網(wǎng)站的文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)網(wǎng)站排名有什么影響？

昨天有位朋友跟我說，感覺有一些文章確實(shí)不錯(cuò)，但覺得內(nèi)容太長了，一下子看不完，比較費(fèi)時(shí)間，好像很多人也不會(huì)全部看完吧?對(duì)此我的回答是：內(nèi)容長短我個(gè)人覺得不是關(guān)鍵，重要的就是要把事情說透了、說明白了，讓更多人深入了解一件事物的來龍去脈我覺得很重要。而且，對(duì)于搜索引擎來講，它也比較偏愛有深度的、字?jǐn)?shù)偏多的內(nèi)容。對(duì)此國外還有人們就專門針對(duì)文章字?jǐn)?shù)和搜索排名、被推薦的幾率和轉(zhuǎn)化之間做過一些測(cè)試，今天就借助創(chuàng)新互聯(lián)大家分享一下：

一、文章字?jǐn)?shù)對(duì)搜索引擎排名的影響

在此我們以google排名為例：據(jù)serpIQ(一款分析SEO的工具)研究了近20,000個(gè)排在serp前10的關(guān)鍵字之后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。每個(gè)在谷歌serp前10網(wǎng)頁的平均文章字?jǐn)?shù)至少為2,000個(gè)詞語 。并且你自然排名越高，內(nèi)容里面包含的字?jǐn)?shù)就越多，如下圖：

谷歌排名前10網(wǎng)頁的平均文章字?jǐn)?shù)

基于上述圖表，你可以發(fā)現(xiàn)排在第一名的內(nèi)容平均算下來有2450多個(gè)字，排在第10名的只有2000多個(gè)字，差了450個(gè)字左右，這表明谷歌可能更喜歡內(nèi)容豐富的頁面。

二、內(nèi)容豐富的站點(diǎn)容易得更多鏈接

一般情況來說，用戶更傾向于推薦比較有深度的內(nèi)容，如果你的站點(diǎn)內(nèi)容很短，寫的很淺，多半得不到很多優(yōu)質(zhì)鏈接。關(guān)于內(nèi)容字?jǐn)?shù)和反鏈之間的關(guān)系，我們不妨來看下圖的數(shù)據(jù)展示。

每個(gè)字?jǐn)?shù)段的文章數(shù)量(縱軸是字?jǐn)?shù)，橫軸是文章數(shù))：

每個(gè)字?jǐn)?shù)段的文章數(shù)量(縱軸是字?jǐn)?shù)，橫軸是文章數(shù))

每個(gè)字?jǐn)?shù)段下文章數(shù)量和外鏈數(shù)量的關(guān)系(縱軸是外鏈數(shù)量，橫軸是文章數(shù))：

每個(gè)字?jǐn)?shù)段下文章數(shù)量和外鏈數(shù)量的關(guān)系(縱軸是外鏈數(shù)量，橫軸是文章數(shù))

基于上面的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，文章字?jǐn)?shù)和外鏈?zhǔn)怯幸恍┲苯拥年P(guān)系的，基于頭部的那些文章字?jǐn)?shù)最多，獲得的鏈接推薦也越豐富，雖然文章數(shù)量并不是很多。所以我們也可以推測(cè)出，要做外鏈，與其寫100篇短小(并不精悍)的文章，不如認(rèn)認(rèn)真真寫一篇高質(zhì)量的，至少性價(jià)比高呀!而一篇文章得到的鏈接越多，那排名更高的幾率就更大，這就是很好解釋了為什么基本上排到serp第一頁的網(wǎng)頁平均字?jǐn)?shù)都要超過2000字，而且排得越高，字?jǐn)?shù)要求就越多。

三、豐富的內(nèi)容更容易得到轉(zhuǎn)發(fā)和分享

創(chuàng)新互聯(lián)曾把300篇文章分成兩組，第一組文章字?jǐn)?shù)少于1500個(gè)字，第二組文章大于1500字，然后比較這些文章被推特和分享的次數(shù)。

最后發(fā)現(xiàn)，文章字?jǐn)?shù)低于1500的那組平均得到174.6推特轉(zhuǎn)發(fā)和59.3用戶喜歡，高于1500字的那組平均得到293.5推特轉(zhuǎn)發(fā)和72.7用戶喜歡。按百分比算就是，大于1500字?jǐn)?shù)的那組可以得到額外68.1%的轉(zhuǎn)發(fā)和多出22.6%的分享。而對(duì)于谷歌來講，社媒分享會(huì)增強(qiáng)頁面的搜索結(jié)果排名。

四、長文案通常比短文案有更好的轉(zhuǎn)化

注意用詞，“通常”。我也見過一些例子短文案轉(zhuǎn)化更好，但是背后是有一些原因的。但大體上你可以看國外的一些數(shù)據(jù)都表明，長文案有更好的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。比如Crazy Egg對(duì)他的首頁做過一個(gè)轉(zhuǎn)化測(cè)試，結(jié)果含有較長文案的首頁比短文案高出30%的轉(zhuǎn)化提升。Marketing Experiments利用Google Adwors導(dǎo)流量分別對(duì)3個(gè)頁面做過系統(tǒng)測(cè)試，測(cè)試表明，不管在哪一組，長文案有更好的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然文章的長短創(chuàng)新互聯(lián)覺得還要自然些，或者報(bào)告或者技術(shù)文檔是長且專業(yè)些利于轉(zhuǎn)化，但也只是相對(duì)的。不能為了文章長而去生搬內(nèi)容。

