吉祥物對企業(yè)營銷有用嗎

知道為什么北京動物園要搬遷么?一個很重要的原因就是動物們都被互聯(lián)網公司抓走啦!

比如，天貓的小黑貓。當時這只喵出生時，有好多網友驚呼它是100元人民幣上的“跪拜貓”，也有人說它長得很像馬云。

京東狗的誕生則與天貓有著不解之緣。據(jù)傳京東最初想弄條魚做吉祥物，但有人說“貓吃魚”，遂貓被斃;但“狗可以克貓”，于是有了京東汪。

這對歡喜小冤家故事不擦出點故事也是不太可能。今年4月，天貓宣告要開發(fā)“天貓小鎮(zhèn)”，京東立馬就隔空喊話要搞個“狗村”。而以往的“過招”也是層出不窮。

還有搜狐的小狐貍。它可以說是中國互聯(lián)網動物園中的鼻祖了，看這一雙瞇成兩條線的眼睛，萌萌噠又透著機靈勁。

互聯(lián)網圈的狐貍其實還有一只，它就是知乎吉祥物劉看山?？雌饋硐褚恢欢涛舶凸罚瑢嶋H上卻是只北極狐。

最近因為喪茶走紅的羊駝王三三則是網易的品牌形象。這只從秘魯農場來的羊駝成為網易主編后，宣稱要“秉持不理性、不客觀、不中立的耿直態(tài)度，為你解讀這個不理性、不客觀、不中立的世界”，恰和品牌主張由“有態(tài)度”轉為“各有態(tài)度”的網易新聞內在相合。

而且它的飼養(yǎng)員就是劉看山曾經的飼養(yǎng)員，果然互聯(lián)網的動物們都來自同一個動物園。

騰訊的企鵝更是全民皆知的大網紅，傳說它成為騰訊吉祥物是由于“馬化騰媽媽買給他的第一個布娃娃是企鵝”。不過馬化騰自己如是說：“我們覺得給QQ賦予一個動物的形象可能會更容易讓人感到親近，企鵝代表了勇氣、團結和愛。”

螞蟻金服的這只小螞蟻則可能是互聯(lián)網動物家族中體態(tài)最嬌小的了。嬌俏的樣子好像在說“我很小，但我會從小微做起，在去目的地的道路上永不放棄哦!”而“只對小微世界感興趣”也是螞蟻金服的主要訴求。

而這只飛起來的豬則是“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”后的吉祥物。連豬都可以飛了，你還有什么理由不去看看世界呢?

從天上飛的，到地上爬的，幾乎都被中國互聯(lián)網給搶走了，所以北京動物園又怎能不搬呢?

動物吉祥物給品牌帶來了什么?

那么，中國的互聯(lián)網公司為什么這么愛用動物為自己的形象代言呢?

榜妹覺得，首先圖像表達是中國文化里的一個傳統(tǒng)，包括漢字也是由象形文字發(fā)展而來?？梢暬男蜗蟛粌H具有視覺上的沖擊力，對中國人來說還有種天然的親近感。

而從圖騰崇拜到十二生肖，動物又和中國人有著深厚的情感連接。人們在各種動物里寄托了美好的愿望，將他們擬人化為自己的好朋友。

除此之外，動物跑跑跳跳的形象充滿了活潑跳脫的元素?；ヂ?lián)網是一個“贏年輕人得天下”的江湖，動物自然而然就成為了互聯(lián)網公司們設定吉祥物時的好選擇。畢竟，有生命且有趣的形象作為品牌載體，更容易被人們記住和傳播。

那為什么西方的互聯(lián)網公司卻極少使用動物代言，而多用抽象的字母作為自己的logo呢?這也與他們的文化有關。與中國的傳統(tǒng)迥異，西方世界更注重邏輯分析的能力。

谷歌就是個典型的代表。雖然其logo至今已迭代數(shù)次，但總體形象還是那幾個字母。

相似的例子還有Facebook、微軟、思科、雅虎等。

而在中國的互聯(lián)網環(huán)境中，動物相較于字母則更容易發(fā)揮得多。以京東商城為例，它原先的logo是這樣的：

很高冷，距離感很強對不對!而且乍一看，還以為是360的logo。

2013年，京東商城正式將域名360buy.com切換為jd.com，原先的logo也替換為了這只名叫“joy”的金屬狗。

京東還賦予了它鮮明的性格特征：“對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度?！?/p>

當然，也有人說，它寓意著京東的快遞小哥累成狗。。。

不過，這次品牌形象升級顯然為京東增加了很多話題度。其他不說，光是京東和天貓的“貓狗大戰(zhàn)”就在往后的數(shù)年中持續(xù)發(fā)酵。而關于這只狗“丑不丑”的問題也引發(fā)了很多討論。

此外，京東也由此擺脫了“360”的帽子，塑造起自己的獨特形象，增強在消費者心中的品牌識別度。

動物吉祥物對品牌真的有用嗎?

然而，使用動物作為吉祥物和logo，對品牌的形象塑造和營銷真的有用嗎?

也未必。俗話說，東施效顰，丑態(tài)百出。最早設計出動物形象的互聯(lián)網公司，固然帶給人耳目一新的感覺，但當動物園的所有動物都幾乎被互聯(lián)網公司占領的時候，再用動物作為形象代言恐怕就只能找海蛞蝓、樹蝰這種生僻冷門的動物了。

而如果再復制貓狗這些被用爛了的形象，又如何塑造自己品牌的獨特調性?

更有些公司為了強行使用動物作吉祥物，生拉硬套，和自己的品牌訴求毫無關系。就如當當?shù)暮镒?、國美的老虎，你能想象它們和品牌有什么?lián)系嗎?

沒有融入品牌氣質與基因的動物形象，除了不能提升品牌認知度，還可能損害自身定位。

而且，即便是符合自身定位的動物形象，也只有通過很強的設計和再創(chuàng)造才能發(fā)揮出它真正的價值。如企鵝QQ的形象，從其誕生之初到現(xiàn)在，已經經過n次的設計和改版。

隨著產品策略的不斷變化，QQ的企鵝形象也在不斷調整改變。通過精心的設計，品牌在保持內在穩(wěn)定性的同時煥發(fā)出了新鮮感。

但有多少互聯(lián)網公司能夠做到這樣呢?

互聯(lián)網公司喜歡用動物代言，或許更易由此跟消費者尤其是年輕消費者對話，顯示自己的品牌氣質及獨特的內在功能，強化自身的區(qū)別度;但如果只借了動物的殼，又沒真正融入自身的特性，在這個已然泛濫的互聯(lián)網動物園中，可能只會淪為“東施效顰”的笑話。

文章名稱：吉祥物對企業(yè)營銷有用嗎
文章來源：http://www.bm7419.com/news28/172028.html

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