān)鍵詞覆蓋沒有影響。

此前業(yè)內(nèi)一致的猜測(cè)是應(yīng)用描述以及評(píng)論內(nèi)的關(guān)鍵詞可影響覆蓋，但是就蟬大師的長(zhǎng)期觀察而言，這部分對(duì)覆蓋其實(shí)并沒有用。

3. 搜索轉(zhuǎn)化會(huì)影響排名。

蘋果雖然沒有明確提及，但既然提到下載量，那么可以猜測(cè)搜索轉(zhuǎn)化以及應(yīng)用的DAU等等都對(duì)搜索排名很有影響。

4. 應(yīng)用主類別的匹配度會(huì)影響搜索排名。

這點(diǎn)似乎很少被大家關(guān)注到，而蘋果在原文中也直接提到這點(diǎn)。在新版App Store中，就游戲和其它應(yīng)用相互獨(dú)立這點(diǎn)，可能就是蘋果將應(yīng)用類別視為影響搜索排名的一個(gè)信號(hào)了。

以下內(nèi)容均來(lái)自蘋果官方建議。

如何優(yōu)化搜索結(jié)果

App Store搜索在用戶發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用上起著重要作用。了解如何影響搜索結(jié)果排名，可以幫助用戶輕松找到/下載應(yīng)用以及發(fā)生應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。

1. 選擇準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞

蘋果建議開發(fā)者們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，注意熱門關(guān)鍵詞與普通關(guān)鍵詞兩者的選擇。熱詞雖然可帶來(lái)更多的流量但是競(jìng)爭(zhēng)度高，相反普通關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較弱，但流量也相應(yīng)減少。另外蘋果建議，避免在元數(shù)據(jù)中填寫關(guān)鍵字。

2. 創(chuàng)建有吸引力的應(yīng)用名稱，副標(biāo)題以及描述

應(yīng)用名稱和描述對(duì)于應(yīng)用發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用起著至關(guān)重要的作用。蘋果建議在iOS11的新版App Store中，可以在副標(biāo)題上去詳細(xì)解釋應(yīng)用的價(jià)值所在，而不是在應(yīng)用標(biāo)題上去發(fā)揮。不要使用諸如“世界上最好的應(yīng)用”這樣的通用描述，可以重點(diǎn)突出應(yīng)用特性以及和用戶有共鳴的點(diǎn)。

3. 選擇正確的應(yīng)用主類別

主要類別對(duì)應(yīng)用在App Store上的可發(fā)現(xiàn)性尤其重要。它可以幫助用戶在瀏覽App Store或過(guò)濾搜索結(jié)果時(shí)更好地找到你的應(yīng)用，并確定你的應(yīng)用是否顯示在iOS 11應(yīng)用商店中的Apps選項(xiàng)卡或游戲選項(xiàng)卡中。

務(wù)必選擇與應(yīng)用最相關(guān)的主類別，選擇與應(yīng)用無(wú)關(guān)的類別會(huì)招來(lái)App Store的拒絕。

4. 促使用戶給予積極的評(píng)價(jià)

評(píng)分和評(píng)論會(huì)影響應(yīng)用在搜索中的排名，同時(shí)可能還會(huì)促使用戶想和你的應(yīng)用互動(dòng)。蘋果是禁止開發(fā)者引到用戶好評(píng)的，所以想要讓用戶留下好評(píng)，就得專注提供卓越的應(yīng)用體驗(yàn)，激勵(lì)用戶留下積極的評(píng)價(jià)。

可以請(qǐng)求用戶給出評(píng)論，目前蘋果也規(guī)定一個(gè)應(yīng)用一年只能有3次機(jī)會(huì)彈窗提示用戶對(duì)App做出評(píng)價(jià)，但是這個(gè)請(qǐng)求不能操之過(guò)急。并且要抓好適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，可以在用戶在應(yīng)用內(nèi)完成升級(jí)或者完成某些任務(wù)的時(shí)候做出彈窗提示，總之在用戶覺得愉悅的時(shí)候要求評(píng)價(jià)是最合適的。

另外，聯(lián)系信息等請(qǐng)?zhí)峁┰贏pp詳情頁(yè)，以便用戶在遇到問題時(shí)能夠及時(shí)找到人來(lái)反饋問題等，這也是間接促進(jìn)用戶進(jìn)行正向評(píng)價(jià)的一個(gè)方法。

5. 促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買

在新版的App Store中，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買內(nèi)容會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。用戶點(diǎn)擊后，可直接進(jìn)入應(yīng)用詳情頁(yè)，他們可以看到你的應(yīng)用描述，屏幕截圖、預(yù)覽視頻等進(jìn)而可能促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的名稱限制為30個(gè)字符，描述限制為45個(gè)字符，大家需要謹(jǐn)慎選詞，以便使其更容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列。

（蟬大師）

新聞名稱：影響搜索排名的因素&如何優(yōu)化 App Store 搜索結(jié)果
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