五、注重優(yōu)化長而精準(zhǔn)的長尾詞

基于Hitwise的數(shù)據(jù)表明，用戶們開始越來越傾向于搜索更長而精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞。其中8個(gè)字的搜索短語提升是最為明顯的。

1個(gè)單詞的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)

2個(gè)單詞的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)

3個(gè)單詞的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)

4個(gè)單詞的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)

5個(gè)單詞的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)

6個(gè)單詞的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)

7個(gè)單詞的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)

8個(gè)單詞的搜索 = 3.43%(無)

由以上的趨勢(shì)表明人們搜索2到3個(gè)字的短語在減少，而搜索大于4個(gè)字、5個(gè)字甚至8個(gè)字的短語比率在增加。

如果你想要捕獲這些長尾詞，考慮把這些詞融合到你的內(nèi)容里面去，內(nèi)容涵蓋的面越全，你就越可能排更多的長尾詞。之前我分享過的一個(gè)案例就是用內(nèi)容豐富的列表頁去獲取關(guān)鍵詞排名和流量的。

六、文章標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也不宜太短

做seo的人都知道，從用戶體驗(yàn)的角度上來講，能夠概括出文章的中心思想的標(biāo)題就是好標(biāo)題，字?jǐn)?shù)也有不要太長，也不要太短，創(chuàng)新互聯(lián)覺的字?jǐn)?shù)一般在10-20之間是最合理的選擇，因?yàn)椴粌H利于搜索引擎蜘蛛的爬取，而且，更方便于用戶的閱讀。

標(biāo)題字?jǐn)?shù)長、短對(duì)比分析：

1、字?jǐn)?shù)過短導(dǎo)致文章標(biāo)題重復(fù)率高，新鮮度不夠，收錄不佳。因?yàn)樗阉饕嬖谑珍浺黄恼碌臅r(shí)候，原創(chuàng)與否是很重要的考慮要素，單從文章標(biāo)題環(huán)節(jié)考慮，如果你在文章標(biāo)題上多寫幾個(gè)字，就能避免與別的文章標(biāo)題重復(fù)。

例如：你要寫一篇關(guān)于“網(wǎng)站排名”的文章，單純的命名為“網(wǎng)站排名”比命名為“文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)網(wǎng)站排名有什么影響?”要差得多，后者比前者更加新穎，而且在網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)出現(xiàn)的頻率比較低，這樣比較利于搜索引擎的青睞。

2、字?jǐn)?shù)過短導(dǎo)致收錄后的排名靠后，并且會(huì)丟掉長尾關(guān)鍵詞的搜索用戶。

例如：用上面的“網(wǎng)站排名”的文章為例，假如你寫了一篇關(guān)于“網(wǎng)站排名”的文章，被收錄了，但是在網(wǎng)站權(quán)重不是很高的情況下，命名為“網(wǎng)站排名”顯然是難以在搜索界面排到前面，而假如有用戶想了解更多關(guān)于“網(wǎng)站排名”的影響因素，即使你文章寫得再好，別人都無法搜索到你寫的那篇“網(wǎng)站排名”的文章，而假如你命名為“文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)網(wǎng)站排名有什么影響?”，就會(huì)在長尾詞“網(wǎng)站排名跟字?jǐn)?shù)的關(guān)系”的搜索結(jié)果里面找到，出現(xiàn)在前列甚至出現(xiàn)在首頁的概率都比較高，就會(huì)帶來很多精準(zhǔn)流量。

3、標(biāo)題字?jǐn)?shù)太短會(huì)導(dǎo)致無法添加長尾關(guān)鍵詞。

就拿上面提到的長尾關(guān)鍵詞來說吧，假如你在文章標(biāo)題里面包含了這個(gè)長尾關(guān)鍵詞的話，那么對(duì)你排名的加分是非常有利，一般一個(gè)字?jǐn)?shù)過短的標(biāo)題發(fā)揮的空間很有限，還容易與別人的文章標(biāo)題相同，為了達(dá)到長尾關(guān)鍵詞在文章標(biāo)題中的出現(xiàn)，可以通過增加字?jǐn)?shù)，考慮好了用戶讀者的體驗(yàn)與語句的通順之后，就可以很自然地把長尾關(guān)鍵詞融合進(jìn)去。

寫此篇文章的目的就是希望各位站長看了這篇文章可以幫助你堅(jiān)定寫長文章的心，不管它是銷售頁面，純文章、產(chǎn)品頁面或是其他等等…如果你想要更多的流量和更好的推薦你應(yīng)該考慮認(rèn)真的去制作長而豐富的內(nèi)容。在此創(chuàng)新互聯(lián)還是要再強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的：那就是別為了追求字?jǐn)?shù)的要求而刻意的撰寫垃圾內(nèi)容，能一句話說清楚的事情不要用兩句話，保持語言的精簡，讓讀者在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備的點(diǎn)，如果你的內(nèi)容真的就只能寫500字，千萬不要死撐到1000字。

提升內(nèi)容長度的方法不是把一件簡單地事情反復(fù)說，漫無目的扯淡，而是融入更多的例子、數(shù)據(jù)、你的分析，別人的觀點(diǎn)，這才是一篇很棒的內(nèi)容，千萬不要純?yōu)榱藴愖謹(jǐn)?shù)而寫文章。

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